Les Enfants De La Terre, Les Enfants, Le Marketing.

La semaine dernière, 310 millions de dollars.Où va papa?La société Eli de la deuxième saison, plus 500 millions de yuan par jour, veut maintenant continuer à être le titre de la troisième saison, où va papa, et ce prix est devenu le prix du titre de l 'écran d' aujourd 'hui.

Face à l 'augmentation des prix de vente des festivals, les entreprises locales d' articles pour enfants de théâtre, la "soie" ne peut pas jouer un grand marketing, mais peut encore utiliser toutes sortes de "Papa" pour intégrer de nouveaux moyens de communication.Bien entendu, leur action de marketing n 'est pas seulement limitée par des coûts de commercialisation trop élevés, mais surtout par l' évolution de l 'environnement médiatique.Comment faire des combinaisons de marketing plus rentables lorsque de nouveaux médias apparaissent?

　　J 'ai emprunté à papa.

Le titre de la saison 3 de papa où va - t - il s' est éteint dans les yeux de tous, Eli a remporté le prix de 500 millions de dollars, et l 'ensemble du cercle publicitaire a été ébloui.

Beaucoup de gens se demandent, en l 'espace d' un soupir: est - ce que cela vaut la peine?

En fait, dès l 'année dernière, Eli a remporté le titre de 310 millions de dollars pour la deuxième saison de papa, derrière laquelle il tente d' ébranler un marché de 10 milliards de dollars.Dans une interview avec les médias, une personne de haut niveau connue d 'Eli a déclaré: « Eli a dépensé 310 millions de dollars pour son titre, en grande partie parce qu' il voulait ouvrir le marché du lait étudiant.Auparavant, en raison de problèmes de qualité fréquents dans l 'industrie du lait, des problèmes se posaient dans certains districts, et si les parents étaient obligés de choisir Eli, il y aurait probablement un retour en arrière, et le titre « où va papa » réduirait les difficultés à cet égard. »

Il s' est avéré que l 'Ili qq avait obtenu de bons résultats sur le marché.

En effetFournitures pour enfantsIl est difficile pour les entreprises d 'obtenir un nom aussi grand que celui d' Eli, mais par emprunt de "Papa", elles ont également goûté à la joie du succès.

La marque locale de fournitures pour enfants de saison, main dans la main par l 'intermédiaire des stars et des fils, des parents et des enfants, et rompre la tradition en cherchant seulement des enfants ou des représentants adultes pour promouvoir l' unicité de l 'Ambassadeur, avec sa forte marque endossée, signé Guo Tao Stone père et fils, afin de mettre en évidence la nouvelle image de marque par l' intégrité de la voix du père et de l 'enfant.

En septembre, le nombre de sites Web trimestriels s' élevait à 800 dans tout le pays.

C 'est aussi bon d' emprunter à papa.ABC".Selon ABC, leur coparrainage "Papa est de retour" est parfait."Papa revient" sur le thème "soins, soins, chauffage familial", qui coïncide avec la philosophie de marque d 'ABC depuis de nombreuses années "par amour", en s' appuyant sur une solide plate - forme de communication de la télévision de Zhejiang.Papa est de retour.« depuis la diffusion du 26 avril, il occupe le premier trône pendant la même période et observe les flammes qui font que les sponsors et les programmes sont gagnants pour tous.

　"Queue", c 'est "Queue".

De 28 millions de yuan à 310 millions à 500 millions de dollars pour le titre de la première saison de papa, ce jeu de marketing « grand » a permis à presque toutes les entreprises locales, sans exception, d 'aller de l' avant, mais de nombreuses marques locales d 'articles pour enfants tentent de trouver des moyens de communication plus rentables grâce à l' effet de longue haleine.

Les tentatives de camkids pour "faire sortir les enfants" sont peut - être un exemple de réussite.

