Sous - Carte "L2" Strategy Failure

Chine

La société Limited (ci - après dénommée "le franc - liège") a publié hier son rapport intérimaire pour 2016, qui fait état d 'une baisse de ses recettes et de ses bénéfices nets.

Selon la circulaire, au 30 juin 2016, le taux de rendement du franc était de 1 milliard 174 millions de yuan, soit une baisse de 1,2% par rapport à 2016, et le bénéfice net de 266 millions de yuan, soit une diminution de 3,9%.

Au cours de la période considérée, le nombre de magasins de LILANG s' est élevé à 2 935, soit 50 de moins qu 'au début de l' année.

Maître.

"LILANZ" de réduire le nombre de magasins de vente au détail 10, Vice - marques "L2" de réduire le nombre de magasins de vente au détail de 40.

Il convient de noter que LILANG s' est investi dans le développement de la Sous - marque "L2", avec un déficit net de 10,6 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année.

Selon les informations disponibles, LILANG a été mis en vente en 2009, la deuxième année de sa cotation en bourse, la marque L2 a été officiellement publiée.

Par rapport à la marque principale "lilanz", la Sous - marque "L2" met davantage l 'accent sur les jeunes, à un prix unitaire inférieur de 20 à 30% à la marque principale.

Au cours des dernières années, les entreprises de vêtements ont continué à chercher de nouveaux points de profit.

En plus de la ligne de canaux de développement de ce choix, comme ces LILANG

Le choix de l'entreprise de développement de cartes.

Stratégie de produit de première chute de performance après 2013 LILANG commence à jeu de cartes "L2" d'ajustement, et de réduire de 20% le prix du produit, l'extension de la "quantité L2" magasin, la fermeture de la marque "revenu principal pauvre LILANZ" magasin.

À cet égard, l'analyse, la nouvelle marque de vêtements entreprises traditionnelles de leur développement, de saisir la nouvelle génération de groupes de consommateurs, plutôt stable pendant des années, l'accumulation de "60 après", "la foule après 70" de la consommation.

Ces groupes de consommateurs sont les produits du troisième pic démographique de la Chine, ils représentent une part importante de la population et disposent d 'un vaste espace de marché, ils préfèrent se rendre dans des magasins en ligne pour expérimenter, tester des vêtements et faire du shopping un loisir.

Et à mesure que leur âge augmente, la poursuite de la qualité, la qualité et la réalisation de leur propre valeur.