Les Stocks De Marques Sportives Chinoises Sont En Hausse & Nbsp;Le Modèle Traditionnel D'Expansion Des Magasins Est Frustré

Li Ning, Anta, peak et China Trends ont tous connu une baisse des performances ou un ralentissement important de la croissance à des degrés divers.Les données montrent que la forte augmentation des stocks a été la principale raison pour laquelle les marques sportives chinoises ont été embourbées l'an dernier.

En plus des problèmes d'inventaire élevés, tout au long de 2011, Netease Financial a également constaté que l'année dernière, la Chine continentaleMarque sportiveLa croissance des magasins a considérablement ralenti.Le rapport annuel montre que Li Ning, Anta et Peak ont ajouté 340, 229 et 582 magasins l'an dernier, ce qui est bien inférieur à près de 1 000 nouveaux magasins par marque chaque année au cours des dernières années. Kappa a montré une tendance négative à la croissance du nombre de magasins toute l'année pour la première fois, avec une baisse de 16,8%.

Pour le développement de la marque cette année, presque toutes les marques chinoises d'articles de sport seront nettoyées.InventaireEt la stratégie olympique comme objectif principal cette année.

Le 29 mars 2012, Li Ning a publié son rapport sur le rendement de 2011.Jusqu'à présent, toutes les marques sportives chinoises locales ont remis leurs « fiches de rendement » de l'année dernière.Les données montrent que le marché intérieur chinois des articles de sport a connu une période d'ajustement complet en 2011, après avoir connu une période de croissance continue de 30% au cours des dernières années.Li Ning, Anta, peak et China Trends ont tous connu une baisse des performances ou un ralentissement important de la croissance à des degrés divers.

Parmi eux, China Trend Group, la société mère de la marque Kappa, a enregistré une baisse significative des ventes de 35,7% à 2,74 milliards de RMB l'an dernier, tandis que le bénéfice net a chuté de 93% à 102 millions de RMB. La baisse des ventes et du bénéfice net a été la plus importante parmi Les marques sportives chinoises.Les ventes de Li Ning ont chuté de 5,8% pour atteindre 8 929 millions de RMB, tandis que le bénéfice net a chuté de 65,16% pour atteindre 386 millions de RMB.En outre, les annonces antérieures d'Anta et de Peak ont également montré une certaine baisse du taux de croissance des bénéfices nets.

En ce qui concerne la baisse des résultats, presque toutes les marques chinoises locales d'articles de sport ont déclaré qu'elle était due à l'impact de la forte augmentation des stocks. Les données montrent que le montant des stocks du Groupe Li Ning était de 1133 milliard de RMB l'an dernier, en hausse de 40,57% par rapport à 806 millions de RMB l'an dernier;Le montant des stocks de Peak est passé de 335 millions de RMB à la fin de 2010 à 421 millions de RMB, soit une augmentation d’environ 25,67%;Le montant des stocks de China Trend Group a atteint 404 millions de RMB l'an dernier, en hausse de 57,81% par rapport à 256 millions de RMB l'an dernier.

En ce qui concerne l'impact des stocks sur l'entreprise, le Directeur financier et Directeur exécutif de Li Ning, Zhong yiqi, a déclaré lors d'une conférence de presse sur les résultats de l'année entière que « Li Ning est vraiment confronté à un grave problème d'inventaire à l'heure actuelle ». Par conséquent, les ventes du Groupe Li Ning ont affiché une tendance négative au premier trimestre de cette année.Il s'attend à ce que les stocks aient une incidence sur les résultats de Li Ning pour l'ensemble de l'année et à ce que les ventes du Groupe Li Ning augmentent à nouveau à un faible nombre d'unités cette année.

Zhang Bin (weibo), analyste principal de Guojin Securities Textile Industry, a déclaré à Netease Financial que des entreprises comme les entreprises locales d'articles de sport en Chine sont des entreprises de marques de vêtements qui « meurent en stock ».

Il a présenté,Entreprises de vêtementsContrairement à d'autres entreprises, si d'autres entreprises trouvent des problèmes d'inventaire, elles peuvent arrêter l'importation de matières premières, suspendre la production, nettoyer les stocks et les remettre en production jusqu'à ce que les stocks reviennent à leur niveau normal.En raison de l'adaptation des entreprises de vêtements à la demande des consommateurs et de l'introduction continue de nouveaux produits, il est impossible d'arrêter l'importation de matières premières et de suspendre la production, ce qui entraîne une augmentation des stocks.

Li guangdu, un expert bien connu de la marque, a également souligné à Netease Financial que « le phénomène élevé de l'expédition reflète l'échec de la stratégie d'exploitation de l'entreprise ». Dans le processus de traitement des stocks, l'entreprise doit choisir de réduire considérablement les prix, de sorte qu'il est difficile de récupérer Les flux de trésorerie cibles précédents, ce qui entraîne une perte de rendement.

Cependant, la marque sportive de renommée mondiale Nike ADI a obtenu de bons résultats par rapport à la marque sportive locale chinoise qui est embourbée dans un « bourbier d'inventaire ».Les derniers résultats de Nike montrent que le bénéfice net pour l'exercice en cours s'est élevé à 560 millions de dollars, en hausse de 7% par rapport à 523 millions de dollars pour l'exercice précédent, et la valeur des commandes dans la région a augmenté de 22%, en raison de la forte croissance des ventes en Amérique du Nord et sur les marchés émergents, y compris la Chine, et de la forte augmentation des nouvelles commandes.Adidas a enregistré un chiffre d'affaires de 13 344 millions d'euros l'an dernier, en hausse de 13% par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 28% des ventes en Chine au cours des neuf premiers mois.

L'énorme contraste entre les performances des marques sportives chinoises et étrangères et l'impact considérable des stocks sur les entreprises font que les marques locales chinoises considèrent la « déstockage » comme le travail clé de cette année.Li Ning, Anta, peak et la Chine ont fait des progrès similaires dans le rapport, soulignant que l'objectif principal de cette année restera d'atténuer la pression sur les stocks du côté de la vente au détail et de nettoyer considérablement les stocks.Zhong yiqi, Directeur financier et Directeur exécutif de Li Ning, a déclaré que Li Ning augmenterait les rabais de gros aux concessionnaires cette année, prendrait activement des mesures de rachat des stocks, renforcerait la construction de magasins d'usine et de rabais et renforcerait les ventes de plateformes réseau.