米団体の独占禁止調査の背後：資本圏と流量配当モデルは反省すべきである。

独占禁止の重拳が、このところ降り続いている。

アリババに続いて、4月26日に市場監督管理総局は、告発に基づき、法に基づいて米国団に対して「第二選択一」などの独占行為の疑いで立件したと発表しました。当日の夕方には、国家市場監督管理総局の通知を受け、会社は積極的に監督管理部門の調査に協力すると発表しました。

利空がすでに出た原因かもしれません。4月27日の香港株の終値は312.6香港元で、2.49%上昇しました。独占法によると、罰金額は前年度の総合売上高の1%～10%です。モルガン・スタンレーは、以前のアリババの独占禁止の罰金基準に基づいて、もし罰金は前の年の売上高の4%によると、米団体は46億元または約7億ドルの罰金を科す可能性があると予想しています。

事実、市場上は米団体の調査には意外ではない。浙江合衆法律科学技術知能研究院院長、浙江泰杭弁護士事務所主任汪政は21世紀の経済報道記者の取材に対し、独占禁止監督の社会価値は、インターネット大手が往々にしてプラットフォーム内の経営者を制限することによって、他の競争性平台に店を開くか、あるいはその他の競争性プラットフォーム活動に参加し、ロック効果を形成すると指摘した。これによって自身の競争圧力を減少させ、自身の市場地位を不適切に維持し、強固にする。このようにプラットフォームの経済開放、包容、共有の発展理念に背き、最終的に消費者の自由選択権と公正取引権を制限し、消費者の利益を損なう。

このため、米グループ以外にも、他のインターネット大手が独占禁止の調査を受ける可能性がある。最終的な処罰の結果はどうであれ、インターネット大手は自分の発展モデルを反省しなければならない。良性の競争だけが長期的な発展を遂げることができる。

米団体の公告によると、会社は積極的に監督管理部門の調査に協力するという。視覚中国

二択一

国家市場監督管理総局の公告によると、アリババもアメリカ団も、調査された原因はいずれも「二者択一」の独占行為の疑いがある。具体的には、「プラットフォームは優位な地位と事業体の依存性を利用し、不正な手段を講じて、経営者にプラットフォームの中から第二選択を強要する」ということです。

今年2月、浙江金華中庭は、米団体のプラットフォームが取引先に一部の誹謗中傷を与えたと明らかにしました。プラットフォームの情報と商店が飢えていないかと協力して、アメリカ団と独占協力しているだけの情報は、不正競争を構成しています。3月、米国のグループは再び不正競争のため、裁判所に判決されました。

もっと前の「二者択一」は電気商取引に現れた。早くも2015年に、京東商城は天猫による二者択一を迫られ、京東または他のプラットフォームで開催された「双十一」「618」などの活動に参加してはいけないとして、天猫プラットフォームを訴えました。2019年6月、家電ブランドのグランシは「618」期間中に多くの協力をしたため、天猫プラットフォームはそのブランドを限定して、検索して、20万台以上の商品が活動期間中に正常に売れなくなったと訴えました。

これらの事件は業界内で大きな波紋を呼んだ。中国新供給経済学研究院院長、財務部財政科学研究所の元所長の賈康氏は、デジタル化の「新経済」が急速に発展した後、影響が大きく、数少ないトップ企業を形成したと書いています。その成功の経路は、一般的に「天使の投資」によって支持され、「お金を焼く」段階のボトルネック期を超えた後、「流量は王」という法則のもとに飛躍し、明らかに直観的な「寡占」の特徴を持っている。

しかし、デジタルプラットフォーム会社の市場シェアが大きいだけで、それを「独占禁止」の対象にしてはいけません。デジタル経済時代において、プラットフォーム会社の革新的な発展が成功したため、必然的に「流量は王になる」という基本的な支持の上の大きな市場シェアと、「寡占」という直観的な構造を表しています。管理部門が処罰するのは「二者択一」であり、決して企業を処罰するのではない。

