À Partir De 2015, L'Ignorance De La Marée Nationale: Hongxing Erke, Les Oiseaux Nobles Et Li Ning

Un incendie en 2015 a brûlé près de la moitié de l'équipement de production de Hongxing LK et la production de l'entreprise a stagné.

Six ans plus tard, Hongxing erke, considéré par les internautes comme « sur le point de faire faillite », a fait don de 5000 millions de yuans pour aider Henan, transformant la petite transparence de la marque sportive nationale en la marque sportive la plus chaude de Chine, avec des ventes de plus de 200 millions de yuans en Quelques jours.

Hongxing ERK "out of the Circle" a trop de chance et de chance, mais c'est vraiment l'une des tendances les plus dramatiques de l'histoire: Bien que profondément piégé, mais toujours patriotique.

Les gens sont toujours prêts à payer pour de tels sentiments.

Mais au fur et à mesure que la « consommation sauvage » revient progressivement à la raison, les gens se rendent progressivement compte que, pour une marque, la chaleur temporaire ne peut pas être maintenue, la construction à long terme de la force de la marque est la plus grande base de masse.

Le 5 août, le reporter du rapport économique du 21e siècle a contacté le personnel de Hongxing ERK. Hongxing ERK a choisi de garder le silence aux yeux de la tempête d'opinion publique. « l'entreprise n'accepte pas d'entrevues avec les médias pour le moment », a déclaré la personne.

Bien que la perte de Hongxing erke se rétrécisse maintenant, il est en retard depuis longtemps pour entrer dans le Jianghu avec des coéquipiers comme Anta, tebu et 361degrés.

Rétrospectivement, l'année 2015, lorsque l'incendie s'est produit, n'était pas seulement le tournant du destin de Hongxing erke, mais aussi un point de démarcation merveilleux pour de nombreuses marques nationales de chaussures et de vêtements.

Après plus de dix ans de course aux yeux bandés de nombreuses marques sportives, la différenciation s'est manifestée cette année - là. Jusqu'à présent, certaines marques sont sur le point de s'effondrer et de disparaître, tandis que d'autres se sont redressées et se sont démarquées.

Et la chaleur de Hung Xing lke n'est évidemment pas la fin de l'histoire.

Branchement 2015

Hongxing erke a été fondée en 2000 par Wu Hanjie et ses deux fils, Wu rongguang et Wu rongzhao.

Dans les années 80, Hongxing erke n'avait pas encore de nom, appartenant à d'autres "Jinjiang".

361degree, delhui, tebu, Peak, Anta, Fugui Bird, noble Bird, etc., ont été créés successivement dans les années 80 - 90 du siècle dernier, devenant le pilier de la future marque nationale de chaussures et de vêtements.

En 2004, Li Ning, le « successeur », a pris l'initiative d'ouvrir la voie de la titrisation. Li Ning a été cotée avec succès à Hong Kong, avec des ventes record s et est devenue la première société chinoise d'articles de sport cotée à Hong Kong, en Chine.

Stimulé par le cas de Li Ning, de nombreuses marques ont lancé des plans d'inscription.

En 2005, Hongxing erke a été cotée avec succès à Singapour et est devenue la première marque de vêtements cotée à l'étranger.

Au début du 21ème siècle, c'est l'âge d'or du système Jinjiang, le succès de la candidature aux Jeux olympiques, le départ de l'équipe masculine, l'adhésion à l'OMC... Ces bonnes nouvelles ont encouragé les entreprises nationales de chaussures à courir et à encercler les champs.

Mais vers 2015, les principales marques chinoises de chaussures sont allées au carrefour du destin.

Cette année - là, Hongxing lke a eu des problèmes avec le feu.

Mais les oiseaux nobles ont eu un moment de lumière.

En 2015, l'oiseau noble vient d'atterrir à la Bourse de Shanghai un an, portant l'aura de "a - Share sports First".

Entre - temps, les actions de Fugui Bird, le « roi de la chaussure de Chine » qui est entré dans les actions de Hong Kong depuis deux ans, ont atteint un sommet progressif de 7,4 dollars de Hong Kong par action en 2015.

