Où Est Andrea Marca, Qui Est En Train De Changer?

Hier, c 'était un mardi noir pour l' UA.

Heure de Beijing, 1er août soir,

Les résultats trimestriels et les résultats escomptés pour l 'ensemble de l' année ont été publiés:

• Les recettes ont augmenté de 8,7 à 1 milliard 88 millions de dollars au cours du deuxième trimestre, conformément aux prévisions du marché (1 milliard 77 millions de dollars);

• Une perte de 3% par actions, soit moins de 6% que prévu par les analystes;

• Réduction de l 'augmentation prévue des recettes, qui devraient atteindre 9 à 11% tout au long de l' année, en deçà des prévisions précédentes, qui étaient de 11 à 12%;

• Réduction à la baisse du rendement de chaque unité, qui devrait atteindre 37 à 40 cents par an, et les analystes s' attendent à un rendement de 42 cents par unité pour l 'ensemble de l' année;

• Au 30 juin, 33 usines et 23 marques avaient été fermées au cours des 12 derniers mois.

Derrière une série de chiffres sombres, l 'UA a lancé un plan de restructuration - 2% de ses 15 000 employés, soit 280 personnes, dont la moitié provient du Siège de Baltimore.

En conséquence, au 1er août, la Bourse de l 'UA a chuté de 10,38%, soit 16,23 dollars.

Au cours des 12 derniers mois, la valeur des actions de l 'UA a baissé de près de 50%.

"Nous sommes dans un environnement différent, en particulier sur notre plus grand marché nord - américain", a déclaré mardi le Directeur général Kevin Planck aux investisseurs et aux analystes.

À partir du deuxième trimestre de 2010, le taux de croissance de l 'UA a été supérieur à 20%, mais la situation n' a pas changé depuis le quatrième trimestre de l 'année dernière.

En d 'autres termes, la crise de l' UA a commencé l 'année dernière.

• Entre le début de la série Q2 en 2010 et l 'année dernière, les recettes de l' UA ont augmenté de plus de 20% pendant 26 trimestres consécutifs.

Cette vague de marées noires est le résultat d 'une déclaration inappropriée faite par Planck l' année dernière.

Il a même été fermement condamné par le porte - parole de l 'UA, m. Stephen coory, et M. Stone Johnson.

Les actions de l 'UA ont commencé à baisser.

Selon une analyse publiée par haines international, le fait que l 'État - providence loue ouvertement tromp risque d' empêcher pendant longtemps l 'UA de devenir un mode de vie adapté à son propre pays.

".

Même si Hainer international ne pensait pas que l 'UA perdrait la parole de Kuri, « Il n' y a guère d 'intérêt pour l' entreprise que son porte - parole s' accroche autant au PDG de la marque ».

Matt Powell, analyste du Groupe NPD, a estimé que les jeunes consommateurs étaient très soucieux des implications morales de chaque centime qu 'ils dépensaient.

Afin de compenser les dommages causés à la marque par les propos de Planck, l 'UA a publié deux déclarations clarifiant certaines des controverses suscitées par ces propos et exprimant l' opposition de la marque à la politique d 'immigration de tromp.

Si les propos de Planck ont une incidence indirecte sur l 'image de marque de l' UA, les erreurs dans la stratégie d 'exploitation sont encore plus évidentes.

C 'est d' abord une dépendance excessive à l 'égard des chaussures de basket - ball.

Lorsque Kuri a remporté le MVP à deux reprises, l 'UA a sans aucun doute obtenu d' importants rendements.

Sous la conduite de Kuri, UA.

Les ventes ont augmenté de 58% au cours du deuxième trimestre de l 'année dernière, ce qui a également aidé l' UA à ouvrir une brèche sur le marché américain de basket - ball de Nike et a dépassé Adidas pour devenir la deuxième marque des États - Unis sur le marché des chaussures de sport.

Dans une certaine mesure, Kuri et l 'UA se sont rencontrés.

Mais quand curry et le basket - ball de l 'UA sont quasiment équivalents dans l' esprit des consommateurs, les performances personnelles de la star peuvent influencer le cours des actions de l 'UA.

