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닐슨은 《운동 복식 소비 습관 조사 보고서 》를 발표했다.

2011/9/3 11:15:00 39

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닐슨은 운동 복식 조사 보고서를 발표했다

스포츠 브랜드 마케팅 역대

브랜드

마케팅 핫.

2012 런던올림픽이 도래함에 따라 많은 스포츠 브랜드들이 이미 배치되어 적극적으로 전투를 준비하고 있다.

9월 2일 스포츠 브랜드 인터넷 마케팅 세미나가 하문에서 열려 스포츠 브랜드 마케팅 보유를 응원했다.

회의에서는 매체와 닐슨의 온라인 연구가 공동으로 ‘ 운동 복식 소비 습관 조사 보고서 ’ 를 발표했다.

제3자 기관, 광고주, 광고대리사의 최근 100명의 게스트가 이번 세미나에 참가했고, 회의에서 스포츠 브랜드 소비자를 통찰해 국내 스포츠 브랜드 마케팅의 미래 추세를 연구하고, 올림픽 마케팅 기회를 더 잘 파악해 깊이 검토했다.

《운동 의상 소비 습관 조사 연구 연구 보고서 》는 쉬운 것이다.

미디어

닐슨 온라인 연구와 공동으로 개발한 2011년 스포츠 의상 업계 온라인 연구를 통해 인터넷 사용자에 대한 온라인 설문 조사 연구 방식을 통해 운동복에 대해 특히 운동화의 소비 습관, 특징, 매개 접촉 행위를 알기 위해 운동품 패가 목표인 디지털 마케팅 전략을 제정하고 데이터를 제공한다.

보고서에 따르면 소비층을 보면 운동복식 소비자들은 연령층이 비교적 넓고 40대 이하 소비자가 총체적으로 85% 를 차지했으며, 이 중 절반은 80, 90후에서 온 것으로 나타났다.

주요 분포는 북상광과 연해 지역을 포함한 서너 선도시.

스포츠 의상 소비자 학력 수준은 비교적 높으며, 전문과 이상 학력으로 전체 58%, 개인의 평균 월수입은 3850위안에 이른다.

브랜드 평가에서 보면 해외 브랜드, 본토 브랜드는 인지도, 브랜드 위치 등이 상대적으로 약하다.

그러나 브랜드 충성도 면에서 본토브랜드는 이녕과 안디가 눈길을 끈다.

일부 장기간 브랜드 마케팅 건설에 주력한 본토브랜드들은 이미 넓디넓은 중국 시장에 심식되어 비교적 견고한 소비군체와 브랜드 충실한 사용자를 가지고 있다.

전파 채널을 보면 텔레비전 (76%)과 인터넷 (70%)이 소비자들의 이해를 받고 있다.

운동

브랜드와 스포츠 경기의 두 가지 정보채널 중 인터넷을 선택한 소비자들은 주로 일반 뉴스 채널, 포털 스포츠 전문 사이트와 스포츠 전문 사이트에서 관련 정보를 알아보고 있다.