De la mort de l'âge du crépuscule à l'abandon de la ligne de démarcation "retour à l'âge adulte", l'ancienne marque nationale de caractères d'or a complété une nouvelle vie avec la marée de la culture chinoise de plus en plus forte.
Au cours des dernières années, la tendance à la métamorphose de l'ancienne marque "guochao" est l'indice de développement le plus important.En 2018, Li Ning, qui a réussi à transformer ses pertes en profits, a pris la mer pour la première fois pour la Fashion Week de New York, faisant de Li Ning de Chine et de la couleur rouge et jaune la lumière des biens nationaux dans l'esprit de la génération Millénaire de la Chine, et a fait de cette génération un groupe de jeunes consommateurs relativement indifférents à la politique enflammer un fort sentiment patriotique;Le Musée du Palais, qui a 600 ans, est la propriété intellectuelle représentative de "guochang", qui s'est fait une machine de co - marque. Il a rapidement gagné en popularité par le co - nom de la propriété intellectuelle couvrant de nombreux domaines de produits, et a organisé de nombreuses activités de mode de marque internationale successivement, de sorte que le Musée du palais est redevenu un représentant international de la propriété intellectuelle après "le dernier empereur";Laomiao Gold, Big White Rabbit Milk Sugar, Yunnan Baiyao, laoganma et d'autres marques avec des dépôts historiques et des sentiments nostalgiques ont réussi à se connecter à la tendance de la « Marée nationale » par l'exploitation de la propriété intellectuelle - mettre l'esthétique du style national dans le contexte de la marée et attirer l'attention des consommateurs de la jeune génération.
La capacité d'obtenir une résonance émotionnelle de la nostalgie et des intrigues culturelles à la racine de ces marques vieillissantes est la raison pour laquelle elles attirent les jeunes.Dans le même temps, le soutien du Gouvernement et des plateformes de commerce électronique et de réseautage social telles que tmall, JD, Weibo et ziyin a permis à ces anciennes marques de se débarrasser de leurs manteaux usés d'obtenir une forte impulsion sur la voie de la marée nationale.
Le projet « China cool» lancé par tmall vise à permettre une mise à niveau continue de la marque chinoise.
Promouvoir l'innovation et l'évolution de la culture des marées d'État afin que les marées d'État deviennent des marées mondiales,Devenir une nouvelle façon pour le monde de comprendre la Chine
L'ancienne marque, distribuée dans de nombreuses industries de base telles que la restauration, le commerce de détail, l'alimentation, la brasserie, la médecine et les services aux résidents, représente l'héritage des compétences traditionnelles et de la culture chinoises et l'adhésion à l'originalité.Les jeunes branchés d'aujourd'hui sont enthousiastes à l'idée d'un « magasin rouge à poinçonner », mais pour beaucoup d'aînés des années 80 et 90, il est à la mode d'aller faire du shopping dans un magasin de marque plus ancienne et d'acheter des collations et des fruits secs pour les amener à leurs parents et amis quand ils sont jeunes.À la fin des années 1970, beaucoup de gens se sont mariés avec des "trois pièces" de vieux noms, montres pour "Shanghai", machines à coudre pour "abeille", "flying Man", bicyclettes pour "Flying Pigeon" et "permanent", ces années - là ont été comptés comme marchant sur le Front de la tendance.Ces produits de marque sont souvent très durables, avec une attitude "humide et silencieux" pour beaucoup de gens ont laissé des souvenirs précieux.Fondée en 1958, la chaussure de saut était un souvenir collectif d'une génération de chinoisAprès la réforme et l'ouverture, le mode de vente au détail commercial moderne et la marque internationale sont entrés dans la scène de la vie des chinois l'un après l'autre. Sous ces chocs, l'influence de certaines marques anciennes a commencé à diminuer, et la fusion de capital a même disparu dans la mémoire. C'est La norme des marques anciennes dans la nouvelle ère.Au début des années 1950, il y avait environ 10 000 entreprises de certification de « l'ancienne marque chinoise » dans tout le pays, mais il n'y en a que 1 128 aujourd'hui, et seulement 10% sont en plein essor.Selon les dernières statistiques publiées par le 21st Century economic report en décembre de l'année dernière, Shanghai possède actuellement la plus grande marque de marque ancienne du pays, soit 180;La deuxième place est Pékin, 117;Le troisième est la province du Jiangsu, qui en compte 96.L'ancienne marque, fondée sur la qualité et l'honnêteté, n'est pas seulement l'héritage d'une industrie, mais aussi le symbole de la culture commerciale traditionnelle chinoise.Au fur et à mesure que les temps changent, la tradition doit également maintenir l'esprit de la marque originale tout en progressant avec le temps, afin qu'elle ne soit pas rapidement éliminée par l'ère du progrès rapide, comme l'a dit Cao Qunyi, Directeur général de Qiao jiagai Food Development Co., Ltd., qui a 110 ans d'histoire à Shanghai, « l'ancienne marque chinoise » a besoin de plus de jeunes pour l'aimer.