実質的には、流量が王だった時代に、インターネットプラットフォームがライン下の資源に対する渇望が最も重要であり、サービスユーザーの核心でもあります。アリババがブランドの商店に依存しています。滴滴出行は運転手に依存しています。美団は現地の生活商店に依存しています。より多くの保存とサービスを獲得した後でこそ、プラットフォームは激しい競争の中で勝者となります。インターネット業界は「馬太効果」を信奉しています。

有名な投資家は21世紀の経済報道記者の取材に対し、インターネット経済の重要な特徴は中心化であり、ますます多くの垂直市場に寡頭が現れていると指摘しました。ビジネス競争の残酷な要求は第一にしなければなりません。ユーザーと資本が四番目の子供に与える機会が少ないからです。起業家にとって、まず第一の要求は生きていくことですが、多くのインターネット会社はビジネスモデルの革新だけで、特に高い技術のハードルがないので、このような簡単で粗暴な手段を選ぶことができます。総合的に見れば、法律で禁止されているのは独占的地位を濫用して消費者の権益を侵害することであり、これは将来の業界競争に有利であり、後から来る者に新たな機会を与えることができる。

良性復帰競争

業界の発展の過程で、企業間の競争は避けられない。インターネットのプラットフォーム以外にも、伝統分野で同じ悩みがあります。

2018年5月、瑞幸コーヒーは公開状を発表して、直接にスターバックスを独占した疑いがあります。瑞幸コーヒーの複数のサプライヤーはスターバックスに「二者択一」式のチームを作るよう命じられました。瑞幸コーヒーによると、スターバックスはそのサプライヤーの仲間に対して頻繁に圧力をかけて立ち並ぶように要求しています。紹介によると、瑞幸コーヒーの多くの供給商はスターバックスの供給商と一致しています。複数の機械設備、包装資材、食品原料の供給者からフィードバックがあります。スターバックスは彼らにチームに立って瑞幸コーヒーの供給を停止するように要求しています。

この件は結局うやむやになりましたが、「二者択一」は依然として業界大手たちの避けられない選択肢です。4月15日、天薬株に続いて独占行為で罰せられた後、揚子江薬業は独占協議行為を実施したため、国家市場監督管理総局に7.64億元の罰金を科されました。独占禁止の管理力はより多くの業界に伸びています。

銀の国際報告書によると、国家市場監督管理総局の美団に対する判定根拠はいくつかあるかもしれません。アメリカ団の出前はサービス価格と商店の流量に対してコントロール能力がありますか？資金及び技術能力取引先がプラットフォームに対する依存度及びプラットフォームデータに依存しているかどうかは高い移動コストをもたらす。新入生の敷居また、「二者択一」などの行為証拠があるかどうか。

報告書によると、潜在的な行政処罰は米団体の業務運営にあまり影響がなく、短期または株価に影響がないという。将来の業界競争はまだユーザーの需要に満足しており、取引先の売上高を牽引し、プラットフォームの規模効果と技術能力を通じて配送コストを最適化する。

インターネットのここ二十年の発展を振り返ってみると、「前半」では、インターネットの大手が技術と資本を駆使して、急速に市場を占拠しています。「後半」になって、このような人口ボーナスと流量ボーナスで儲ける日はもう終わりました。インターネットの大手は過去のモデルを反省し、未来に適応するマーケティング方式を創造します。結局、未来にもっと多くの試練があるのはコア技術と本当に価値を創造したかどうかです。

21世紀の経済報道記者の不完全な統計によると、独占問題で処罰されたインターネット会社はすでにアリババ、美団があり、テンセント、バイドゥ、好未来、阅文、京東、滴滴、バイト脈動などの会社も市場監督管理総局に罰金を科されたことがあります。監督部門の持続的な出撃は、インターネット業界に対する国内の独占禁止に対する監督？巨頭の反省と見直しは続く。

（編集者：李清宇）