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Les Chaussures De Sport National A Commencé Dans Le Marché International Positif

2010/9/21 16:17:00 53

Les Chaussures De Sport National

Chine

Garniture

, Ltd, et 2010 NBA bleu second Evan Turner signer de contrats pluriannuels, Turner est officiellement devenu la garniture de porte - parole.

Pour la signature, l'évaluation de nombreux médias américains ont été "historique".

Pourquoi une apparence ordinaire de signer, a attiré l'attention des médias étrangers, même de l'évaluation qui a changé l'histoire de potentiel?


D 'après la NBC américaine, les gens parlent depuis des années.

American Sport Brand

Par exemple, Nike a envahi la Chine.

Toutefois, les choses changent, et la société chinoise Li Ning a signé un contrat pluriannuel avec Evan Turner pour faire de Turner son porte - parole en 2010.


Pour les marques chinoises, c 'est un petit passage.

Parce que les anciennes marques sportives chinoises n 'étaient pas disposées à affronter directement des marques internationales de première ligne telles que Nike ou Adidas, à signer des stars de premier plan ou à devenir des nouveaux - nés rouges.

Stratégie

Attendre que les joueurs deviennent vieux généraux et les signer à un prix raisonnable.


Il en est de même de la stratégie antérieure de la société Li Ning, qui a signé shaquil o 'Neil et Byron Davis, Pike avec Jason KEDE et Sean batil, et qui a été représentée par Kevin Garrett et Steve Francis.


Ces gens, ils ont signé quand la marque, c'est avec le second sponsor de signer, de la troisième ou quatrième contrats, d'appel et d'influence est en déclin.


La signature est très différente de la garniture de Turner, il coopère avec le revêtement, qui est dans la NBA "Vierge".

Turner, dans la NBA de bottes pour sa première saison sera de garniture d'usure, pour aider la société à faire la promotion du marché aux États - Unis.

Il va avoir de chaussures et de vêtements de signature propre et de vente dans le monde entier.


Cette approche, le passé est souvent Nike, Adidas moyens habituels, maintenant, la marque a, inévitablement, que beaucoup de médias américains que les chinois, les entreprises doivent faire face à la concurrence de la marque et le Mouvement international de première classe.


"C'est un moment important de la stratégie de marque de changement de garniture, une garniture de" Directeur de la création. BrainCupps ", dit le jeune joueur de signer de Turner ce talent remarquable, est le signal de la garniture vers le domaine de basket - ball le monde délivré, le marquage de la doublure de marque de basket - ball propre à tout le monde.


La société a un responsable que: "pour pouvoir rester dans le même secteur, vous devez être le porte - parole de joueur pour l'image la plus remarquable, Turner est notre valeur cet homme".


Et Evan Turner a dit: "heureux de bénéficier de service et le soutien de la société, je ne peux pas attendre sur le terrain de montrer sa force.

Je sais que c'est à long terme de la marque, peut devenir un membre qui m'a honoré, je crois qu'il est de plus en plus de jeunes joueurs pour créer un avenir meilleur.


Li Ning a signé le nouveau Cockpit Evan Turner, ce qui, aux yeux des médias étrangers, est considéré comme une percée dans la marque chinoise, car c 'est la première fois que la marque chinoise a brisé le monopole du Nike et de l' Adidas sur les ressources de la planète de haute qualité.


Aux États - Unis, l 'appel des stars ne saurait être sous - estimé.

L 'arrivée de Turner va certainement changer les produits chinois de basket - ball sur le marché local aux États - Unis, car Turner est une star potentielle.

En outre, Turner a conclu pour la première fois un contrat avec la société de basket - ball, ce qui a ouvert la voie à la société Li Ning tant sur le plan stratégique de développement que sur celui de la planification du marché.


A partir de la saison prochaine, Turner se promènera sur la scène de la NBA avec les bottes de la marque Li Ning, et la marque Li Ning sera témoin de l 'évolution de l' étoile de demain de l 'adolescence à la maturité.


Lee Ning a été le premier lieu de développement aux États - Unis est Portland, il y a la société de magasins phares.

Afin d 'élargir le marketing de ses marques aux États - Unis, Turner participera à un plus grand nombre de rencontres et de festivals de basket - ball avec des clients et des fans plus tard en portant la marque Li Ning.

C 'est un outil de marketing très nécessaire pour les consommateurs qui prennent en compte les effets des étoiles.


La reconnaissance de l 'effet Star attire également d' autres marques nationales de sport.


Au début du mois d'août, marque Anta Garnett star pour leur nouvelle signature prévu "pour le basket - ball, de choisir la Chine - Kevin Garnett en Chine".

