L 'Intégration De Burberry En Une Seule Marque Principale Est La Principale Raison Pour Laquelle L' Industrie Du Luxe Est Déprimée.

Face au ralentissement de la croissance du marché mondial des produits de luxe et au ralentissement des marchés asiatiques de la consommation de produits de luxe, les grands groupes de luxe se sont pformés dans l 'espoir de relancer le marché.

Burberry a annoncé il y a quelques jours qu 'une nouvelle série de changements de stratégie de produits serait introduite, notamment la suppression de trois sous - marques et l' intégration de toutes les catégories de produits sous la marque principale « Burberry ».

Non seulement burberry, mais en fait, un certain nombre de marques de luxe ont procédé ces dernières années à des ajustements similaires de la stratégie du produit.

Les experts de l 'industrie estiment que la complexité excessive des lignes de marque crée des obstacles cognitifs au positionnement des lignes de produits par les consommateurs qui risquent, en cas de mauvaise gestion, de diluer l' ensemble de la valeur de la marque et que seule la consolidation de l 'image de marque principale peut inverser la tendance.

Non seulement burberry, mais en fait beaucoup de marques de luxe ont procédé ces dernières années à des ajustements de stratégie de produits similaires.

Marc Jacobs a également annoncé que Marc by Marc 13 suin avait fusionné avec la marque principale Marc Jacobs, dont la marque CEO Sebastian soul a déclaré qu 'aujourd' hui les gens achètent en ligne, ne font pas de distinction entre les produits et que les consommateurs sont toujours brouillés par différents noms.

La marque de luxe légère Kate Spade a progressivement fermé 19 magasins de la Sous - marque sous le drapeau Kate Spade Saturday et 12 magasins de la marque masculine Jack 13 \ \ 10 \ \ Spade.

Une autre marque de luxe légère, michael kors, a déjà retiré son second sous - drapeau, kors par Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\\\\\

Le Directeur général de Burberry Corporation et Directeur général de la création, Christopher Bailey, a annoncé récemment que ses trois principales marques secondaires, burberry prorsum, burberry 13 \ \ longdon et Burberry Brit, se retireraient progressivement de la scène historique d 'ici à 2016 et que toutes les catégories de produits seraient regroupées en une seule marque « burberry ».

Dans une déclaration publique, Stoffer Bailey a déclaré que la suppression des marques secondaires répondait aux besoins du marché et que « la mise en place antérieure des filiales était due à la dépendance de Burberry vis - à - vis du volume des ventes par les circuits de distribution, mais pour des raisons tout à fait différentes, burberry considérait la cohérence des marques comme une priorité absolue ».

Selon lui, cela rendrait la marque plus intuitive, plus compréhensible et rendrait le fonctionnement de la société plus efficace et plus productif.

Les journalistes ont appris que Burberry avait une série de sous - cartes, dont la plus haute sous - marque, burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

En 2009, avant et après, afin d'obtenir des effets de Burberry plus de consommateurs et de sortir des grands magasins, burberry Burberry a commencé à Londres pour tous les jours et des vêtements pour le positionnement et la ligne secondaire Brit Burberry pour le week - end pour le positionnement de fonctionnement, et qui a ouvert la porte de l'indépendance.

Burberry London et qui, seulement dans le rouge, Royaume - Uni de Grande - Bretagne et de la vente de certains pays européens et la série de London Burberry Blue Label traditionnels, l'étiquette rouge des prix légèrement plus cher.

Comme ligne de produits les plus bas de gamme de trois bandes de sous - lignes existant actuellement, le prix unitaire moyen Burberry Brit minimales pour le manteau, veste, cow - boy, l'eau de lavage

Et d 'autres hommes des produits de base.

En fait, burberry était une marque secondaire qui n 'était pas seulement celle - ci.

Il y a 45 ans, burberry et la Chambre de commerce a signé des accords de licence Sanyo, définissant une ligne de marquage jeune adjoint noir / bleu label de lancer sur le marché japonais, de promouvoir la Burberry au Japon.

Et parce que les concepteurs et de production plus pour la localisation, la taille de ces deux séries de produits plus approprié pour les Asiatiques, et, par conséquent, salué par les consommateurs, y compris la Chine.

Mais aussi parce que la conception et la portée mondiale de ces autres produits série complètement séparés, de prix plus bas de gamme, et la marque de luxe de localisation à l'autre, en juin de cette année a été le groupe fermé.

En outre, burberry a également eu pour série de jeunes de 18 à 24 ans le Groupe de passagers, et la prévalence de golf Golf série de produits de vêtements des années, et ce avant la fusion ont été fermés.

Le réglage de cette stratégie Burberry sur le produit, et une grande partie de l'ensemble de l'industrie est reçu

Effets de la baisse et de la faiblesse de ses propres performances.

D 'après ses précédents rapports financiers publiés au 30 septembre de cette année, la région de l' Asie et du Pacifique n 'a pas été en mesure de fonctionner correctement, les ventes en Chine continentale et à Hong Kong ayant diminué d' environ 20% et 5%, respectivement, et n 'ont augmenté que de 1% au cours de cette période de retard.

Après la publication de la nouvelle, le prix des actions de Burberry a baissé de 12,5% et la valeur du marché s' est évaporée de 700 millions de livres.

Pour la pratique de l'intégration de la marque Burberry principal unique, le monde extérieur n'est pas d'accord.

Le point de vue que la marque de fusion pour Burberry est peut - être un signal de danger, parce que la pré - toutes les marques ont investi beaucoup, mais riche de la marque peut être de la fourchette de prix de créer une plus grande diversité de conception de style et flexible.

Zhou des experts de l'industrie tandis que la ligne de marque de luxe, trop complexe permet aux consommateurs de produire des troubles cognitifs à la position de la ligne de produits, si des fautes de gestion des risques de l'ensemble de la valeur de la marque est dilué, et seulement de consolider l'image principale pour inverser la situation.

Christopher Bailey dit que, après la réunification de nom pour la nouvelle marque Burberry sera axé sur la société et la conception et le développement de la racine de souligner que le Royaume - Uni à Londres.

"On pense que ça va fournir à nos clients les plus simple et plus intuitive de l'image.

Ce n'est pas seulement une façade - C'est un grand changement.

On sait qu 'en éliminant les marques secondaires, burberry a également rapatrié une partie de la production classique et investi dans une nouvelle usine de fabrication à Leeds (Royaume - Uni).

En septembre de cette année,

Avec des pommes de lancer la musique de canaux, est devenue la première marque de luxe sur la pomme de Music débuts, Christopher Bailey dit que la musique peut attirer plus de jeunes, à l'aide des informations de noyau de marque de communication.

De 1981 à essayer de créer de Giorgio Armani sous - lignes à marque de Emporio Armani, de la mode et de la marque de luxe considérables ont lancé une série correspondante de la ligne secondaire.

Dans le cadre de la principale marque de halo, cartes de la tentation de jeune mais la capacité économique n'est pas suffisante pour les consommateurs de la charge véritable d'articles de luxe.

D'autre part, vite, marque de développement rapide, mais aussi de laisser "marque de luxe à froid" très jaloux, a dû renoncer à la posture.

Sous - ligne de marques de luxe de rentabilité ne doit pas être sous - estimé, Vice - ligne Dolce&Gabbana sous la bannière des marques de luxe marque italienne Dolce & Gabbana dans des recettes atteint 4 milliards d'euros en 2011, même une fois de plus de Dolce&Gabbana, sous - lignes et des marques de luxe aux États - Unis Marc Jacobs établi en 2001 à Marc by Marc Jacobs , mais pour l'ensemble de la contribution de la marque. Plus de 70% des recettes.

Toutefois, le point de vue dans la stratégie de luxe "un livre que:" la marque s'étend à court terme est une très bonne stratégie commerciale, mais à long terme très probablement de graves répercussions sur l'image de marque ".