La Marque A & F Ne Peut Pas Attraper La Génération Du Millénaire.

Si la conception, la plus part des canaux de vente ou de prix, le costume traditionnel des adolescents pour Abercrombie & fitch représentant plus de changements sont nécessaires.

En 2014, à la suite de Tokyo, Singapour, Hong Kong, Séoul, abercrombie & fitch en Asie sur l'article 5 magasin phare à Shanghai - Shanghai Jing'an Kerry Centre ouvert, une rangée de muscles abdominaux d'un grand show à l'homme de la plate - forme de campagne, a attiré un grand nombre de spectateurs.

"Nu" est un ancien PDG de la société Mike Jeffries début 2009 pour sauver Abercrombie & fitch la situation difficile des stratégies de commercialisation.

Abercrombie & fitch (ci - après Abercrombie & Fitch) en faveur de l'Institut de vent, principalement de loisirs de la route, de la texture de produits de qualité et à des prix aussi en faveur de la norme de la classe moyenne en 2009, de nombreux jeunes consommateurs commencent à partir de la marque d'acheter des vêtements de conception presque mais moins cher, abercrombie & fitch cette autrefois prospère célèbre robe au Groupe de jeunes Américains énorme pertes, à l'ajustement des prix, a commencé plus de changer.

En 2014, dans le "mode rapide" dans l'extrusion, la performance de groupe Abercrombie & fitch a considérablement diminué.

Résultats financiers, au troisième trimestre de 2014, l'ensemble des ventes a chuté de 12% à Abercrombie & fitch Group 9.114 millions de dollars, résultat net de 25% à 304 millions de dollars; ou avec 10% de magasin de vente, le marché américain est de 7%, le marché international est tombé de 15%, la société a également prévu d'ici 2015, aux États - Unis de fermer l'autre externe 180 la boutique.

Troisième trimestre n'est que l'un des résultats médiocres Abercrombie & fitch continue une pluralité de manifestations.

Jeffries PDG du Groupe de Mike Abercrombie & fitch juste "est à la retraite" que la chute de performance, principalement en raison de la réduction et de la remise des galeries marchandes augmenter: "ventes est tombé en outre l'impression de" produits de la marque de logo et Abercrombie & fitch 'grand élan à la Société des pressions, la société continuera de réduire ces produits, ce qui permet de répondre aux besoins des consommateurs. "

Toutefois, selon l 'industrie, les feux rouges d' a & F sont directement liés à l 'extrusion de marques de mode rapides telles que Forever \ \ 13sui \ \ 1021, h & M, Zara, etc.

Qu 'il s' agisse de la conception, de la vente ou des prix, les vêtements traditionnels pour jeunes, représentés par a & F, ne peuvent plus contredire les marques de mode rapide.

A & F style is the usual Greentree Campus vent and California Surf wind, the location of Recreation costumes and accessories for 18 - 22 years used to the clientèle of Middle Class, so they should not be a Low - cost.

Entre 1995 et 2008, a & F a suivi ce modèle et les ventes ont été multipliées par 20, mais avec le développement rapide de l 'industrie de la mode, les consommateurs ont pu acheter les mêmes produits que a & F pour 100 à 200 yuan, alors que le prix de vente de a & F est encore supérieur à 400 dollars, ce qui a conduit les consommateurs à se tourner vers des marques de vêtements à des prix plus élevés.

Au cours de l'été 2009, afin de changer la situation de la baisse des ventes de l'époque, abercrombie & fitch lancé Hollister sous - marque de nouveau, c'est une ligne de produits de fusion de style occidental, les principaux clients pour les jeunes de 14 à 18 ans, les produits de style et de Abercrombie & Fitch similaires, mais plus jeune, dynamique, le prix est faible.

Marque le lancement commencé dans tous les magasins de promotion de la marque "nu" de commercialisation, rapidement.

A cet effet, cette marque d'expansion à l'étranger plus l'accent sur l'image de marque de ce "nu" apporte et, à cette fin, a investi beaucoup d'argent.

Abercrombie & fitch estime que cette stratégie peut laisser de marque dans les jeunes est plus cool.

Pour mettre en valeur ses propres caractéristiques de marque, a & F a beaucoup réfléchi à la conception du magasin, par exemple dans le magasin hollister, situé dans l 'Antiquité de trois lits de Tun à Beijing.