Huit jours, Garnett à partir de Pékin, Xiamen, Shanghai, de participer à la réunion de ventilateurs, de visiter l'usine, les activités des musées et des publicités, et ainsi de suite.


De même, le cheval de G et de ses diverses collections star de la NBA ont pour la campagne de promotion de la marque.

Ron artest, Kidd, 9 star de la NBA Shane, porte - parole sont choisis, et les étoiles à l'été de cette année à la "ruée vers l'or".


Selon la rumeur, où les joueurs de la NBA, a attiré de nombreux fans, tout le monde l'enthousiasme de même que ceux qui ont l'habitude de voir un grand footballeur choqué.

Star marque de promouvoir le rôle évident.


Combat collectif de marques chinois désireux de NBA


Les entreprises chinoises est si bon marché de la NBA, dont l'objectif n'est pas seulement quelques porte - parole.

Le porte - parole de derrière est sur le marché européen de dur labeur.


Au cours de ces dernières années, la Chine a progressivement à la NBA chaussures sur le marché, a été la NBA approuvé et signé des étoiles de parler.

Doublure, Anta et Pico ces trois sociétés les plus puissantes, chaque année, une grande quantité de signer une star de la NBA.


Maintenant, en plus de Turner nouvelle signature, Shaquille O'Neal, Byron Davis, Jose Calderon et ha Xin de Thabit, etc., star de la NBA sont membres de la grande famille de la doublure.

Et Anta, également à partir de Adidas mains a enlevé Kevin Garnett, et avant de Scola avait signé avec retraité Francis Anta dans la NBA entrée est également en augmentation.

Une autre marque de Jinjiang PIC dans la NBA sur le marché est de payer le coût élevé, ils ont deux mois avant, il vous a annoncé en novembre de l'année dernière, à la suite de la réussite de la signature de Houston Carl Landry et Minnesota Timberwolves Kevin Loew, star de la NBA et Pico de signature a atteint 12.

Le Président dit Xu Zhihua Pico, il continuera de chercher plus de signature star de la NBA.


L'été 2010, star de la NBA se rassemblent à la scène de la ruée vers l'or devient un problème unique et beau paysage.


Mais derrière ce paysage est énorme et de nombreux mouvements de marque de payer.

Quelqu'un a estimation approximative, star de la NBA cet été dans au moins la Chine était de 60 millions de dollars (environ 4,07 milliards de yuan renminbi).


La force est la clé.


En tant que chef de file des marques sportives nationales, Li Ning a consacré 15,4% de ses recettes à la publicité et à la promotion du marché en 2009.

Les recettes totales de Li Ning ont atteint 8,3 milliards de yuan en 2009, ce qui porte le coût de la publicité à 1 milliard 291 millions de yuan.


Au début de 2010, la société annonçait son rapport annuel pour 2009, tout en faisant connaître ses activités de publicité et de promotion des investissements.

Sur la base du chiffre d 'affaires de 5,8 milliards de yuan publié dans son rapport financier de 2009, les dépenses de publicité et de publicité pour 2009 se sont élevées à 746 millions de yuan.

Selon le plan de promotion de la publicité pour 2010, le coût de la promotion sera encore plus élevé en 2010.


Les dépenses de publicité et de promotion, en pourcentage des recettes, ont également augmenté ces dernières années, passant de 6% en 2006 à 11,3% en 2009.


Au cours du dernier trimestre de 2009 seulement, les investissements de Pike dans les campagnes médiatiques, la promotion de la marque et la commercialisation ont atteint 116,2 millions de dollars.


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Compte tenu de l'évolution de la situation de ces sociétés, les frais de publicité de la campagne de commercialisation 2010 ne seront plus nombreux.

Avec le soutien financier de forte, la marque va NBA de voie si brillant.


Les entreprises chinoises est si bon marché de la NBA, dont l'objectif n'est pas seulement quelques porte - parole.

L'internationalisation de derrière est sur le marché européen de dur labeur.


Pour le revêtement, par exemple, en 1999, la garniture sur la proposition de stratégie de développement international, c'est - à - dire une année à ISPO d'articles de sport Expo, prêt pour le marché européen.

En juin 2000, à gagner de l'équipement de Gymnastique équipe de la France de parrainage, par la suite, de l'Espagne, de la Grèce, dans neuf pays d'Europe comme la France s'étend de la franchise.

En 2004, le produit a été vendu dans le revêtement de 23 pays et régions.

Bien que les ventes à l'étranger de la garniture a une très faible proportion, mais comme la détermination internationale de la marque, que j'espère voir cette marque les gens.


