다사 전략 이 해장 의 집 에서 상반기 100억 돌파 하다

90, 00 이후 소비 집단이 급부상하면서 국내 소비가 지속적으로 업그레이드되면서, 개성화, 세분화, 젊음이 의류 업종의 주류 추세, 해장 집도 다원화된 의류 그룹으로 발전하고 있다.

패션비즈니스 속보에 따르면, 해파의 집은 지난주 2019년 상반기 연보, 보고서 내 회사 영업 수입이 100억 원을 돌파했으며, 전년 대비 7.07%, 순이익이 2.87%, 21억 3000만 위안 올랐다.이 중 직영점 수입이 132.9%에서 5.93억원으로 가맹점 및 기타 수입이 3.45%에서 88.89억위안 증가했다.

해란의 집은 재보에서 경쟁이 치열해지면서 각종 위험 요소가 증가하면서 의류 업계 전체가 속도를 늦추면서 각 자업계가 다른 발전의 특징을 드러내고, 그룹 다원화된 브랜드 행렬은 실적이 안정적으로 상승하는 관건이라고 말했다.

현재 해풍의 가계는 바다의 집, 성케노, 토끼, 흑고래, OVV, AEX, 해파란 유선생활관, 남학생 8개 브랜드, 그중 흑고래, OVV, AEX 모두 2017년 스포츠 브랜드, 여장 브랜드, 남장 브랜드, 남학생은 해장 브랜드로 2018년 그 증자를 통해 지주 브랜드를 이루고 있다.

기간 중 핵심 브랜드의 영업 수입이 5.05% 에서 86.28억으로 4분기 연속 증가하고 있으며, 대중 여장 애주 토끼 영업 수입이 9.79% 에서 5.47억원, 직업 의류 브랜드 성케노 영업 수입은 12.88% 에서 9.36억으로 해장 우선, OVVV 여장, AEX 남장, 남녀복 등 다른 브랜드 영업수입은 993.07% 에서 3.08억원으로 크게 올랐다.

보고기말까지 해장 그룹 문점은 총 7740곳이고, 그중 해장 브랜드 5449개, 토끼 브랜드 1241개, 기타 브랜드 1050개.올해 5월 해풍의 집이 도쿄 영왕몽악성에 일본 최초의 문점을 열어 이 브랜드가 일본 시장에 처음 진출한다는 것을 상징했다.해풍의 집은 올해 일본에서 새 가게를 세 개설할 것으로 알려졌다.

올해 4월 해풍의 가계는 HLA, OVVV, 흑고래 하란스 등 브랜드가 태국 시장에 진출했다.국제화 확장을 위해 해파란 가족은 해외를 전문적으로 개척하며 해외 자주개척 전문점, 모집 및 해외 직원들을 위해 현지화 운영을 진행한 것으로 알려졌다.

온라인에서 절대적인 우세를 차지하고 있는 해파의 집단 온라인 레이아웃도 계속되고, 천고양이, 경동 등 주류 전상플랫폼에서 플랫폼을 개설할 뿐 아니라, 그룹은 소셜 전기 플랫폼을 적극 넓혀 브랜드 흐름 입구를 늘리고, 사교 흐름을 회사의 팬과 고객 체험과 점성을 높이는 데 효과적이다.상반기 해파란 집단이 온라인 영업 수입은 이미 5.82억원으로 현재 핵심 브랜드 해장 의 집 웨이보 팬은 약 56만 위안이다.

하지만 국내 소비자 수요 변화가 빨라지면서 시장의 동질화 브랜드가 급증하면서 해파란 가족은 긴장을 늦추지 못하고, 그룹이 더 앞선 위치를 더욱 공고히 하려면 채널, 제품 통합 방식으로 새로운 성장점을 찾아야 한다고 말했다.중국의 아동복 시장이 지속적으로 발전하는 새로운 단계에 접어들면서 그룹 내의 아동복 업무 규모가 비교적 높은 속도로 이어질 것으로 전망된다.