Il est clair que les magasins n 'ont pas été aussi brillants qu' avant au cours de la saison précédente et que la récolte des chaussures USA a chuté de 2% au cours du deuxième trimestre.

Cela a déjà eu lieu.

Selon l 'ESPN, le principal partenaire de vente au détail de l' UA, foot locker, le PDG Dick \ \ 13spr \ \ 10 Johnson, a déclaré en novembre dernier que les dernières bottes de guerre de kury curry3 avaient été vendues à un niveau légèrement inférieur aux prévisions.

Cette nouvelle a entraîné une baisse de 4% de la valeur des actions de l 'UA.

Bien que la ligne de produits de Kuri ne représente que 5% des recettes annuelles de l 'UA (environ 200 millions de dollars des États - Unis), Kuri est le porte - parole le plus connu et le plus important de l' UA, et les ventes de bottes de guerre de Kuri sont comparables au baromètre des actions de l 'UA.

L 'UA, qui a commencé par un vêtement compresseur, a investi d' importantes ressources dans la catégorie du basket - ball après avoir réussi à mettre en réserve, comme en témoignent les spécifications de la ligne asiatique de curie pendant plusieurs années consécutives.

Mais il n 'est pas malin de mettre tous les oeufs dans un seul panier et l' UA a besoin de plus de points de croissance à l 'extérieur du coffre, à l' extérieur des chaussures de basket - ball.

Deuxièmement, l 'UA réagit trop lentement dans la tendance des loisirs sportifs, ses produits sont trop techniques pour le vent de loisirs sportifs d' aujourd 'hui, la mode est insuffisante.

Les Puma de rehanna et Adidas de cayewest ont tous deux obtenu des résultats remarquables grâce à cette vague.

Au cours du premier trimestre, les résultats mondiaux d 'Adidas ont augmenté de 16% par rapport au premier trimestre et les recettes nettes ont augmenté de 30 à 455 millions d' euros.

"Nous devons être plus chics", a déclaré M.

Selon Christopher Christopher, analyste des valeurs mobilières de wedbush, la tendance à l 'intégration de vêtements comprimés synthétiques dans des catégories non scientifiques est plus évidente, de même que les marques sportives possédant des gènes de mode de vie plus nombreux, comme Adidas, Puma et, dans une certaine mesure, Nike.

En d 'autres termes, tout le monde apprend l' UA à développer le vêtement comprimé, mais sur cette base, ajouter des éléments de mode pour obtenir une part de marché plus importante.

En septembre 2015, Planck a annoncé pour la première fois que l 'UA allait entrer dans le domaine des vêtements non sportifs.

A l 'époque, UA 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

"Notre passage à un mode de vie ne consiste pas à créer une nouvelle ligne de produits ou une série de produits, mais à faire en sorte que l 'entreprise tout entière s' en aille dans cette direction", a déclaré M. Planck à l' époque.

La chaîne de produits de loisirs de l 'UA coûte cher.

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Il explique également comment le style de vie sportif correspond à la stratégie de l 'entreprise: « Notre marque se positionne d' abord sur le terrain de sport, de gauche à droite pour réfléchir - le sport professionnel est fixe; le sport se manifeste par le fait que vous pouvez porter un vêtement de basket - ball avec un Jean; le vêtement de loisirs à droite, c 'est ce que nous lançons à l' automne; le milieu à droite, c 'est ce que nous appelons le mode de vie sportif ».

L 'uas (under Armor sport) \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

L 'UA doit apprendre à nager entre les marchés publics et les marchés de pointe.

D 'après les statistiques de svezia d' avril, l 'UA vend moins de 5% des produits du mode de vie, mais elle est en train d' augmenter ce pourcentage.

« une catégorie qui a un impact important sur les entreprises peut prendre plusieurs années, car les produits du mode de vie nécessitent davantage de tests et d 'essais que les équipements scientifiques et techniques de base.

Il n 'est pas certain que l' UA puisse revenir à la gloire du passé ", a indiqué svezia.

Lors d 'une conférence téléphonique tenue mardi, m. Planck a indiqué que l' UA se concentrerait désormais sur cinq grandes catégories de formation pour les hommes, de formation pour les femmes, de course, de basket - ball et de mode de vie, et qu 'elle passerait d' un équipement masculin à un équipement masculin à un homme, une femme et un enfant.

