Attention: Un "Coup" Important Dans L'Histoire De La Marque

Le 18 juillet, alors que Han Zhu Lightning abandonnait Wu Yifan, un certain nombre de marques se joignirent à l'armée de libération.

Le 19 juillet, alors que tous les regards se concentraient sur LV qui n'avait pas encore pris position, il a finalement appuyé sur une touche de pause « temporaire ».

Ce n'est que le 23 juillet que LV, qui a survécu cinq jours plus tard, s'est réjoui et a annoncé sa libération officielle avant de voir les résultats de l'enquête judiciaire demandée.

LV, qui semble toujours en attente de prix, a fait un pas très difficile.

Alors pourquoi LV est - il sous pression jusqu'à la fin?

11.Un discours de haut niveau

À la fin du mois d’octobre 2018, LV Guan Xuan Wu Yifan est devenu le porte - parole de la marque et a commencé un voyage non « ordinaire» très célèbre.

Le voyage a commencé par un micro - blog officiel.Il convient de noter qu'il s'agit du premier porte - parole officiel de la marque en un siècle, Weibo Forwarding plus de 2 millions de fois.

Même Fan bingbingbing, qui était autrefois très populaire, a été appelé Muse de marque implicitement par la marque au moment de la publicité officielle.En fin de compte, ce n'est que lorsque les fans de vogue China ont appris qu'elle était devenue le porte - parole de la marque.

Il a fallu trois ans pour que fan bingbingbing devienne le porte - parole de LV.

En 2012, Fan Bingbing est devenu porte - parole et Ambassadeur de la marque pour LV Handbag;En 2013, elle a filmé deux annonces distinctes pour LV dress et Underwear.Ce n’est qu’en 2014 que la marque a été officiellement déclarée « Muse de la marque».

Mais quand Wu Yifan a annoncé en 2018, c'était une connexion sans faille après la fin de sa coopération avec burberry, et c'était un pur "atterrissage a érien".C'est suffisant pour voir à quel point LV était important pour Wu Yifan.Derrière ce poids se trouve l'énorme pouvoir de consommation des produits de luxe sur le marché asiatique.

La consommation de luxe en Chine a été multipliée par 7,8 en 20 ans entre 1995 et 2015, selon une étude de la Banque d'investissement Jeffrey, qui estime qu'elle atteindra 165 milliards d'euros d'ici 2025.

En 2019, les consommateurs chinois représentaient 33% de la consommation mondiale de luxe, tant au pays qu'à l'étranger, selon bain.Avec la reprise du tourisme mondial, la consommation de luxe des consommateurs chinois continuera d'augmenter de 20% en 2021.Occupe plus de la moitié du marché mondial des produits de luxe.

Selon les résultats financiers de LVMH pour 2020, le marché asiatique est le plus important et le marché chinois est naturellement la force principale.

Cette mesure représente également une réorientation de LV vers le marketing pour les millénaires et les générations Z de la Chine, selon Jing Luxury Business Watch.

De ce point de vue, en 2018, le haut fonctionnaire Xuan Wu Yifan a été convaincu du potentiel des jeunes chinois sur le marché du luxe, seulement pour donner le mouvement de haut niveau.

Au niveau de la communication, selon l'analyse du moteur de perception de l'intérêt du temps, nous pouvons également voir que Wu Yifan est presque le vocabulaire le plus puissant de la marque dans la communication sociale.

Sous la gravité du volume et des ventes, LV a commencé comme un festin, ouvrant la porte avec un haut niveau et un haut niveau.

Et la marque a été témoin de son rôle de volume et de ventes, mais aussi parce que l'opinion publique s'est effondrée, il est clair que c'est une décision très difficile pour LV, qui est très strict dans la sélection des porte - parole.

　14.Un coup de l'histoire du prosélytisme

Si l'on tient compte d'un fan bingbingbing qui n'a pas ét é nommé, les deux principaux porte - parole de LV au cours des dernières années ont tous deux été renversés.