젊은 세대 소비자와 더 좋은 감정을 맺기 위해, 내해의 집들이 각 브랜드를 둘러싸고 있는 위치와 가치 차이를 다룬 다양한 브랜드 홍보 이벤트를 펼치고 런던 패션주에 ‘중국 제조 ’를 주제로 하는 쇼를 비롯해 태국 CentralWorld 다브랜드 슈퍼 브리핑, 상하이 미술영화제작소에서 ‘대폭천궁 ’ 신제품 발표회 등을 개최하는 등 입체화 전파망을 만들어 브랜드의 목소리를 높이기 위해 브랜드 실력을 높이고 있다.

소비자의 수요를 주도하며 판매 데이터를 분석해 제품 스타일, 신제품 디자인을 확장하고 제품 풍요도 및 개발 깊이를 끊임없이 향상시켜 다른 세분시장수요를 덮어 주는 것으로 나타났다.보고서 기간에는 해파란 가족이 잇따라 빳빳한 질감과 편안한 질감을 겸비한 옥스퍼드 셔츠를 선보여 디자인이 젊고, 가격에 가까운 비직 운동화, 운동속 줄거리 시리즈, 야광 시리즈 등 제품을 내놓았다.'대소천궁 '시리즈에 이어 해파의 집안은 전날의 조류에 순응해 폭설엔터테인먼트와 함께 마수세계, 스타크래프트 등 게임을 주제로 한 의상 시리즈를 선보였다.

이와 함께 해장 가족도 마케팅 분야의 혁신과 서비스를 매우 중시하고, 신규 소매를 적극적으로 탐색하며, 웨이보 등 자신의 매체채널을 활용해 소비자들에게 제품 정보, 마케팅 활동, 브랜드 문화를 전달하고 소비자와의 감정교류를 깊게 하고 있다.또한 짧은 비디오 풍조와'털음'과'속수 '등을 이용해 화제를 모으는 짧은 동영상 APP 와 함께 상보투를 진행해 도문, 영상 등 방식을 강화해 콘텐츠를 전파한다.

제품 품질 단속 에서 해장 의 집 은 고성가 비 제품 을 중심 으로 원단, 판형, 실용도, 작업 세부, 생산 주기 등 방면 을 업그레이드 해 제품 의 갱신 을 촉진 브랜드 판매 실적 의 안정적 으로 증가 했 다.

업계는 해장 집안의 재고에 대한 의혹에 대해 주건평이 올해 초 열리는 연간 주주주회에서 영업 규모가 넘지 않았다고 의혹을 제기하고 있다. 해장 패턴이 성숙하고 다른 사람들은 배우기 어렵고 능력이 부족하다고 말했다.

유럽 예국제이 발표한 2018년 중국 남장시장 보고서에 따르면 해파란 브랜드 4.6%의 시장 점유율을 기록하며 5년 연속 시장 점유율 1위를 차지했다.A 주식 상장업체가 공개한 2018년 연간 보고서에서 해장지가가 순이익 34억5500억위안으로 2018년 방직 의류 업계 (신은만국 업종) A 주식 상장회사 순이익 순위 1위에 올랐다.

5월6일 해장가가 브랜드 가치 9억 5천만 달러로'브랜드즈 2019는 중국 브랜드 100강'을 차지했다. 지난 22일, 재벌 중국어망은 2018년'부 '중국 500대 순위를 발표했으며 해장 집들이 5년 연속 1위를 차지했다.

올 하반기 해장가들의 매출이 계속 상승할 것으로 예상된다. 2019년 2020년의 순이익은 전년 대비 6.87%와 7.55%에서 36억9억7000억7억원으로 늘어날 전망이다.

오늘까지 해장 주가가 0.72% 에서 8.32위안까지 하락해 2018년 이후 누적 2% 가 20% 를 넘어 현재 시가가 약 367억 위안이다.