Pourquoi L'Électricien A - T - Il L'Avantage D'Avoir Un Magasin En Dessous De La Ligne?

L 'achat en ligne est forcément la tendance dominante aujourd' hui et à l 'avenir - et personne ne le nie.Toutefois, dans le secteur de l'électricité, il y a eu de nombreux cas où des entreprises ont commencé à opérer en ligne depuis la boutique Internet.Par exemple, la fameuse plate - forme d 'achat de bijoux, baublebar.

Après le premier coup de feu à Manhattan, à New York, sur le site Web de bijouterie et d 'électricité, baublebar s' est vite rendu compte que les clients et les internautes du magasin réel étaient très différents.

Ils ont constaté que, bien que certains bijoux ne soient pas visibles et souvent négligés par les clients sur Internet, une fois placés dans les magasins de l'entité, ils peuvent recevoir une attention accrue.Par rapport à l 'achat en ligne, il y a plus de femmes dans les magasins d' entités qui achètent plus de colliers pour faciliter l 'appariement avec les vêtements.Daniella yacobovsky, cofondatrice de baublebar, a estimé que la différence la plus importante était peut - être que, dans les magasins de l'entité, le nombre de bijoux achetés en une seule fois par les clients était généralement trois fois supérieur au nombre de bijoux achetés en ligne par les clients.Pour ce phénomène, elle a déclaré qu 'il serait utile d' avoir la possibilité de sentir nos produits.

Baublebar est le premier bijoutier à s' engager dans le monde du réseau, en trois ans dans le secteur de l 'électricité a commencé à faire de l' eau.Par la suite, l 'entreprise n' a pas été limitée au ciel en ligne, mais a choisi d 'ouvrir une boutique de l' entité pour entrer dans la réalité.

　　La nouvelle génération: redéfinir le commerce de détail avec une expérience unique

Les nouvelles générations de détaillants en ligne sont rapidement devenues des provocateurs puissants pour des commerçants traditionnels comme Walmart et Best Buy.Le commerce électronique représente une part relativement faible du produit des ventes dans l'ensemble du commerce de détail, mais, parallèlement à une expansion plus « géodésique», de nombreux sites Web d'entreprises cherchent des moyens novateurs de se démarquer de la concurrence intense dans le commerce de détail.

Aujourd'hui, de nombreux détaillants en ligne tirent parti de l'expérience des détaillants traditionnels et lancent des expériences d'achat privées qui ne peuvent être imitées par des téléphones portables plats et intelligents.Les clients ont la possibilité de s' habiller ou d 'essayer d' autres produits, sans plus s' inquiéter de l 'image en ligne qui ne correspond pas aux objets, sans se demander s' il vaut la peine de faire leurs courses.De l'avis des analystes, le fait de mettre davantage l'accent sur l'expérience dans les magasins signifie que la définition de l'activité commerciale réussie dans le commerce de détail est en train de changer.

Oui.ConsultationLe Vice - Président de l'Agence kantar retail, Anne zybowski, a estimé que les détaillants deviendraient inévitablement plus incertains et que les services offerts par les nouvelles générations de détaillants en ligne seraient fonction de la situation."Une pratique qui facilite la clientèle cette semaine pourrait ne pas marcher la semaine prochaine."

En outre, la confiance des investisseurs dans ce fabricant de produits de rasage masculins de haut niveau est attestée par le fait que Harry a récemment recueilli 123 millions de dollars.Le premier magasin de la société, qui avait été ouvert l'année dernière dans le quartier SOHO de la ville de New York, n'a pas vendu de rasoir et de crème de rasoir comme les magasins traditionnels.Le Codirecteur de Harry 's, Andy Katz - Mayfield, a révélé qu' il avait l 'intention de construire une boutique de proximité similaire.

　　KAZ- maffield a dit: « Ce n'est pas pour créer de nouvelles filières de vente.Pour nous, le but est tout à fait différent: il s'agit d'offrir une expérience vraiment extraordinaire. »

La création d 'une expérience unique et inoubliable dans l' espace d 'un monde réel est la motivation essentielle de nombreux détaillants en ligne qui prétendent explorer le mode de magasin de l' entité.Jennifer Hyman, Directeur général du site rent the Runway (Jennifer Hyman), a déclaré que les clients de l'entreprise sous son pavillon avaient accès à des expériences spéciales qui n'étaient pas disponibles sur le Web, y compris des services de traitement au rabais temporaire ou de restructuration de la chaîne, et que les concepteurs conseillaient les clients, ce qui pourrait faire des bijoux de détail une nouvelle marque.