Les commerçants portaient des chemises en format uniforme, les commerçantes portaient des ceintures sexy ou des chemises peu ouvertes, et tous les vendeurs étaient des jeans et des chaussures de loisir.

Ce style de marketing et d 'expérience de la consommation, pour cette marque américaine au début de l' entrée sur le marché chinois, a gagné assez d 'yeux et de tout.

Maintenant,

L 'ancien "nudiste" Stratégie de propagande a été critiquée à plusieurs reprises pour ne pas être à la hauteur de l' époque, ce sexy Marketing n 'a pas nécessairement produit de véritables résultats de vente.

La marque peut aussi être sexy, le marketing peut aussi être sexy.

Le marketing sexuel est une arme très agressive, en particulier dans l 'économie de l' œil d 'Internet, qui fait oublier aux consommateurs les marques.

Mais contrairement à des marques de luxe dans la publicité de marque afin de souligner les caractéristiques accent sexy, comme

Le prix que les produits de manière appropriée aussi important que, pour la commercialisation de sexy.

Abercrombie & fitch cadres de la responsabilité de la baisse des ventes de se soustraire à la faiblesse de l'économie mondiale, mais marque, l'expert a souligné que, bien que les jeunes d'aujourd'hui sur bruit sombre, les magasins et les hommes à moitié nu ou impressionnant, mais ils n'ont pas envie de porter des jeans et un t - shirt abercrombie & fitch depuis longtemps de maintenir et de motifs de prix élevés, entre des outils de commercialisation sexy et la conception de produits Abercrombie & fitch écart évident.

Le Buyology: évaluation de l'auteur Lindstrom Martin la Truth and Lies about Why we buy "un livre:" dans un monde de super interconnectés, abercrombie & fitch vitesse d'atténuation seront très rapidement, ils ne peuvent pas "des jeunes de suivre à Dubaï et Shanghai ceux qui poursuivent la marée.

L'enquête a montré que le Boston Consulting Group

Pour une marque donnée, la fidélité diminue par rapport à la génération précédente, ils sont plus enclins à façonner leur propre style.

Selon essenger Consulting, la valeur marchande, qui est actuellement de 60 milliards de dollars, devrait atteindre 1 400 milliards de dollars en 2020.

Parmi eux, les hommes consomment deux fois plus de vêtements que les autres et les femmes un tiers de plus que leurs prédécesseurs.

Pour les marques, la poursuite de l 'personnalisation dans l' ensemble de la chaîne de vente est devenue plus importante que jamais.

L 'industrie de l' habillement est le secteur le plus touché par cette tendance personnalisée.

En septembre 2014, a & F a décidé de réduire la taille de logo sur les vêtements.

Auparavant, les marques a & F visibles sur la poitrine ont toujours été les plus classiques de la marque.

Le porte - parole de la société a déclaré: « personne n 'est prêt à faire une autre Plaque d' information de marque en marche ».

Dans une atmosphère de grands consommateurs de plus en plus rationnel, de nombreuses marques ont commencé à prendre la voie de l'humeur à profil bas, calme et produit moins de frimer ", reflète mieux la mentalité de la demande des consommateurs après la reprise de l'économie.

La commercialisation de l'Université de Californie du Sud, professeur Joseph Nunes a fait une étude, qui n'a pas de marque "silencieux" de marchandises apparemment plus capable de saisir la confiance des consommateurs.

Sauf pour le logo de dehors, abercrombie & fitch a également commencé à augmenter les classifications de produits pour attirer plus de clients chez les femmes âgées de 16 à 22 ans, la plus grande de ces femmes de caractéristiques de client déteste la rue.

Face à une nouvelle génération de jeunes personnes, la question doit être conscient, c'est mode rapide de marque par les médias et des réseaux sociaux, de découvrir les jeunes consommateurs de mettre davantage l'accent sur le développement de la personnalité.

Alors, marque traditionnelle par conséquent dans l'embarras, le prix de sa carte dans un faible, un tissu de qualité n'est pas élégant, entre la masse de style.

Abercrombie & fitch a un rebelle, et la génération du Millénaire de l'indépendance, de la personnalité de positionnement correspondant, mais entre maintenant et l'image de marque et de positionnement de produits personnalisés et il y a un grand espace.