Comment attirer l'attention de ces jeunes qui ont grandi sous l'impact d'Internet et d'une culture en constante évolution?Il est devenu un nouveau choix de marketing pour de nombreuses marques anciennes en se débarrassant de la vieille habitude, en embrassant activement la tendance à la mode nationale qui s'est développée ces dernières années et en créant des sujets chauds sur les réseaux sociaux actifs des jeunes.
La soi - disant « tendance du style national » est un style de tendance avec des caractéristiques chinoises qui combine des éléments traditionnels chinois et un design moderne à la mode.Au fur et à mesure que le patriotisme se répand parmi les jeunes, de nombreuses personnes réutilisent les marques anciennes nouvellement créées comme premier choix pour le shopping.Balabalabala, la marque chinoise de vêtements pour enfants, et l'animation domestique classiqueFaire du covoiturage transfrontalier dans le Palais du ciel2018 peut être considéré comme la première année de la marque nationale. Li Ning, le Palais impérial, le Musée Dunhuang et d'autres marques IP ont pris la mer l'une après l'autre, et ont rapidement ouvert le marché parmi les jeunes groupes de consommateurs sous la forme de la « Marée nationale fluidisée».Mais après le début de la popularité, la soi - disant « Marée nationale » a également apporté une impression superficielle au marché - impression de motifs simples, conception unique, ne pas former une production créative originale durable et d'autres problèmes sur le comptoir, de sorte que les marques anciennes n'ont jamais laissé une image confiante dans le cœur des jeunes consommateurs, ne peuvent pas vraiment s'intégrer dans leurs scènes de vie.Leur comportement d'achat n'est qu'une sorte de comportement de suivi, même s'il y a des sentiments nostalgiques, mais ne peut pas former un moteur de consommation durable.Dans cette voie qui peut rapidement atteindre la renaissance de huanxin, certaines marques anciennes ont pris conscience de l'existence de ces problèmes et ont profondément ressenti qu'elles devraient donner plus de connotation et de sens à leur transformation.Comment transformer sa culture et son histoire profondes en un véritable outil pour réaliser le flux et comment raconter de bonnes histoires aux jeunes sont les principaux problèmes qu'ils doivent résoudre d'urgence.Dans une série d'opérations de marée nationale, il y a trois façons principales de rajeunir l'image de l'ancienne marque.Le premier est de redessiner l'image de marque.Les anciennes polices ont souvent leur propre emballage unique, couleur et police, avec un degré élevé d'identification, ces éléments qui ont laissé une mémoire profonde aux gens à l'origine pour une refonte moderne, est devenu les jeunes sont également prêts à acheter, photographier de nouvelles images.Née en 1903, la bière Qingdao, qui a fait ses débuts dans le monde, a redessiné l'emballage de l'une des bières blanches l'année dernière.Le designer Pan Hu a changé le style anglais de la bière Qingdao "Tsingtao" de la police de serif non reconnue à la police de style anglais vintage, et la "bière Qingdao" chinoise a également adopté la même structure et la même couleur.L'inspiration de l'emballage provient du moment où la brasserie Qingdao a remporté le prix d'or à l'exposition de Munich en Allemagne en 1906. Pan Hu a peint les deux déesses grecques antiques sur le certificat primé de cette année - là sur les deux côtés du logo sous forme d'estampes. L'emballage entier bleu et blanc est conforme à l'esthétique moderne et n'a pas manqué d'histoire.Qingdao Beer est entré dans la semaine internationale de la mode avec le soutien de tmallAvec des générations de "sous - vêtements à trois armes" sont également activement mis à niveau les produits, vers une direction plus à la mode.En 2019, ils ont changé le logo de l'amour Rouge Original en chinois et en anglais sans serif en minuscules, disposés de haut en bas, plus concis et plus jeune.Pendant ce temps, sangun a également publié une publicité démoniaque et vintage, dans laquelle les protagonistes chinois et étrangers se sont habillés en images des années 80, avec "acheter un, envoyer grand - père;Achetez - en deux et envoyez - les à vos parents.Achetez - en trois et envoyez - les au petit frère.Achetez - en et envoyez - vous. "Les publicités de lavage de cerveau et la qualité de l'image de transistor TV, tous les produits à l'intérieur de l'inventaire des trois armes dans les années 60 - 80.La même année, sangun a également invité