　　Le modèle "shopping - shopping" n 'est pas seulement le volume des transactions et des ventes.

Un détaillant en ligne de sexe masculin, bonobos, créé en 2007, a également découvert les grandes lignes de l'entreprise.La société a mis en place une petite salle d'exposition dénommée « boutique - guide », où les clients peuvent utiliser une variété de vêtements.

Ross Martin, âgé de 27 ans, est un client qui bénéficie du modèle des magasins d 'achat.Il va se marier ce week - end, mais il s'habille tout seul.Déjà adv.Il lui faut une autre robe pour le mariage avant le week - end.

Martin a dit: "j 'ai regardé en ligne les vêtements fournis par bonobos, mais je n' arrive pas toujours à trouver ma propre marque."Par la suite, il est allé dans un magasin de commande.Après avoir essayé là - Bas, Martin se sentait plus confiant de trouver rapidement la robe dont il avait besoin.

Il n 'y a qu' un seul ensemble de vêtements de différentes tailles.Les clients peuvent d 'abord essayer de porter des vêtements de différentes tailles, puis, avec l' aide d 'un guide, faire des commandes en ligne.Dans deux jours, bonobos sera en mesure de livrer à porte.

En juillet de cette année, bonobos a annoncé qu 'il était prévu d' ouvrir plus de 30 nouveaux magasins d 'ici à 2016, soit près de quatre fois plus que les magasins des entités existantes.Le montant des transactions effectuées par le magasin d 'achat est deux fois plus élevé que la moyenne des commandes en ligne, et le magasin d' achat vend deux fois plus de vêtements en ligne, avec une augmentation de 50% des ventes de chemises par rapport à la vente en ligne.Bonobos a pu réduire de moitié les coûts de commercialisation en ligne en fonction de l'augmentation des ventes dans les magasins d'achat.

Certains détaillants en ligne ont opté pour l'utilisation d'oeufs vivants et collaborent avec les magasins d'entités existantes pour s'intégrer dans les magasins d'entités.Le site de vente de produits manuels etsy a créé un marché de gros en ligne qui est un lien entre les clients en ligne et le monde réel des boutiques et des chaînes.Sur ce marché, etsy facturait 3,5% de la valeur de réalisation pour chaque commande d'achat en gros d'un détaillant.L'exposition de marchandises dans les magasins de l'entité est parfois devenue une caractéristique de la marque etsy.

Pour sa part, baublebar a conclu des partenariats avec deux grandes marques de vente au détail, nordestron et anthropologie, ce qui a permis de vendre les produits sous pavillon dans les magasins des deux marques.Récemment, ils ont fermé la boutique de New York, dont le siège se trouve au Siège de la société, mais les magasins de l'entité peuvent aussi leur apporter une aide importante dans la mise en œuvre de leur stratégie commerciale d'achat en nature.Pour expliquer pourquoi le magasin de New York a fermé, Jacob bowski a expliqué: « nous grandissons et nous devons récupérer nos bureaux ».Elle a déclaré que baublebar continuerait de rechercher d'autres possibilités de vendre des marchandises en aval, notamment la création d'un magasin de détail indépendant.

　　Les critères de réussite de l 'entreprise ne sont peut - être plus aussi simples.

Simeon Siegel, analyste du commerce de détail des valeurs de Nomura au Japon, a estimé que la définition de l'entreprise de détail qui réussit était en train d'évoluer et que la redéfinition de ce succès était une tendance nouvelle qui pourrait être à l'avant - garde d'une telle tendance avec des détaillants basés sur l'Internet.

"Le chiffre d 'affaires par pied carré était autrefois l' indicateur le plus important, et vous verrez maintenant que les opérateurs n 'en parlent pas."

En d 'autres termes, il est possible de juger le succès d' un magasin d 'entité plutôt que de se concentrer sur les bénéfices qu' il procure, mais plutôt sur son rôle en tant qu 'outil de marketing de marque.