Et derrière ces événements, ce n'est pas à cause des éléments du marché, mais à cause de la coopération juste au bon moment, parce que les problèmes personnels des étoiles se sont soudainement arrêtés.

C'est un coup dur pour LV.

Selon les médias de mode, être choisi par une marque de luxe comme LV sera un « test » très difficile.En plus de s'habiller et de s'habiller tous les jours pour se rapprocher délibérément de la marque, la question de savoir s'il peut participer à tous les grands spectacles de la marque pendant de nombreuses années consécutives, faire de la publicité, puis à l'ami de la marque, Ambassadeur de la marque, doit passer par une « période d'enquête » extrêmement longue.

Parce que pour les stars, devenir un partenaire de produits de luxe élevé ne se soucie pas seulement des récompenses réelles que la coopération peut apporter, mais aussi de l'aura de la marque de luxe élevé à son tour.C'est encore plus vrai pour être le porte - parole de la marque top Stream comme LV.

Par conséquent, au début, LV Official Xuan Wu Yifan, a presque représenté qu'il a passé l'examen le plus rigoureux de la marque, et sans précédent High - profile Official Xuan, a également représenté la marque et l'image du porte - parole, l'établissement humain, la renommée, l'esprit culturel sont étroitement liés.

Par rapport à des marques telles que hanzhu, la perte de Wu Yifan sera un accident majeur de la marque, un "coup" important de l'histoire de la marque.

Nous pouvons trouver plus de preuves dans l'histoire de la parole de LV.

Le LV, né au XIXe siècle, était étroitement lié à la noblesse royale dès le début.Ses valises de première génération ont été fabriquées pour Napoléon III.Et avec Napoléon, le super Kol, LV a commencé à devenir un choix Royal multinational.

Dans les temps modernes, en 2007, l'ancien dirigeant soviétique Mikhaïl Gorbatchev a pris fin.Mais LV a lancé une branche d'olive et l'a invité à faire une annonce pour la marque.Dans l'image, un sac de voyage LV qui l'accompagne hors du mur symbolise le sens du « voyage extraordinaire ».

En 2012, le champion Ali a filmé la série publicitaire "Core Values" de LV.À cette époque, Ali avait 70 ans et souffrait de la maladie de Perkins depuis de nombreuses années, donnant aux produits une métaphore épaisse de la vie.

En 2012, Francis Ford Coppola, le grand réalisateur de Godfather Trilogy, et sa fille Sophia ont également fait de la publicité pour la série "Core Values".

En 2010, Annie Leibovitz, la meilleure photographe au monde, et Mikhail Baryshnikov, un chorégraphe et danseur légendaire, ont fait une annonce pour LV.

Des nobles royaux, des dirigeants nationaux aux réalisateurs, photographes et danseurs de haut niveau.LV a toujours été un grand défenseur de la marque.Jusqu'à ces dernières années, il a commencé à se diriger vers la « pensée de flux », avec Fan bingbingbing, un porte - parole virtuel, Thunder, et plus tard Wu Yifan, qui a été annoncé par des fonctionnaires de haut niveau en 2018, mais a pris fin.

En résum é, LV a été le dernier à abandonner Wu Yifan, non pas tant pour lutter pour que Wu Yifan revienne, mais pour la marque: comment faire face à ses débuts de haut niveau et à son histoire de soutien.

Aujourd'hui, l '« exclusivité » des produits de luxe est de plus en plus faible, de sorte que le marché chinois tend de plus en plus à atteindre l'objectif du volume de la marque et de la croissance du marché grâce à la détention d'étoiles de flux.Les idées de rajeunissement, de mainstreaming et de commercialisation sont en contradiction avec les valeurs traditionnelles des marques de luxe.De Wu Yifan à ces dernières années, l'idole s'effondre fréquemment dans l'accident, semble également alerter le flux de la pensée de marketing.

Avec la sortie de BV des médias sociaux, certaines marques de luxe semblent commencer à prendre conscience de cela et à essayer de se retrouver, et ensuite comment elles choisiront,