Ce n 'est pas le positionnement des huit catégories de l' UA en 2015: le sport d 'équipe, la formation des hommes, la formation des femmes, l' extérieur, le golf, la course, le basket - ball, le football.

D 'une part, l' UA mettra davantage l 'accent sur le développement de formations dynamiques et éliminera celles qui n' ont guère contribué à l 'amélioration des résultats.

Au cours du deuxième trimestre, les recettes d 'habillement de l' UA ont augmenté de 11% à 681 millions de dollars, grâce en grande partie à la formation des hommes et des femmes.

D 'autre part, la pformation de l' UA mettra davantage l 'accent sur les éléments de la mode et mettra l' accent sur les femmes.

Le mois dernier, l 'UA a annoncé deux nouvelles: un membre du Groupe a $AP mob a $13 AP \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

"Nous avons été en mesure de représenter des produits sportifs professionnels, qui nous ont donné l 'occasion d' entrer dans le mode de vie, et nous pensons que beaucoup d 'utilisateurs attirés par nos variétés actuelles n' ont pas la motivation de rester", a - t - il dit, le mode de vie permet à ces consommateurs de rester.

Toutefois, dans cette direction, l 'UA doit mieux se positionner.

"La marque UA est encore visible, mais les faits montrent que la marque UA n 'est pas aussi claire et pointilleuse que lulemon et Nike", écrit Anthony \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'UA a également modifié ses canaux pour passer de l' équipement sportif à un mode de vie plus large.

À partir de mars de cette année, l 'UA a commencé à vendre ses produits dans plus de 1 000 magasins à prix moyen, Kohl' s.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le magasin Kohl est très populaire parmi les femmes de la classe moyenne et les plus fidèles consomment en moyenne 18 fois par an.

Ce grand magasin est également connu pour ses fortes rabais.

Mais d 'après l' analyste, la coopération avec Kohl 's a nui à l' image de marque établie de longue date par l 'UA.

En outre, l 'UA a conclu un accord de coopération avec le magasin de détail Designer Shoe Warehouse pour la vente de chaussures USA dans 480 magasins dsw480.

Le Vice - Président de la société allemande DSW et le Directeur général des produits de base Debbie Ferree ont déclaré lors d 'une récente conférence téléphonique que l' UA fournissait des produits fabriqués spécialement pour le DSW.

"Je pense que cette coopération sera très difficile pour l 'UA, car ils auront besoin de nouveaux points de distribution", a déclaré l' analyste Jeff Van 131010sut sinderen de B. Riley & Co.

".

Il ne fait aucun doute que la pition de l 'UA sera difficile, en particulier du fait de l' intensification de la concurrence actuelle sur le marché des articles de sport.

Nike a également annoncé son plan de restructuration et de réduction des effectifs cet été, et Adidas a augmenté ses prévisions de recettes et de bénéfices annuels au début de la semaine.

Lors d 'un entretien avec CNBC le mois dernier, Neil Saunders, Directeur général de global data Retail Corporation, a déclaré que « le problème du marché des loisirs sportifs n' est pas une forte baisse de la demande mais une offre excédentaire ».

« au cours de la période de pition, la pition a été difficile, ce qui a pris du temps pour se redresser, a déclaré Camilo Lyon, Directeur général de gatumbashi, lors d 'un entretien avec la CNBC.

Une bonne nouvelle est que l 'UA dispose encore d' une grande marge de manœuvre sur le marché international.

L 'élimination de l' impact des taux de change au cours du deuxième trimestre a permis d 'enregistrer une augmentation de 54% de la performance des marchés internationaux, soit 22% des ventes.

La région de l 'Asie et du Pacifique a enregistré une augmentation spectaculaire de 88% des recettes, soit beaucoup plus que le taux de croissance de 60% du trimestre.

Le marché nord - américain, qui représente près de 80% des recettes totales, n 'a augmenté que de 0,3% par rapport à l' année précédente.

C 'est pourquoi curry est venu trois fois en Chine.

Et cette année, dans le cadre de la tournée asiatique, l 'UA a organisé une fête au temple pour Kuri, dont le mode de vie est l' avenir.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.