Au moment où les oiseaux nobles et les oiseaux riches volent dans le ciel, le danger est venu tranquillement.

De 2014 à 2017, guirenbird a acheté plus de 10 fois, et l'industrie a investi 4,6 milliards de RMB dans l'exploitation du capital, couvrant l'Internet + sports, le courtage sportif, l'accueil d'événements sportifs, l'assurance sportive, les jeux sportifs et la condition physique, etc.

C'est également l'année où Fugui Bird a ouvert la frontière de la mort: un investissement stratégique de 10 millions de dollars dans la plate - forme P2P gagnant - gagnant.En octobre de la même année, Fugui Bird est de nouveau entré dans la plate - forme de gestion financière Ding Dong Wallet et est devenu son actionnaire majoritaire.

En rétrospective, Li Ning et Anta, qui ont peut - être été les premiers à prendre la voie de la titrisation, se sont libérés des dangers du capital et se sont concentrés sur leur activité principale.

Avec le recul du boom olympique de Pékin, Li Ning a rencontré une crise des stocks.

Dans le même temps, Anta, dont les revenus d’exploitation ont augmenté régulièrement auparavant, a également diminué en 2012 et 2013.

C'est - à - dire, dans le cas où la capacité de production de l'industrie est excédentaire et que la ceinture devrait être serrée, les oiseaux nobles ne se sont pas reposés, mais se sont accros à la bulle du marché des capitaux, se sont développés contre la tendance et ont échangé l'échelle contre le profit.

En 2015, le bénéfice net de fuguiqiao a diminué pour la première fois, atteignant un bénéfice net de 390 millions de RMB, en baisse de 13,09% par rapport à 2014.

Après avoir lutté contre la baisse des résultats, Anta a réalisé une reprise régulière avec un chiffre d’affaires de plus de 10 milliards de RMB en 2015.

Li Ning, le fondateur, est également retourné à la direction en 2015. Cette année est devenue le point de départ du rajeunissement de la marque Li Ning. L’entreprise a mis fin à trois années de pertes consécutives, puis les revenus ont augmenté graduellement, et le bénéfice net global est resté à la hausse.

Grande défaite 2019

Hongxing lke a fait beaucoup d'efforts après l'incendie.

Par exemple, l'accent mis sur la tonalité de la marque sportive revient à l'esprit initial;Lancer de nouvelles technologies, de nouveaux produits, etc., mais ces initiatives n'ont guère donné de résultats.

Dans le cas de Nike, Adidas et d'autres marques étrangères et Li Ning, Anta marques nationales, Hongxing lke est toujours une « petite transparence ».

Par la suite, qui s'attend à ce que, par rapport à l'oiseau noble, l'oiseau riche difficile à revenir, "petit transparent" pour Hongxing erke est également un bon positionnement.

En raison de l'atteinte de la ligne rouge d'alerte au risque de radiation, le titre abrégé des actions de guirenbird a été changé en * St Guiren le 6 mai 2019.

Le 26 août 2019, le riche oiseau endetté a fait faillite.

En 2019, les deux plus grandes entreprises de chaussures « célèbres oiseaux» ont officiellement déclaré que les marques chinoises de chaussures et de vêtements allaient se séparer.

En ce qui concerne le déclin de deux grandes marques de chaussures et de vêtements, et Jun Consulting Partners, Chain Consulting responsible for Humanities Zhihong a déclaré aux journalistes du rapport économique du 21ème siècle, "les deux marques ont tendance à décliner essentiellement la même chose, est la gestion de la marque principale n'est pas assez solide."

Il estime que les premiers dividendes du développement de l'industrie de la chaussure et de l'habillement se sont développés, ont obtenu un succès temporaire, mais ce dividende n'est pas durable, l'expansion aveugle de la diversification de l'entreprise, les principales entreprises ne peuvent pas se connecter, les entreprises nouvellement développées ne peuvent pas se permettre, sont tombées dans une situation passive.

Cette logique correspond au contexte de l'histoire.

En revanche, les deux grandes marques ont mené une série d'opérations de capital éblouissantes.

