Nouveaux Flux

Dans la matinée du 2 novembre, le Directeur général du Groupe, Sun Jie, a annoncé une nouvelle nomination à la haute direction, promu Sun Bo au poste de Directeur général adjoint du Groupe (EVP) et continué d'exercer les fonctions de Directeur général du Groupe.Né en août 1982, Sun Bo est actuellement le plus jeune vice - Président exécutif.

C 'est un changement de personnel remarquable.L 'amélioration de la position du CMO au sein d' un processus de transition discrète.

Le 28 octobre, lors du Sommet des partenaires mondiaux unis dans l'action 2020, Liang jianzhang, cofondateur et Président du Conseil d'administration, a fait une annonce.

"Après le voyage, l 'objectif n' est pas seulement une plate - forme de production de transactions ou de services à la clientèle, mais de permettre aux utilisateurs de trouver une plate - forme d 'inspiration et de préférence.Ce n 'est pas seulement une plate - forme de marketing portable, mais une plate - forme de marketing de l' ensemble de l 'industrie. "Liang jianzhang dit que l 'itinéraire sera plus de qualité d' hébergement, de produits de jeux de qualité sur la plate - forme, la chaîne d 'approvisionnement en agriculture profonde, les hôtels, les compagnies aériennes, les sites, etc.

Bref, avant, c 'était une plate - forme de transaction, après, c' était une plate - forme de commercialisation.Les flux d 'affaires, il y a de nouvelles règles d' affaires.

Deep Labour Private Area

Dans la soirée du 28 octobre, Liang jianzhang cosplay Tang singe est apparu en direct, suivi par le PDG Xu Lei, la star Wu zung, Zheng Shuang et ainsi de suite.À l'issue de la retransmission en direct, 21 ans ont reçu de nombreux cadeaux d'anniversaire: plus de 380 millions de dollars ont été échangés en direct ce jour - là, avec un public de 19 741 000 spectateurs.Depuis le lancement, la matrice de diffusion en direct par satellite a dépassé 2,4 milliards de dollars, ce qui a porté le nombre total de visiteurs à 150 millions.

Il est intéressant de noter que les utilisateurs enregistrés depuis plus de cinq ans sont les principaux groupes d'acheteurs de produits en direct.D'après les données communiquées par voie aérienne, au 20 octobre, la matrice de diffusion en direct à distance, qui est centrée sur la diffusion en direct de Boss, a généré un volume de transactions supérieur à 2 milliards de dollars et un taux de passation par profits et pertes de près de 50%.Près de 150 millions de téléspectateurs ont assisté en direct à l'émission de "l'emblème du boss", dont plus de 65% des abonnés depuis plus de cinq ans et qui a généré plus de 800 millions de yuan de transactions.

La contribution des utilisateurs fidèles à la performance témoigne de l'efficacité des flux privés dans la promotion d'une croissance soutenue des entreprises.Selon CMO Sun - Bo Groupe, les semences introduites il y a deux ans dans le domaine des flux privés dans les communautés, les vidéos courtes, etc., ont beaucoup contribué aujourd 'hui à améliorer l' efficacité du marketing.Les données montrent qu'au cours des dernières années, la fréquence de la consommation par habitant et le montant de la consommation par habitant ont augmenté à un rythme annuel d'environ 10%.En collaboration avec d 'autres plates - formes Internet, le lancement de supermembres actuellement plus de 5 millions d' utilisateurs sur une période de validité et la contribution au pouvoir d 'achat des produits a augmenté de plus de 15%.Sur la base de ce qui précède, le programme a récemment mis à jour le système des droits et intérêts des membres, en introduisant les membres de pointe de forage noir pour leur fournir davantage de services à valeur ajoutée.

Toutefois, le travail en commun sur les flux privés n'est pas seulement une forme de diffusion en direct.Lors du Sommet mondial des partenaires du groupe "Unis dans l'action" qui s'est tenu récemment, la question de la création de contenu n'a pas pu être abordée.Ensemble, ils affirment qu 'il faut abandonner les tactiques du passé et l' approche de la communauté graphique pour mettre à niveau l 'ensemble du contenu.Il a été indiqué que les produits communautaires, représentés par des tournées, élargiraient le contenu des types de produits et des fonctions sociales légères en introduisant 70% de Kol et en formant des gens capables de jouer.Dans le même temps, les partenaires de la plate - forme sont encouragés à mettre en place des graphiques de qualité, des vidéos, etc., dans des communautés et des produits portables.En outre, le voyage sera effectué en collaboration avec les entreprises pour lancer un certain nombre d'IP; la retransmission en direct se rapprochera de l'âge de 2,0 et sera transformée en chaîne télévisée, avec l'ouverture d'une matrice tridimensionnelle de diffusion officielle en direct, de diffusion en direct Kol et de diffusion en direct par les entreprises.

