Marque De Sport: Période D'Or Est Passé À Plus Rude Épreuve

Suivre la mode féminine n'est pas difficile de trouver cet été, presque toutes les marques

, ont lancé une robe.

Le Daily Mail le Royaume - Uni le 12 août de cette année, a publié un article, plus faite Mme a atteint la grande dépression économique depuis 1929, selon le fameux "jupe Index", l'économie britannique ou qui a touché le fond.

"Indice de jupe" signifie que la prospérité économique et les femmes de la jupe une relation inverse.

C'est - à - dire, de la prospérité économique, les femmes de la jupe de plus en plus courte; une fois l'économie en récession, il est de plus en plus longue jupe.

Mais pas de déterminer avec précision la longueur de jupe et la situation économique qu'il existe une relation, mais il convient de noter que la situation économique de la plupart des secteurs de cette année est très mauvaise, l'industrie de l'habillement étroitement liées à la vie quotidienne a été également dans la récession persiste.

Affichage Wanguo un récent rapport, juillet

Le marché intérieur s' est à nouveau effondré et le volume des ventes au détail de vêtements s' est considérablement ralenti; en ce qui concerne les exportations, les marchés d 'exportation ont continué de se détériorer et la croissance a de nouveau été négative, sans amélioration notable à court terme.

Dans les plaques d 'habillement, le plus difficile est celui des vêtements de sport, dont le marché cible le plus important est celui des jeunes, qui se contracte avec la baisse de la natalité.

En outre, les difficultés liées aux stocks élevés ne se sont pas améliorées dans le contexte plus large des matières premières, de l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre et du ralentissement des ventes internes et externes.

Li Ning, ancien chef de la marque chinoise de sport, est un reflet complet des hauts et des bas de l 'industrie.

Attraper une décennie de développement économique de la Chine le plus vite, et avec les Jeux olympiques de Beijing le train express, le Sommet de revenus en Chine même rattrapé Nike géants internationaux.

Mais le bonheur plus vite.

Parce que l'orientation de la pformation est inconnu, prix indûment, la superposition cumulative de mauvaise gestion, et ainsi de suite, plus de statut final de meneur de garniture, ce qui est plus important, la société a également pris dans l'ordre une forte baisse de la performance et des cadres de positionnement, agitation, élevés, L'inventaire de Swing, à l'intérieur et à l'extérieur de la pince sur le dilemme, quand il sera de retour à pic, personne ne peut donner une prévision précise.

La fin de l'année 2011 lors de la fermeture de la garniture, les actions ont chuté de 6 $HK / share faible.

Tout en acceptant la contraction des cours d 'actions, les investisseurs ont hâte de savoir ce qui est arrivé à Li Ning.

Tout est possible dans le rapport annuel publié le 29 mars 2012.

Li Ning a réalisé des recettes d 'exploitation totales de 8 milliards 829 millions de yuan en 2011, soit une baisse de 5,80% par rapport à 2011, et un bénéfice net de 386 millions de yuan, soit une baisse importante de 65,19% par rapport à l' année précédente, soit un gain de base de 0367 yuan par actions.

En 2010, Li Ning gagnait 1,07 yuan par actions.

Parallèlement, les stocks de Li Ning en 2011 ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan, soit une forte augmentation de 40,57% par rapport à 2008, soit près du double de ce qu 'ils étaient en 2008, et le nombre de jours de pition est passé de 52 à 73 jours l' année précédente.

Li Ning a également lancé un avertissement à l 'avance, indiquant que le volume des commandes avait diminué tout au long de l' année et que la rentabilité devrait diminuer considérablement au cours du premier semestre de l 'année et tout au long de l' année.

Jusqu'à présent, la garniture de l'année 2012 ordres ont été accomplies, juste à la fin du quatrième trimestre de l'ordre de la quantité de plus grand déclin.

Domaine de l'habillement, le montant des commandes une chute de plus de 20%.

Dans le même temps, les effets de parrainage par CBA le montant et la durée, quatrième trimestre et au troisième trimestre de 2017,

Les coûts augmenteront considérablement, de même que la dépréciation des actifs incorporels de lotto et le paiement d 'intérêts sur les obligations convertibles, et Li Ning prévoit une forte baisse des bénéfices nets et nets au premier semestre de l' année et tout au long de l 'année.

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L'année dernière, la garniture de performance a considérablement baissé.

Le bénéfice net de garniture de réduction de 65,2% l'année dernière à 386 millions de dollars, dont le degré de rentabilité en baisse Anta, 361, en particulier, de pico plusieurs sports locaux marque la première.

Afin d'améliorer cette situation, le revêtement a dit, continuera de promouvoir le changement de canaux, deux à quatre fils du marché de détail de l'efficacité, de la liquidation des stocks du terminal de vente au détail, d'accélérer le flux de trésorerie.

Cependant, Li Ning n 'est pas le seul à s' effondrer, Nike a lancé en 2010 des chaussures à bas prix de 300 yuan pour s' emparer du marché moyen et bas.

Dans le même temps, Adidas, deuxième producteur mondial d 'articles de sport, a indiqué que plus de 2 500 magasins seraient ouverts dans les villes de deuxième et troisième lignes de Chine d' ici à 2015, couvrant 1 400 villes, dont de nombreuses petites villes peuplées de 50 000 à 500 000 habitants.

Li Ning a ainsi plus d 'influence de marque et l' avantage des prix.

Il y a plusieurs raisons qui font que Li Ning est un peu extrême, mais c 'est à l' arrière - plan d 'une réflexion approfondie sur la question de savoir si l' ensemble des marques sportives locales ont quitté la Décennie de l 'or.

Parce que non seulement Li Ning, mais aussi dans le premier bataillon, ainsi que les marques populaires moyennes et basses, telles que les trottoirs, les Picks et autres, ont un faible taux de rotation des stocks en 2011 au cours de la même période ces dernières années.

A la fin de l 'année dernière, le stock de 618 millions de yuan, la part des actionnaires dans le bénéfice net devrait chuter de 17 à 769,6 millions de yuan au cours du premier semestre de cette année.

Le montant des commandes passées au cours du premier trimestre de 2013 (en valeur de gros) a également diminué de 20 à 30% par rapport à juillet.

Pike est confronté à une situation aussi embarrassante.

Au quatrième trimestre de cette année, les commandes de chaussures et de vêtements ont diminué de 20 à 30%.

Cheval de G à la fin de cette année, le nombre de sorties de sera réduite à 7000, une diminution d'environ 10%.

Dongxing de titres que l'industrie de l'habillement, le cycle de vie de référence, les vêtements de sport, dans la seconde moitié de la période de maturation.

Le marché est déjà des signes de faiblesse de la croissance, évidemment, depuis plusieurs années, de gagner de l'argent facile de temps a passé.