La Situation Actuelle Des Vêtements De Marque, De Nouveaux Ordres De 2013

Dans dix mois,

En silence et rideau dans l'ordre d'ici 2013 de nouveaux produits.

Après un soupir, Zhang Zhang, Directeur général de marketing d 'une marque masculine de première ligne, a exprimé une exclamation: "aujourd' hui, c 'est différent!"

Il a été témoin de son entrée dans son entreprise en 2008.

Les quatre années qui ont suivi la reprise dans la basse vallée en 2008 et qui se sont poursuivies à un rythme soutenu de croissance ont été la première fois que j 'ai vu une industrie encore plus déprimée qu' en 2008.

La préoccupation générale de Zhang est celle de toute l 'industrie.

Un grand nombre de marques d 'hommes ont révélé en privé, la saison des commandes n' a jamais été aussi terrible.

Si les résultats de ces deux années, même à cause de la récession économique, mais de plus en plus de gens que des facteurs tels que l'attention des stocks et de négligence terminal depuis de nombreuses années Rampart est la véritable raison.

Sous cette situation, dans certaines entreprises de marque pour la première fois, l'ordre des indicateurs a été annulé, c'est à l'arrêt, verve, permettez - nous de l'ambition de voir la marque et le dealer "moments difficiles", et une réflexion rationnelle, une bonne attitude pragmatique pour l'hiver.

Distributeur de quantité de commande baisse vaincu

Si tôt dans la saison que sur les résultats de l'ordre, mais quand le général Zhang sur le premier jour de l'ordre de station à faire avant de passer commande de prêcher, sa tête ou "avec".

Cette fois, en imposant un champ plein de monde plein de 3000 personnes, aujourd'hui, moins d'un tiers de ces clients, tandis que les autres n'ont pas passé cette sensation de "a".

"Les années précédentes, j'ai appelé son public, trois mille personnes peut déborder audio, aujourd'hui, je crie après le slogan, entends juste quelques voix doit être souple et".

Zhang semble un peu impuissant.

"Je n 'ai plus d' appétit pour les nouvelles marchandises, et encore moins pour les déclarations de commande et les instructions de commande."

Sur le lieu de la commande, un distributeur a déclaré que, l 'année dernière, leur plus grande préoccupation était de voir la bonne marchandise s' enfuir, alors que cette année, la commande n' était qu 'une perspective.

Selon Zhang, la partie qui n 'est pas venue au salon de la commande se trouve dans trois situations: celle où elle se sent rare et ne veut pas gaspiller ses frais de voyage pour aider les générations actuelles à établir ou à se préparer à acheter directement auprès des générations futures une petite quantité; celle où les stocks sont trop élevés pour être renouvelés; et celle où le magasin a été fermé.

La réalité ne rend pas Zhang trop radical, car la nuit précédente, il vient d 'apprendre d' autres distributeurs de marque: il y a déjà des distributeurs de marque qui sont contre - productifs.

Cette situation s' est produite sur une autre marque de première ligne qui, selon les professionnels, dans les jours qui viennent de commencer la commande, exige également un minimum de 400 000 commandes, des commandes à haute pression, de sorte que les distributeurs qui ont déjà trop de stocks sont surchargés, au risque de déchirer le visage de l 'entreprise de marque, directement sans commander chez eux.

Dans le cadre de ces cas, les pcrits de client final remis, sans doute pour maintenir les marques d'hommes sur le coup de la vitesse de croissance des années de dur.

Selon de nombreux professionnels de révéler en privé, sombre cette saison de l'ordre, même dans les affaires du marché des loisirs a Jiangshan marque solide ne sont pas épargnés.

La quantité de commande de ces derniers de la première marque de la saison de l'année dernière ont diminué de 10% à 40%).

Il est indiqué que, à l'exception de quelques est dans une période de croissance rapide de maintien de marque d'un développement normal, Bulletin de la plupart des marques de choquant.

Augmenter chaque année à partir de universel à grande vitesse de 20% à 40%, directement ou en croissance négative, c'est plus de dix ans, les hommes de l'industrie pour la première fois douloureux baisse partout.

Quelques années a enterré les fruits amers

Il faut avouer que l 'on a vu plus tôt que la dépression des sports et qu' il n 'y a pas encore de climat

Les femmes, des blocs de vêtements, des marques d 'hommes, en particulier de première ligne de marque masculine, ces dernières années est vraiment "le printemps.

Cependant, c 'est pendant des années que la flamme a fait oublier à ces marques les quatre saisons.

M. Wang, un homme de première ligne qui travaille depuis de nombreuses années dans l 'industrie du vêtement, a déclaré que « ce résultat amer a été enterré par la croissance spectaculaire des années précédentes, en particulier l' année dernière ».

« les commandes du printemps et de l 'été de cette année ont été commandées en août de l' année dernière.

Les résultats de cette année, au printemps, vendu le taux déjà faible.

Ordre de faible taux élevé et vendu par un grand nombre de stocks, de grandes quantités de stocks a conduit à un manque de confiance de cet ordre.

L'analyse de canal totale de feuilles.

Un 林志攀 Directeur de commercialisation, ont noté que, ces dernières années, la plupart des hommes est toujours la marque de mode de fonctionnement en gros à l'extensification, uniquement pour les canaux de marchandises, de ne pas aider l'équipe, agent général de la société de gestion, n'a pas vraiment de guider, de gestion et de contrôle le terminal de vente au détail, une force du terminal de vente au détail n'est pas fort, de l'ordre de forte croissance n'a pas digéré, de produire de grandes quantités de stocks.