Après 2015, guirenbird est devenu obsédé par les fusions et acquisitions, y compris l'entrée dans hupo, l'investissement dans kangpaisi sports, l'acquisition de sundow sports, ainsi que l'acquisition de sociétés de jeux et de marques de fitness au pays de Galles.En dehors de l'industrie sportive, les oiseaux nobles sont également impliqués dans l'assurance sportive.

Cependant, les riches et les nobles qui entrent dans le P2P, avec l'éclatement de la bulle de l'industrie de l'or mutuel, sont impuissants.

Lors d’une interview avec les médias en 2013, Ding Shizhong, Président d’anta, a souligné les inconvénients du développement de la marque de chaussures à cette époque. « dans le passé, le marché chinois des articles de sport et le marché de l’habillement étaient des modèles de vente en gros de marques, c’est - à - dire dépenser de l’argent pour la publicité, établir des marques, puis vendre des produits aux concessionnaires, et fournir un ensemble de normes aux concessionnaires. C’est presque terminé.»

Selon lui, l'industrie future ne peut pas stimuler la croissance par l'ouverture de magasins comme par le passé, mais par la croissance des ventes dans les mêmes magasins.

Alors que les oiseaux nobles et les oiseaux riches sont désireux de traverser les frontières, Anta et Li Ning réduisent activement leurs stocks et se tournent vers le commerce de détail, et ont obtenu certains résultats.

C'est cette orientation stratégique différente qui a conduit à des résultats différents pour les marques locales.

Génération Z 2021

Alors que des entreprises établies comme noble Bird, Rich BIRD et d'autres sont sur le point de s'effondrer, Hongxing erke a encore du mal à les soutenir.

Après sa radiation officielle en 2020, ses données financières spécifiques n'ont pas été rendues publiques.Wu rongzhao a répondu une fois: « l'entreprise a réalisé certains bénéfices, le processus de transformation est encore difficile, mais pas près de la faillite.»

En ce qui concerne Hongxing ERK, il n'est toujours pas clair si l'accident de 2021 a été un succès.

La vente de canaux de commerce électronique a été interrompue, la salle de diffusion en direct a forcé les présentateurs à se déconnecter, les magasins hors ligne ont été pillés... Wu rongzhao a dû appeler les consommateurs à « consommer rationnellement » dans la salle de diffusion en direct.

Wang Qiong, Directeur de la mode de huali Zhi, qui se concentre sur la recherche dans le domaine de la mode, a déclaré aux journalistes du rapport économique du 21ème siècle: « Hongxing ERK est un cas unique qui résonne fortement entre les consommateurs chinois plus confiants et les marques chinoises dans une période donnée.En fait, un très grand nombre de marques chinoises opèrent sérieusement, s'efforcent de produire des produits de haute qualité, mais peut - être que le côté Marketing n'a pas trouvé de percée.

Elle estime également qu'après cette émotion, l'enthousiasme des consommateurs diminuera et l'attention des médias sociaux diminuera, ce qui est un véritable test du marketing de marque.

Pendant longtemps à l'avenir, Hongxing lke devra encore réfléchir à la façon de cultiver ses compétences internes et de transformer son enthousiasme pour la marque en attrait à long terme de la marque.

La transformation précoce de Li Ning, Anta peut servir de référence.

Depuis que Li Ning a repris la direction de l'entreprise, le nombre de jours de rotation des stocks de l'entreprise s'est accéléré.Après son retour, une décision importante a été de cibler les groupes de consommateurs sur les jeunes.« Ce n'est pas nous qui dirigeons la nouvelle génération, c'est la nouvelle génération qui nous dirige », a - t - il dit.

En 2018, Li Ning a proposé une stratégie de base de « marque unique, multi - catégories et multi - canaux » et a entrepris une réforme globale dans les domaines du positionnement de la marque, de la tarification, du marketing de précision, de l'exploitation des canaux et de l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement afin de rechercher un renouveau.

Depuis avril 2021, le cours des actions de Li Ning a augmenté de 80% sur la base d'une hausse continue, en grande partie en raison du rôle que le marché a joué dans la montée en puissance de Li Ning.

Contrairement à Li Ning, