Analyse Des Problèmes Et Des Perspectives De Développement De L'Industrie Chinoise Du Vêtement En 2021

Depuis la réforme et l'ouverture, l'industrie du vêtement est devenue l'une des industries importantes de l'économie chinoise.En tant qu'industrie dominante ayant une influence internationale en Chine, l'industrie de l'habillement a formé une série de chaînes industrielles matures de production de vêtements, allant de la production de fils, de la transformation de matériaux auxiliaires de taille à la fabrication de vêtements prêts à l'emploi.Avec le développement de l'ensemble de l'économie chinoise et l'amélioration du niveau d'urbanisation, la quantité et la qualité des besoins matériels des gens ont été améliorées en même temps, et les exigences esthétiques ont été constamment améliorées, de sorte que les vêtements sont devenus le symbole de style personnel des gens, et le commerce de détail de vêtements est devenu le plus grand moteur du développement de l'industrie chinoise du textile et de l'habillement.Selon Euromonitor, les ventes au détail sur le marché chinois de l'habillement ont atteint 2,19 billions de yuans en 2019, en hausse de 5,29% par rapport à l'année précédente.Le marché chinois de l'habillement est vaste et a maintenu une tendance à la croissance au cours des dernières années.L'Institut chinois de recherche sur l'industrie du commerce prévoit que le marché chinois de l'habillement atteindra 2 400 milliards de yuans en 2021.

Source des données: Euromonitor, China Business Industry Research Institute

Difficultés de développement de l'industrie du vêtement

1. Les consommateurs n'ont pas d'expérience intuitive des produits des magasins en ligne

Les vêtements, en particulier les vêtements de haute qualité, sont des marchandises à prix unitaire plus élevé. La texture du tissu, la technologie de traitement et la forme du vêtement sont des facteurs importants qui déterminent le confort de port et la satisfaction des consommateurs. L'expérience de toucher et l'expérience d'essai ont un certain effet de Promotion sur la décision d'achat des clients.Le shopping en ligne présente certains défauts dans l'expérience tactile et le processus d'essai, ce qui influe sur la décision d'achat des clients et entraîne un taux de retour élevé après l'achat.

2. Pénurie de professionnels et de techniciens dans l'industrie

Au cours des dernières années, avec le développement rapide de la construction de l'information en Chine et la mise à niveau de la technologie des réseaux, la vente au détail de vêtements en ligne en Chine a progressivement émergé de marques telles que "yinman", "Handu Clothing Sheet", "fissure de soie", "rongmei".Dans le développement rapide de l'industrie de la vente au détail en ligne de vêtements, la concurrence et l'apprentissage continus entre les participants de l'industrie, la promotion de l'ensemble de l'industrie de la technologie de gestion dans la présentation visuelle, le modèle de vente, la promotion du trafic et de nombreux autres aspects de la Mise à niveau continue et de la mise à jour.En tant que garantie de la compétitivité de l'industrie de la vente au détail de vêtements en ligne, les talents qui ont l'expérience de l'exploitation des magasins en ligne, de la gestion de la chaîne d'approvisionnement et de la communication marketing intégrée sont relativement rares, ce qui limite dans une certaine mesure le développement global de l'industrie de la vente au détail de vêtements en ligne.

3. Impact des fluctuations des prix des matières premières

Dans le secteur des matières premières de l'industrie de l'habillement, l'asymétrie de l'information entre la plantation en amont, l'élevage et la production de vêtements peut facilement entraîner une inadéquation entre l'offre et la demande, ce qui entraîne une certaine fluctuation des prix des matières premières de l'industrie de l'habillement.Dans le même temps, en raison de la concurrence féroce de l'industrie de l'habillement au détail, il est difficile pour les entreprises de transférer les coûts en aval en ajustant les prix de vente lorsque les prix des matières premières fluctuent, ce qui exige une certaine capacité de contrôle des coûts.

Perspectives de développement de l'industrie du vêtement

1. Croissance économique soutenue et augmentation du revenu disponible des résidents

En tant qu'industrie de consommation étroitement liée à l'économie nationale et au niveau de consommation des résidents, l'industrie de l'habillement a bénéficié d'un soutien et d'une garantie solides pour son développement au cours des dernières années.De 2013 à 2019, le PIB de la Chine est passé de 59,3 billions de yuans à 99,09 billions de yuans et le total des ventes au détail de biens de consommation est passé de 24,3 billions de yuans à 41,2 billions de yuans.Le développement régulier de l'ensemble de l'économie chinoise a fourni une base solide pour le développement durable et sain de l'industrie du vêtement.Avec le développement de l'économie chinoise, le revenu disponible des résidents et les dépenses de consommation augmentent également.L'augmentation du revenu et du niveau de consommation des résidents est devenue un moteur important de la croissance du marché de la consommation de vêtements.

2. La politique industrielle soutient la construction industrielle et encourage le développement de marques indépendantes

Avec le développement continu de l'industrie du commerce de détail en ligne, l'État a publié une série de politiques industrielles visant à promouvoir le développement de l'industrie, telles que plusieurs avis sur l'accélération du développement du commerce électronique, la stratégie nationale de développement de l'informatisation 2006 - 2020, les avis du Ministère du commerce sur La promotion du développement normalisé du commerce électronique, le 13e Plan quinquennal de développement du commerce électronique et la promotion de l'innovation dans le commerce de détail physique.Les avis sur la nouvelle transformation, les avis du Bureau général du Conseil d'État sur la mise en œuvre approfondie du plan d'action « Internet + circulation», etc., ont un grand effet de promotion sur le développement de la marque de détail en ligne.

3. Soutien à une chaîne industrielle de vêtements mature et complète

Depuis la réforme et l'ouverture, l'industrie du vêtement est devenue l'un des principaux moteurs de l'économie chinoise, formant une série de chaînes industrielles matures de production de vêtements, allant de la production de fils, de la fabrication d'accessoires de taille à la fabrication de vêtements prêts à l'emploi, et formant un lot de grappes industrielles matures dans les zones côtières de la Chine, comme le Jiangsu, le Zhejiang et le Guangdong, rassemblant un grand nombre de la production de fils et d'accessoires de taille avec une riche expérience.Les usines de fabrication et de confection de vêtements fournissent aux détaillants de vêtements en aval de solides ressources de la chaîne d'approvisionnement, ce qui leur permet d'investir leurs propres ressources dans l'exploitation de la marque et la gestion des canaux.

4. Le développement continu de l'économie de l'Internet fait du shopping en ligne une tendance

Ces dernières années, l'échelle du marché chinois de la vente au détail en ligne a continué d'augmenter.Selon les données du Bureau national de statistique, en 2019, le volume des ventes au détail en ligne en Chine a dépassé 10 billions de yuans, en hausse de 16,5% d'une année sur l'autre, dont 8,5 billions de yuans de ventes au détail en ligne de biens physiques, en hausse de 19,5% d'une année sur l'autre, avec un taux de croissance de 11,5 points de pourcentage supérieur au volume total des ventes au détail de biens de consommation sociaux, Représentant 20,7% du volume total des ventes au détail de biens de consommation sociaux, en hausse de 2,3 points de pourcentage par rapport à la même période deLe taux de contribution à long terme a atteint 52,3%, en hausse de 7,1 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.