"Aujourd'hui, d'énormes stocks à dealer pas l'ordre, la marque de l'entreprise a goûté pendant de nombreuses années que de leur propre développement, les fruits du développement n'ont pas de Canal".

M. Wang a dit.

Il fait très froid cette fois - ci.

Cependant, comme l 'a dit Hung Chung - Chung, l' hiver n 'est pas soudain, mais il n' est pas prêt.

Hong zhongzhong est convaincu que la fin d 'une croissance soutenue et rapide au fil des ans est inévitable, mais que le déficit est si important parce qu' il n 'est pas encore solide.

Même les marques d 'hommes qui jouent un rôle de chef de file, selon Hong Zhongxin, la notion de « revente de gros et de détail » n' a pas encore été véritablement mise en place.

{page} u break}

Annulation de la commande

Chine

Le parrain de recherche internationale, Conseiller principal 祝文欣 précédemment dans "2012 concurrentielle dans l'interprétation de l'industrie de l'habillement", dit "le client le plus grand mal, est la marque la plus grande opportunité" cette phrase.

Aujourd'hui, cette phrase est la marque de cette année plus un mot, parce que les clients de la douleur est attaché à la marque de coeur.

En fait, 祝文欣 dès juillet "2012 de l'industrie de l'habillement des renseignements sur la concurrence" dans l'interprétation de cette année a déjà prédit l'hiver "froid", d'expliquer dans le même mode, 祝文欣 remet en question l'ordre des indicateurs a des années de ça.

Pour soulager l 'industrie, cette fois - ci, afin de soulager la "douleur du client", le temps a été difficile, les grandes marques telles que les bons de commande et les marques ont résolument supprimé les objectifs, voire certaines entreprises ont réduit leur part de commandes, ont augmenté leurs stocks, partagent les risques avec Les clients.

On sait que sept loups et d 'autres entreprises ont également pris l' initiative d 'appliquer un certain pourcentage, en fonction du montant de la nouvelle commande de récupérer les stocks des clients, et d' autres méthodes pour aider les clients à digérer les stocks.

En outre, la notion de « revente de gros et de détail » a reçu une attention sans précédent.

Sur les sept loups, robuste, la marque, les riches oiseaux et d 'autres marques, ce qui semble simple, c' est la pformation du modèle d 'exploitation de l' énorme projet initial.

L 'essence de notre industrie réside dans la nécessité d' avoir une bonne performance de magasin.

Par conséquent, la direction de travail de l'UE dans la phase suivante, qui doit être pféré de la culture intensive de marchandises et un terminal, afin d'améliorer le niveau de développement, de changer de mode de développement, dépend de la croissance verticale entraîne des niveaux de croissance ".

Il est indiqué que l'UE a et de la Grande - Bretagne professionnel de conception, de vente au détail de coopération à long terme, d'améliorer l'environnement de magasin de vente au détail, et dans la seconde moitié de l'année à l'échelle nationale un projet.

Tandis que le total de Tang autocritiquer Vice - Qipai marketing, 2012 est une année Qipai dans leur gestion de commercialisation faire d'énormes changements, Qipai va adopter une série de politiques et de mesures de soutien et de partage des risques pour des clients, d'améliorer la gestion de canal, des magasins de gestion, la gestion de la clientèle, le niveau global de gestion de produits.

L'industrie que, quelle que soit l'ordre des indicateurs ou à annuler la digestion d'inventaire, ou est le vrai "de pition de détail" à l'ordre du jour, dans ce cycle de froid de l'hiver, la marque de l'entreprise a commencé à prêter attention aux clients, de soutien client, c'est un Progrès de l'industrie.

Attends le printemps et l'industrie

La réalité de l'hiver, c'est le froid de l'hiver.

La chute de la quantité de commande, de sorte que les vêtements de l'industrie moment sentir douloureux.

Il est encourageant de voir que, face à une telle chute, dans l'industrie de l'habillement n'est pas désespéré.

Voir de plus en plus, les entreprises ont à apprendre de ses erreurs, de la considération de contre - mesures.

Dans le passé, de l'ordre de la saison, le Rapporteur a visité plusieurs marques de prêcher l'ordre.

Au cours de cette période, on a entendu plus d 'une fois les chefs d' entreprise citer le parrain chinois de l 'habillement pour lui souhaiter la bienvenue.

Demain sera plus cruel...

Après - demain, ce sera merveilleux.

Mais la plupart des gens mourront demain soir, sans voir le soleil d 'après - demain.

Ils savent que la route sera encore plus difficile, ils se réveillent de plus en plus, ils marchent à pied pour le camp sur le pont d 'acajou, ils font tout ce qu' ils peuvent pour lui, et ils croient que c 'est eux qui verront le soleil se réchauffer au printemps.

Quoi qu 'il en soit, cet hiver ne nous a pas seulement fait perdre espoir.

Comme l 'a dit Hung Zhongxin, "Merci pour cet hiver, s' il n' est pas si soudain et si rapide, notre réflexion n 'est peut - être pas si profonde et si directe.

Nous risquons alors d 'être exposés à des risques encore plus grands, voire plus difficiles à surmonter. »

Quoi qu 'il en soit, l' admiration de ces entreprises peut aller de l 'avant et réfléchir à elles - mêmes; elles peuvent aller de l' avant à grande échelle et assumer leurs responsabilités avec une douleur aiguë.

De telles entreprises, après l 'hiver et le froid, l' accueil sera certainement plus intense au printemps.