Les activités d 'intérêt public de la saison 2 de camkids, qui consistent à « faire sortir les enfants de chez eux », sont presque inexactes par rapport à « où va papa », mais le point le plus brillant est qu' elles tirent parti de l 'influence sociale de cette vague de chaleur paternelle pour se marier avec habileté, en partant du principe que les enfants grandissent en bonne santé physique et mentale et en appelant les parents à sortir de chez eux et à leur donner plus de place dans la vie quotidienne.

Ainsi, les deux saisons ont été lancées en ligne, avec la participation des consommateurs dans tout le pays, et le nombre de participants a augmenté, ce qui a permis d 'accroître l' impact de la marque.

« en fait, si l 'on compare le vecteur principal à un vecteur de diffusion en bande, il est tout aussi important de trouver et de sélectionner les supports publicitaires en points qui se forment après l' explosion des points chauds de la société, et de trouver des moyens d 'intégrer ces supports fragmentaires pour assurer une diffusion efficace et de rechercher l' effet de "longue queue" sur le marché des médias publicitaires, qui peut être pris en compte par les marques locales d 'articles pour enfants. »Sha (Beijing) Culture Media Co., Ltd Chine du Sud Directeur général des ventes Zhang Jia Bing.

Cookie Child Products Co., Ltd Wang Xiaojun, Directeur du marketing, a déclaré que, du point de vue de l 'entreprise et de la marque, tout le monde veut saisir l' occasion d 'une telle rare focalisation pour améliorer la visibilité de la marque.Toutefois, les frais de marketing étant limités, l 'entreprise devrait concentrer ses dépenses sur un point lié à ce sujet de grande actualité et les faire sauter par une série d' activités de relations publiques en ligne afin d 'obtenir un bon rapport coût - efficacité.

Il convient de noter que, dans le cadre de ses activités de parrainage, ABC s' est attachée à promouvoir l 'intégration des médias, des terminaux et des consommateurs en ligne, a noué des relations avec les médias traditionnels et les nouveaux médias d' interconnexion mobile, ce qui a permis d 'accroître encore la visibilité et l' impact de sa marque abc.

Les schémas de propagation de l 'entreprise chez les enfants ou leur transformation

La Foire de la publicité de la saison 3 de papa, qui a presque prédit la diffusion de la publicité télévisée pour enfants en 2015, montre d 'un côté que les plates - formes publicitaires intégrées ne sont plus aussi favorisées par les marques d' articles pour enfants et, de l 'autre, que les chaînes régionales de dessins animés pour enfants se développent rapidement sur le fond et sur le sol, sont devenues un nouveau site de diffusion de nombreuses marques pour enfants.

Par exemple, afin d 'ouvrir rapidement le marché du sucre préféré des enfants, en 2014, Jacques a collaboré avec la caméra de télévision katonga du Guangdong à l' activation de la rubrique "Baby Sky corps", et le public a pu voir le spectacle de "Baby Sky Team" du Groupe de jeunes créé par Jacques "Daily Stick".

D 'après un homme d' affaires, l 'année prochaine, les entreprises locales d' enfants qui envisagent de diffuser des annonces télévisées dans les médias cartographiques nationaux intégrés continueront d 'être peu nombreuses et la plupart des entreprises d' enfants choisiront de les diffuser dans certains médias régionaux.

En fait, les chaînes régionales de dessins animés à l 'intention des enfants commencent également à travailler à l' élaboration d 'une rubrique d' actualité.Après ces années de blanchissement de cartes, ils sont maintenant très cultivés, se focalisent sur le marché et ont un point à point, de sorte que ces chaînes régionales de dessins animés pour enfants sont plus favorisées par les entreprises locales.

Wang Xiaojun a dit que, dans l 'ensemble, les entreprises locales de fournitures pour enfants ont encore besoin d' améliorer leurs capacités internes, et que la marche doit être stable et ne pas être pressée.Bien entendu, la promotion de la marque est à tout moment l 'un des maillons importants du système de marketing, "mais nous allons toujours tourner notre regard vers les médias de haut niveau, les médias de type dessin animé restent une bonne option pour l' industrie des fournitures pour enfants".