Nike Adidas Réduit La Part De Marché À La Chine Après L'Écart De Pré - Nike

C'est de l'Allemagne selon le mouvement de la marque

Le rapport financier annuel publié le 4 mars, à l 'exclusion du facteur de change, porte le chiffre d' affaires de la région à 2 milliards 470 millions d 'euros (environ 17 milliards 650 millions de yuan renminbi) en 2015, ce qui représente une augmentation de 17,7% par rapport à la moyenne mondiale de 10%.

La Grande Chine est le troisième marché régional d 'Adidas, après l' Europe occidentale et l 'Amérique du Nord.

Il y a cinq ans, Adidas se classait quatrième en Chine.

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Et comment.

En raison de la crise économique de 2008, ainsi que dans le marché chinois de l'expansion rapide de l'industrie du sport, articles de sport a un dilemme.

En 2010, Adidas chinois a élaboré un plan quinquennal, l'objectif est de réaliser de 20 milliards d'euros d'ici à 2015 (environ 143.38 milliards de yuan renminbi) des ventes.

Aujourd'hui, a non seulement rempli les objectifs de 2010 Créer, et réduit l'espace et la part de vieux rival Nike sur le marché chinois.

Selon Adidas, la part de marché d 'Adidas et de Nike est d' environ 12% en 2015.

En plus des produits de sport traditionnels, Adidas s' est efforcé d 'ouvrir en Chine plus de la mode de la marque.

Selon 高嘉礼, Directeur général de la région Adidas (Colin Currie) introduit, série classique de positionnement à "sport" ( Adidas Originals, trèfle) et néo - marque, d'ici à 2015 pour Adidas a apporté une contribution de revenus d'environ 25% de la croissance future sera bientôt au mouvement de la catégorie de produits.

高嘉礼 dit: "les consommateurs à acheter de la série et néo - classique, plus de la moitié des femmes".

À partir de 2012, Adidas a commencé à investir dans le développement du marché des femmes, à libérer les produits féminins du mouvement qui appartenaient auparavant à la catégorie « formation » et à ouvrir en 2014 des boutiques spécialisées pour les femmes, qui sont actuellement au nombre de quatre en Chine.

La ventilation des produits a également incité Adidas à réfléchir à la manière d 'utiliser des filières plus efficaces pour encourager les consommateurs à acheter.

Actuellement, Adidas en Chine, il y a près de 9 000 magasins, la femme de magasin magasins spéciales similaires, il y a 2 marques Centre, 3 collective de magasins, de 20 Megacore stocke, 41 homecourt stocke, 13 de basket - ball de magasin, boutique, magasin de nouveaux articles de ménage à 27 15 classique Dans des magasins différents.

"Avant de nous simplement les marques, mais aussi de commencer à apprendre au détail".

Selon Gao Jia Li, Adidas, dont deux centres de marques situés à Huai Hai Zhong Lu et à Beijing San ritun, a fourni 12% des recettes à Adidas.

En revanche, les distributeurs ont été modernisés et aidés par Adidas dans des domaines tels que le choix de l 'emplacement, la rénovation et la sélection des produits.

Actuellement, plus de 1000 Adidas est entré dans la Ville, plus que doublé en 2010, le nombre de sorties de cinq ans avant l'augmentation d'environ 5000 à près de 9 000.

"Mise à jour avec l'accélération et le processus d'urbanisation, de la consommation, les consommateurs, les petites et moyennes villes aussi Adidas produit a de la demande.

高嘉礼 dit que l'avenir de la ville de nouveau la croissance des recettes pour Adidas apporte plus de six.

Adidas Plan d'ici 2020 dans nombre de magasins d'augmenter encore à 12000, lequel magasin spécialisé femme va à 20, série classique de mouvement à partir de 350 à 650.