le designer qu Chuang à lancer une s érie de dessins intitulée « ingéniosité », à trouver des tissus qui correspondent à l'esthétique actuelle dans la base de données historique de sangun, et à faire une nouvelle apparition d'anciens produits nationaux dans la Fashion Week de New York.Trois coups de feu pour la Fashion Week de New York en 2019Par la suite, en octobre de l'année dernière, avec l'aide de Cui Dan, ancien Directeur de la mode de GQ Smart people et rédacteur en chef de la version chinoise de GQ style, sangun a lancé une série conjointe de coopération avec la célèbre marque de vêtements pour femmes UMA Wang, et a présenté le spectacle à La fashion week de Shanghai - UMA Wang a pris le style créatif et clair comme guide de coopération.Sangun prend les produits de marque classiques et la mémoire nationale étendue comme base de coopération. En combinant les deux, sangun crée un design plus conforme à l'époque actuelle, de sorte que la « nostalgie » devient une bonne entreprise, se vante et se vante.La collaboration entre UMA Wang et Three GunsLa deuxième approche de la renaissance de l'image de marque ancienne est le co - marquage transfrontalier avec les jeunes marques et la propriété intellectuelle.De nombreuses marques anciennes se concentrent sur les produits alimentaires et les produits de consommation quotidienne, qui sont également étroitement liés à la vie des jeunes contemporains. Les marques anciennes se tiennent activement la main et créent des marques plus rouges parmi les jeunes d'aujourd'hui pour créer des « contrastes » mémorables afin d'atteindre l'objectif de rajeunissement."L'encre dans l'estomac" est notre description de l'homme de la culture, une fois l'encre héroïque nécessaire sur la table de l'homme de la culture, une fois avec la marque de cocktail Rio pour faire une personne "boire l'encre" co - marque, l'encre héroïque de l'emballage rouge, blanc et bleu vintage et le transfert de police sur le corps de la bouteille de verre du cocktail ruiao,Avec le concept de "l'encre dans le ventre" comme thème, concentrez le slogan publicitaire sur les petits événements quotidiens qui attirent l'attention des jeunes, tels que "Second over proposal, easy to conquer Customers", "amazing words, second to social Queen", sans parler du goût, il suffit de prendre cette bouteille d'encre et de la boire pour faire une petite vidéo.Hero ink and Cocktail Brand ruiao launched co - branded SeriesLe Grand lapin blanc sucré et savoureux, qui représente de nombreux goûts d'enfance des années 80 et 90, a été fusionné dans le « Grand bain de lapin blanc » en association avec la Bibliothèque d'odeurs. Non seulement il a un parfum de lait léger, mais l'image emblématique du lapin blanc a également été imprimée sur l'emballage.Big White Rabbit a également coopéré avec megajin, qui est également l'ancienne marque, pour lancer un baume à lèvres au goût crémeux qui combine la force IP originale avec une nouvelle image.Par la suite, des produits de soins personnels quotidiens tels que la crème pour les mains, le parfum, le lait pour le corps et d'autres produits de soins personnels ont été lancés successivement, et même des magasins flash de thé au lait ont été lancés avec des marques de thé au lait bien connues. Ces actions de co - marque ont grandement enrichi les catégories de produits de co - marque IP, tout en s'intégrant intelligemment au nouveau modèle de vente au détail.Tous les types de produits cosmétiques et de soins de la peau de jour introduits par Big White Rabbit Milk SugarLa troisième approche de la renaissance de l'ancienne marque consiste à intégrer le « Nouveau style » dans l '« ancien produit ».Le type de produit est trop unique est un problème commun à de nombreuses marques anciennes, mais avec le développement de l'époque, les jeunes ne sont plus intéressés par les principaux produits de l'ancienne marque, il est très nécessaire de promouvoir l'ancienne marque dans le temps.Prenons l'exemple de tongrentang, une ancienne marque de médecine chinoise traditionnelle, qui a lancé le « café de santé » intégré à la fois à l'Ouest et à l'Ouest en novembre de l'année dernière, et a également ouvert un café rouge en ligne appelé « café de santé punk » dans le troisième périphérique est de Beijing. Les saveurs de vente intègrent les aliments traditionnels chinois de santé dans le café de « survie » des jeunes, y compris le latte de Wolfberry, le latte de rose de motherwort,Les peaux d'aubépine se vendent très bien aux États - Unis.En plus