Au niveau national, Anta et Pike a déjà commencé le processus de mondialisation Anta signé le Comité olympique chinois, l'apparence de Vancouver et de l'avenir des Jeux Olympiques Olympique de Londres, est, comme toujours, se concentre sur la commercialisation de la NBA.


Au cours de ces dernières années, les efforts de la Chine est la marque de sport, tous voir Li Ning, tels que la société a en particulier à Hong Kong, avec résistance améliorée, porte - parole de la célèbre marque de sélection par la société devient de plus en plus grand.

En particulier, la Star Yao Yi, tels que la part de marché de la NBA en Chine plus avec le plus grand, le sport national chinois de marque dans la NBA a également été l'occasion de montrer son visage de plus en plus.

Il a dit que la détermination de la 丁世忠 Anta Président un mot peut - être représentatifs de ces entreprises privées de plus en plus à la pénétration de la NBA: "marque de beaucoup de fonds et de la concurrence internationale, nous devons à tout prix.


Support de mise à jour de la signature de la force derrière la marque


Avec augmentation de la puissance, une garniture dans le choix des événements sportifs, des groupes de mouvement de parrainage et de porte - parole de la part de la signature est progressivement vers le mainstreaming, de résistance de type constamment.

C'est inévitable dans le développement de la marque, mais aussi de la promotion de la résistance.


L'enthousiasme de la marque sur le marché européen, besoin de la source dans une large mesure à améliorer leur propre marque.


Selon le rapport annuel de la garniture de la nouvelle publication au premier semestre de cette année, sur la moitié de la doublure de réaliser des recettes Wall Street milliards d'euros, soit une augmentation de 11,2% d'année en année, 34,6 millions de yuan pour les revenus a plus de la Chine, le marché a baissé de 16% par rapport à la même période, les ventes, la garniture interne de nouveau au - delà de Adidas.


Depuis le début de 2007, le revêtement à plus de trois années de reconstruction de marque.

Une série de mesures pour aider la marque devient le gagnant final dans la concurrence féroce, comme l'évolution de l'industrie d'établir clairement le Benchmarking.


Afin d'améliorer la qualité des produits, de novembre 2008, au Siège de la compagnie à l'intérieur de la garniture, la liste officielle de "centre de sport de garniture de la recherche scientifique, de laboratoire dans le cadre de la chaussure de mouvement biomécanique, laboratoire d'études et de type de chaussure de laboratoire d'essai de machines et de type de pied.

C'est un signe de garniture dans le domaine de la recherche scientifique dans les rangs de mouvement vrai international avancé.


Et les résultats de ce laboratoire de recherche sur la base de la garniture de chaussure dans la société, élasticité, prise de nombreux aspects, sont déjà au - delà de l'adversaire.


Description de la société "de garniture de la science et de la technologie de plate - forme d'arc", c'est bien.

"Doublure arc" inspiré par la cristallisation de construction de la Chine ancienne zhauzhou Bridge, est appliquée à la course, le basket - ball, le tennis et d'autres professionnels de la catégorie, le brevet est la société de la science et de la technologie, de la science et de la technologie et son ensemble de présentation de Produits de chaussures.


De plus, par exemple, l'un des produits de la société de badminton, au professionnel de également leader international.

Le produit broyé à taux résiduel de cet indicateur, par exemple, afin de fournir une garniture de produits, la société a organisé plus de 3 000 personnes de badminton de procès, d'effectuer des tests à partir de tous les angles.


En janvier 2008, la société d'établir des centres de recherche et de développement dans la conception de l'Oregon, le américain, comme revêtement avant la marque dans le marché des États - Unis.

Janvier 2010, et dans le même revêtement ouvert la première boutique, à vendre "Kung fu." série de produits spéciaux.

En Asie du Sud - Est, produits de badminton et équipement de garniture de marque de commercialisation plus que jamais.


En juin de cette année, la société a introduit une nouvelle identité, nouveau slogan, les experts ont souligné que c'est la société de ciblage à l'étranger, pour obtenir une mesure importante de jeunes membres de la marque.


Des gens de la société que le maximum de résultats de cette marque de reconstruction, qui a accompli la société chinoise a été difficile à résoudre le problème de la marque "racines".

Il est indiqué que "sensible, d'équilibre, d'endurance et de précision" sera la marque de traits de garniture, "qui sont ces choses qu'on ne peut pas prendre de la main, permet également de la garniture de marque et d'autres marques internationales de formation de différence notable.

Garniture de PDG de la compagnie].


Un aspect important de la reconstruction, pour le choix des porte - parole de même que la planification à long terme de la garniture.

Au début de l'Espagne et de l'Argentine de l'équipe de basket de pays aux Jeux olympiques de Beijing 2008 de la délégation de l'Espagne et de la Suède de partenariat et de coopération, une garniture a parrainé de nombreux groupes de mouvement à l'intérieur et à l'extérieur; l'un des porte - parole de deux jeux olympiques champion de la Fédération de Russie Yelena Isinbayeva femmes athlètes et garniture de marque, mais en NBA, Shaquille O'Neal, Byron Davis, etc. même dans le revêtement sous son commandement.

Cette signature dans la garniture de Turner d'événements, les gens sont plus directement ressenti pour améliorer davantage la garniture de porte - parole de la stratégie, à partir du bord à potentiel Star Star, il montre que la plus grande vision de la marque de recherche globale à long terme.


Avec augmentation de la puissance, une garniture dans le choix des événements sportifs, des groupes de mouvement de parrainage et de porte - parole de la part de la signature est progressivement vers le mainstreaming, de résistance de type constamment.

C'est inévitable dans le développement de la marque, mais aussi de la promotion de la résistance.

Selon le plan de la société, 2009 - 2013 pour le garnissage de la société internationale de la phase de préparation, de se concentrer sur le renforcement de la capacité internationale; en 2014 - 2018 pour la phase globale de l'internationalisation, et attend la société deviendra le top 5 des sociétés de marque de sport, lorsque la part de marché de plus de 20% du total des ventes internationales.


Cette année, la garniture et Turner a fait sa première environ, à l'intérieur et à l'extérieur de cette signature pmise à l'industrie un signal fort, c'est la marque a commencé à changer de mentalité, fait de la concurrence internationale et omnidirectionnel marque une étape importante.

C'est la marque de l'entreprise de la Chine de l'Ascension, pour s'ouvrir le marché européen d'établir l'image internationale de la marque en Chine, cette étape de sortir, double mode de confiance et de force.


Dans une bonne situation, il semble également le problème ne peut pas être ignoré.

À l 'exception de la Chine, l' Adidas a enregistré une croissance à deux chiffres sur cinq marchés internationaux, dont l 'Europe, au cours du premier semestre, alors que Li Ning n' a pas obtenu de bons résultats sur le marché international.

Selon le rapport semestriel de Li Ning, les recettes d 'exploitation de la marque Li Ning sur le marché international s' élèvent à 46 830 000 yuan, soit seulement 1% des recettes totales de l' entreprise.

Bien que Li Ning ait ouvert sa première boutique en dehors de l 'Asie cette année à Portland (États - Unis d' Amérique), il semble qu 'il y ait encore beaucoup à faire pour être véritablement en concurrence avec les marques internationales, ce qui fait que nous n' avons pas seulement besoin de temps.


Le sens de Turner.


La signature de la marque de sport chinoise NBA Star, tant à l 'intérieur qu' à l 'étranger, n' est pas une nouveauté.

Mais la signature du contrat par lening, Evan Turner, a eu un retentissement considérable et, à ce moment - là, Turner a eu un sens plus symbolique.


Turner avec Li Ning pour terminer la signature vierge, pour les marques chinoises est une véritable étoile de l 'avenir.

Au cours des dernières années, qu 'il s' agisse des contrats signés avec O' Neil, Davis ou Pike avec ked, batir, Garrett et Francis, ces joueurs sont ou ont déjà atteint leur point culminant.

Turner est la seule étoile potentielle de Li Ning à ce jour, la Chine est un grand nombre de marques sportives ont signé "Vierge Star".


De l 'étoile de Twilight à l' étoile du potentiel, Li Ning marque représente un changement dans la mentalité chinoise de développement des entreprises.

Au fil des ans, la concurrence entre les marques sportives chinoises et les grandes marques internationales a été complète et normale, la croissance de la Force a également permis aux marques chinoises de se confronter face à face.

Par le passé, les marques chinoises ont été plus conservatrices, même en concurrence internationale, un peu timides, comme en témoignent les équipes de parrainage et les compétitions sportives.

Il n 'est pas surprenant que les médias étrangers aient été très attentifs à ce changement lorsque Li Ning a signé la liste de Turner de la NBA cette année.

Les marques chinoises ont commencé la guerre face à face international de l 'épée brillante.


Si tout se passe bien, Turner ne pourra pas se développer en tant qu 'étoile brillante comme durant et Cobby, alors le rôle important de Li Ning ne pourra pas être effacé dans son brillant parcours, ce qui est loin d' être décrit en termes simples.


Plus profond encore est le message que la marque chinoise doit pmettre au monde par l 'arrivée de Turner.

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