Adidas Accélère L 'Expansion Du Réseau De Distribution Nord - Américain.

Comment mettre autant de produits que possible sur les étagères américaines?

Adidas réfléchit.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, la presse commerciale a récemment rapporté que:

Harm \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\

La taille de la chaîne de distribution n 'a pas été révélée.

« Adidas' s Concern in the North America Market, Keeping on Strengthening the Scale of Market Channels to Promote profit Increasing », écrit l 'analyste de la Banque suédoise Fred Speirs dans son rapport.

Le 9 novembre, les marques allemandes viennent de publier leurs états financiers pour le troisième trimestre de 2017, les ventes mondiales augmentant de 12 à 5 milliards 577 millions d 'euros.

En Amérique du Nord, où le marché de la consommation sportive est faible, Adidas récolte 23% des ventes, à l 'exception de la Grande Chine, qui est à nouveau la région où la croissance mondiale est la plus rapide.

Parmi eux, Adidas marque principale sur le marché nord - américain a augmenté de 31%.

En revanche, le dernier rapport financier publié par Nike à la fin du mois de septembre indique que les ventes sur le marché nord - américain, principale source de revenus, ont diminué de 3%, ce qui a ralenti la performance globale de Nike et a entraîné une augmentation trimestrielle la plus lente depuis près de sept ans.

Le problème le plus important d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La croissance trimestrielle d 'Adidas est visible.

La région de l 'Amérique du Nord, qui occupe le plus grand tiers du marché mondial, est quasiment le territoire des marques géantes.

"Pour être le premier au monde, il faut avoir le premier marché nord - américain", a déclaré M. Marc King, Président d 'Amérique du Nord, à Adidas, lors d' un entretien accordé en avril dernier.

Les données publiées par le NPD montrent avec satisfaction que la part de marché des marques allemandes en Amérique du Nord est passée de 5% il y a deux ans à 11,3% aujourd 'hui.

Malgré les résultats remarquables obtenus par Adidas sur ce marché important au cours des trois premiers trimestres de cette année, la marque reste prudente.

« Nous pensons qu 'il reste encore beaucoup à faire et que nous sommes loin d' avoir atteint la position que nous voulions avoir sur le marché américain, et c 'est pour cette raison que nous continuons d' investir massivement », a déclaré le Directeur général Adidas Ross lors de sa publication au troisième trimestre.

En tant que Code d 'investissement de rossdale, Adidas a annoncé qu' elle consacrerait entre 700 et 800 millions d 'euros supplémentaires aux services de commercialisation sur le marché d' ici à 2020 - en août dernier, les marques allemandes viennent de signer un accord avec l 'Union des fédérations de football professionnel des États - Unis, et les deux parties poursuivront leur coopération à long terme jusqu' en 2024.

Il semble aujourd 'hui qu' Adidas ait un plan au niveau des ventes, en plus de ses activités de marketing, à savoir l 'élargissement des circuits de distribution.

En l 'absence d' imprévus, la marque continuera d 'ouvrir des magasins indépendants et de renforcer la coopération avec les détaillants de fournitures sportives.

Selon le Contrôleur en chef Harm \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Quant à la pratique d 'Adidas, elle n' a pas été révélée.

Il convient de noter qu 'Adidas est également actif dans les circuits électriques nord - américains.

Récemment, la marque allemande a lancé sa première application mobile, le logiciel Adidas, qui est doté d 'une fonction commerciale complète, les premiers pays en ligne pour les États - Unis et le Royaume - Uni.

En outre, les nouvelles applications ont une fonction personnalisée - les utilisateurs peuvent recevoir leurs propres flux d 'informations sur les produits lorsqu' ils entrent des informations personnelles, et les recommandations de produits sont plus ciblées à mesure que les enregistrements d 'achat et de navigation augmentent.

Avant de parler des raisons pour lesquelles Adidas était si populaire sur le marché chinois, le Directeur général roside avait conclu qu 'il y avait davantage de magasins, de concessions et de circuits commerciaux.

Aujourd 'hui, Adidas apporte son expérience réussie au marché nord - américain.

Nike announced reduction and Optimization of Retail Terminal

Il est intéressant de noter que, contrairement à la stratégie d 'Adidas, la marque américaine Nike tente de réduire les circuits de distribution sur le marché local.

Selon un rapport publié à la fin du mois de septembre, le taux d 'intérêt brut de Nike a baissé de 180 points de base à 43,7%, principalement sous l' effet des ventes à bas prix.

Dans son rapport, Camilo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

Afin de se débarrasser d 'un certain nombre de filières peu performantes, Nike a annoncé, lors d' une réunion d 'investisseurs tenue en octobre dernier, qu' une réforme de grande envergure serait entreprise dans les terminaux de vente au détail et que 30 000 partenaires seraient démantelés sur les 40 grandes plates - formes restantes, telles que foot 13.Locker et Nordstrom, filiale de vente au détail de haut niveau, et qu 'il accélérerait la mise en place d' opérations axées directement sur les consommateurs.

En plus d 'abandonner des canaux de médiocrité trop petits et inhabituels, nike souhaite également optimiser les canaux, y compris demander aux magasins de canaux d' offrir un espace suffisamment large pour présenter son produit et sa conception de marketing, ainsi que des employés formés par Nike pour expliquer, sélectionner et adapter les produits aux consommateurs.

À cette fin, nike offrira des produits spécifiques et des fonds de commercialisation à certains opérateurs, voire des remises préférentielles.

Comme on peut le voir, Adidas s' intéresse au nombre et à la taille des canaux et Nike à la qualité des canaux.

En fait, la stratégie des deux géants n 'est pas surprenante, en raison de leur situation respective, à savoir que les performances promotionnelles de certains opérateurs ont affecté la santé de Nike et que, pour Adidas, où l' argent a été récupéré, les bons résultats financiers montrent que la vague de loisirs n 'a pas atteint le point critique et qu' ils ont des raisons de profiter de la chaleur du marché pour mettre davantage de chaussures de sport sur le plateau.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.