Ce n 'est pas réciproque?

Ça te dit quelque chose?Il semblerait que ce jeu se ressemble de plus en plus à l 'Ota, qui est une société de contenu « en vie ».

Bien qu'il existe actuellement des différences entre les modes de transport et les fosses d'abeille et les modes de vie des pauvres.Le voyage est basé sur les stocks de la partie B, les canaux pour fournir aux utilisateurs des billets d 'avion, des hôtels, des produits de voyage et d' autres ressources, principalement par le biais de commissions de transaction.Les nids d'abeilles, les excursions, sont basés sur l'UGC et le PGC pour attirer les usagers, exploiter les besoins des utilisateurs, tirer profit des recettes de la publicité et fournir des produits de voyage ciblés et très socialement.

Mais se tourner vers la plate - forme de marketing, renforcer la stratégie de contenu, quelle est la différence entre le contenu et les nids d 'abeilles?

"Sur une plate - forme en nid d 'abeille de cheval, la qualité du contenu est la meilleure entrée de flux."Selon Feng Rao, Directeur du Centre de recherche sur le tourisme cellulaire à cheval, la socialisation du contenu est l 'une des tendances du développement du contenu touristique.Dans le même temps, le contenu est structuré en profondeur, personnalisé et scénographique.Selon lui, la ruche des chevaux continue d 'explorer les possibilités de contenu touristique, ce qui sera extrêmement utile.Dans le même temps, dans la chaîne d 'approvisionnement, dans le jeu, non - Standard produits sur le kung - fu.

La co - fondatrice du réseau, Tracy, a déclaré à la presse que le réseau avait été créé pour fragmenter le Biu!La structure composite du contenu, fondée sur les entrées PGC, a formé un modèle d 'entreprise mûr de contenu + + transaction et de contenu + marketing.Les données sont affichées par Biu!Hotel de l 'univers

Avant Zhu Yu, il est difficile de sortir de l 'interrogation des pairs avec le contenu du voyage.Il y a beaucoup de gens qui pensent qu 'il y a un peu d' autocritique à faire ensemble, mais il y a des raisons plus profondes à faire ensemble.C 'est notre avantage congénital.

Liang jianzhang explique en outre que l 'avantage de la tradition de transport est qu' elle peut être très étroitement liée à la transaction, si le contenu est bien présenté, les clients peuvent alors verrouiller; en particulier, certains produits pré - vendus, même si les utilisateurs ne connaissent pas la date exacte, verrouillent la transaction, ce qui augmente le taux de réussite des opérations en boucle fermée.En outre, Liang jianzhang estime que la plateforme de diffusion en direct est devant d 'autres plates - formes, devenant ainsi les deux avantages de la plate - forme de contenu.

En fait, la bande passante en direct est également l'un des moyens communs aux deux OTA d'extraire des flux privés.Le 23 mars de cette année, la retransmission en direct de boss a été inaugurée officiellement à l'hôtel Sanya Atlantis.Depuis le 22 février de cette année, la chaîne de télévision en direct app de tourisme cellulaire, qui diffuse trois émissions en direct par jour sur le « tourisme nuageux », a commencé le 1er août à essayer d 'emporter des marchandises pendant neuf jours d' été, ce qui a permis de créer un nouveau record depuis 2020.La différence entre les deux, c 'est que la plupart des émissions en direct de la ruche de chevaux sont des émissions en direct de paysages et que d' autres sont diffusées en direct dans des restaurants et des cafés rouges.L 'émission en direct est divisée en "boss en direct", "week - end Shop", "offshore local" en direct, et ainsi de suite, avec "boss en direct" comme principal IP pour les hôtels et les produits de vacances.

L'arrivée au plafond de l'augmentation des flux peut être la raison pour laquelle l'OTA cherche de nouveaux points de croissance.Wu liyun, professeur à l 'Institut chinois de la culture et du tourisme de Beijing, estime qu' après de nombreuses années de développement, il est très difficile pour les entreprises de l 'OTA d' obtenir de nouveaux flux.Les produits en direct sont mieux adaptés à l 'évolution actuelle du marketing, ils attirent de nouveaux consommateurs et permettent aux anciens membres de s' activer.

Feng Rao a également déclaré que les plates - formes touristiques ont de très fortes propriétés d 'outils et ne sont pas des plates - formes de flux importants au sens traditionnel.Le coût des flux est en effet de plus en plus élevé, ce qui est le cas dans l'ensemble du secteur.

Transformation Marketing Platform

Dans la peinture de Liang jianzhang, l 'agriculture profonde du contenu finit par s' arrêter sur le "marketing".Il est donc nécessaire de passer d 'une simple plate - forme de transaction à une plate - forme de commercialisation.

« la part des marchés intérieurs est déjà très élevée, il est difficile d'extraire de nouveaux points de croissance et ses effets marginaux diminuent. »Selon Wu liyun, il s' appuie sur les flux qu 'il a déjà mis en place pour faire du marketing plutôt que de développer de nouvelles entreprises pour réaliser la croissance de ses bénéfices commerciaux.

Li Qian, Directeur général du marketing du Groupe de voyage, a déclaré que le voyage a permis de créer deux moteurs d 'écoulement dans le domaine public et privé, d' obtenir des flux dans le domaine public, de réaliser la transformation dans le domaine privé, de partager la valeur de l 'utilisateur avec les partenaires et de réaliser une capacité de réalisation commerciale durable.D'après les données communiquées, il y a actuellement 250 millions d'abonnés mobiles, soit en moyenne 5 000 par jour et plus de flux public.

Dans le processus "ambition", le contenu de l 'éco - moteur des flux privés est un élément important de l' évolution du marketing.« la nouvelle écologie verticale sera axée sur les trois dimensions du débit, du contenu et de la scène comme centre de commercialisation, en brisant les barrières au débit, en cultivant profondément la valeur du contenu, en stimulant les scènes, et en intégrant les dimensions multiples pour aider les partenaires à atteindre leurs objectifs. »Selon Sun Bo, une plate - forme longitudinale portable permet d 'accéder aux données API de la tête et de lancer un flux global de vision; les trois moteurs de production de contenu entraînent la conversion des flux privés; et aident les marques à créer une résonance de scène plus immergée avec les utilisateurs pendant le voyage.

Open is the Basic "Road" for Portable Flow Realization.Sun Bo a déclaré qu 'à l' avenir, les flux privés et les flux extérieurs de certains partenaires seraient ouverts aux partenaires commerciaux, y compris les entreprises qui pourraient exploiter leurs propres numéros de contenu, les émissions en direct, etc.D'après les données fournies par les opérateurs, les hôtels et les fournisseurs qui participent déjà au Programme d'ouverture des contenus ont obtenu en moyenne une augmentation de 42%.

En comparaison, les stratégies d 'ouverture sont similaires à celles des nids d' abeilles.« À l'heure actuelle, les voyages en nid d'abeille, les notes, les vidéos courtes, etc., ainsi que les nouvelles chaînes de diffusion en direct lancées cette année, sont ouverts à tous les commerçants, paysages, hôtels, résidences, destinations, etc., qui ont une capacité de production de contenu. »Selon Feng Rao, la plate - forme en nid d 'abeille a ouvert deux grands canaux de production de contenu pour les destinations touristiques, hôtels, etc.Qui expérimente les produits de voyage, puis produit le contenu.Deuxièmement, il s' agit d 'un système de gestion de Pi en nid d' abeille spécialement ouvert aux utilisateurs de l 'extrémité B.

Bien que l 'accent n' ait pas été mis sur les moteurs de la construction de contenu pour la commercialisation, comme le voyage en commun, il est indéniable que l 'utilisation de l' acheminement de contenu est un point commun."Un bon contenu attire non seulement l'attention des utilisateurs, mais aussi l'interaction avec eux et attire les touristes intéressés par les produits dans les bassins d'écoulement du secteur privé."Feng Rao.Il en va de même pour les pauvres qui commencent par partager le contenu.D'après Tracy, sur le plan des recettes, dans les modèles commerciaux mûrs des réseaux d'attractions pauvres « contenu + transaction » et « contenu + marketing », la proportion de « contenu + transaction » et de « contenu + marketing » est d'environ 4: 6, mais le « contenu + marketing » est plus lucratif.

"Ensemble, nous construisons son écosphère."Wu liyun pense que lorsque le contenu sera de plus en plus riche, les consommateurs seront plus nombreux à rester sur la plateforme.Dans le même temps, les produits de différentes dimensions ont des effets de synergie qui favorisent la transformation entre produits et augmentent le taux de conversion de flux.