des trois points ci - dessus, il y a une sorte de vieux style de renaissance qui mérite d'être dit séparément, c'est ce qu'on appelle le "groupe national de mode de marée".La marque de chaussures en tissu neiliansheng a lancé conjointement des produits culturels et créatifs dérivés de chaussures périphériques avec des films et des séries télévisées populaires tels que "rumenzhuan", "Big Fish Begonia", etc. en 2018, alors que le 160e anniversaire de la marque coïncidait, elle a également ouvert un magasin flash à Sanlitun, Beijing, pour attirer plus de jeunes à comprendre l'ancienne marque."Li Ning of China" a fait ses débuts à la Fashion Week de New York, ce qui a conduit à la renaissance de la tendance nationale. Par la suite, Li Ning a également mis à jour sa forme de produit, en intégrant continuellement de nouveaux éléments culturels, tels que Shaolin Wushu et taoïsme naturel, et en utilisant des mots et des phrases de livres anciens comme noms de série.En 2020, Li Ning et Stefano PILATI, ancien directeur créatif d’yves Saint - Laurent, ont lancé une série conjointe de Random Identities, la marque personnelle de Li Ning, et l’ont présentée au Pitti uomo men’s Wear show. Le design d’avant - garde et la présentation visuelle ont clairement changé l’image internationale de Li Ning.L'année dernière, Li Ning s'est également rendu à Dunhuang pour organiser des spectacles et s'est penché sur les questions de mode durable.Co - series of Li Ning and Random IdentitiesPar rapport à la création d'une nouvelle marque, l'ancienne marque a beaucoup d'avantages uniques, mais si elle ne peut pas être utilisée correctement, elle deviendra une chaîne qui empêche l'ancienne marque de voler plus haut.Tout d'abord, les vieux noms sont bons pour raconter des histoires.Aujourd'hui, de nombreuses jeunes marques aiment utiliser des histoires pour expliquer le processus de création de la marque, raconter de bonnes histoires, vendre la moitié du succès.Les anciennes marques ont souvent leur histoire de création et leur processus de développement, ont une base de masse relativement large, c'est l'accumulation de l'histoire, mais aussi une garantie plus rassurante pour le public.La collection de bijoux en or lancée conjointement par Zhou Dafu et le Musée du PalaisDeuxièmement, à cette époque, en plus de vendre des marchandises, l'ancienne marque devrait également être vigilante "Li GHOST".Beaucoup d'hommes d'affaires illégaux ont profité de l'occasion pour s'emparer de marques de commerce, de noms de marque ou de produits contrefaits similaires à ceux de l'ancienne marque pour se transformer en « mauvaise monnaie pour chasser la bonne monnaie» sur le marché et saper la bonne réputation.Nous devrions imposer de lourdes sanctions et mettre en place un mécanisme de protection des marques et des produits afin de protéger le caractère unique de l'ancienne marque.Encore une fois, l '« innovation » ne signifie pas nécessairement imiter aveuglément le design étranger.La raison pour laquelle l'ancienne marque peut avoir une bonne réputation est que les produits de cette année - là sont assez uniques, le design est assez nouveau et pratique.Mais aujourd'hui, de nombreux objets ne sont plus adaptés à l'esthétique contemporaine des jeunes. Certains anciens noms ont emprunté l'apparence ou le design d'un produit star d'une marque étrangère et ont été vendus sous le slogan "pingtai". Bien que les ventes puissent être obtenues en peu de temps, cette pratique n'est plus l'intention originale des anciens noms et a perdu ses caractéristiques originales.
Enfin, il est important d'attirer l'attention des jeunes sur la survie de l'ancienne marque, mais les clients plus âgés qui ont d'abord reçu la marque rouge ne devraient pas non plus être abandonnés.Bien que cet article traite de la façon dont les anciennes marques de commerce peuvent être renouvelées à l'aide de la marée nationale, la réputation et le statut des anciennes marques de commerce ont été créés par des personnes âgées qui les ont soutenues toute leur vie. On peut dire qu'il n'y aurait pas de vieilles marques de commerce Aujourd'hui sans leur bouche à oreille et leur amour.Aujourd'hui, l'ancienne marque doit non seulement gagner la faveur des jeunes grâce à une publicité innovante, mais aussi faire son propre travail de production comme elle l'a fait au cours des dernières décennies.C'est vraiment un défi difficile, mais une fois que vous avez trouvé un moyen, l'ancienne marque doit être sur la bonne voie pour la Renaissance.
