Adidas가 3년 동안 미국 선수가 왜 서명했을까

향후 3년간 Adidas 아디다스는 미국 프로축구연맹 (NFL) 과 미국 야구프로 연맹 (MLB) 가 각각 최대 250명의 선수를 선정해 브랜드 협의를 체결하기를 바란다.

현재 Adidas 는 이 두 연맹에서 마흔 명도 되지 않았다.

아메리칸 축구, 농구, 야구 모두 미국인들이 상당히 열중하는 운동이지만, 공교롭게도 공교롭다.

이 분야에 대해 모두 잘 알지 못한다.

그룹 CEO 마크킹 (CEO Mark King) 은 그동안 인터뷰에서 회사의 북미 발전 전략이 뚜렷하지 않다고 밝힌 바 있다.

Adidas 이전에 자신이 잘하는 축구 영역을 어떻게 하는지 살펴보자. ‘포브스 ’에서 2014년 선수의 수입 순위에서 20위권을 차지하는 축구선수 중 Adidas 와 함께 있다.

계약은 12명이 넘는다.

Adidas 는 매년 이들 선수들을 위해 약 4000만 달러를 들여 상당한 수지가 맞는 장사라고 할 수 있다.

NFL 에서 몸값이 가장 높은 운동선수는 마트 레이언으로 연간 4380만 달러에 이른다.

MLB 의 알버트 푸하스는 2030만 달러로 낮아진다.

잠재력 있는 샛별, 유명 스타가 아닌 Adidas 등 500명에 달하는 협찬 계획은 회사 경영이 너무 비참하게 떨어지지 않을 정도다.

Adidas 가 발표한 2014년 1 -9월 판매 데이터는 북미 지역의 영수 총액은 2272백만유로 전년 대비 10% 하락했다.

Sterne 1313 Agee 의 한 보고서는 2014년 Adidas 가 북미의 신발 마케팅은 30%, 부품 부분의 마감도 20% 하락했다.

앞서 Adidas 는 NBA 경기장에서 버드릭 로스의 발굴에 대해 북미 시장에서 드문 성공사례: 로스 2008년 당시의 NBA 장원수가 된 뒤 Adidas 즉 2.5억 달러의 고가와 10년 동안 협찬 계약을 체결한 뒤 로즈를 위해 4개의 전속 구두를 연속으로 발표했다.

농구 신발이 북미에 있는 것은 1년에 45억 달러에 달하는 큰 시장이라는 것을 알아야 한다.

하지만 Adidas 와 Under Armour 가 어떻게 경쟁하든 그들의

영업은 바로 니키의 영수일 뿐이다.

3개 전 11개월간 매출 데이터에 따르면 Under (Armour) 와 Adidas 총매수는 각각 26억 달러와 16억 달러에 달하며 Nike 동기 매출은 118억 달러에 이른다.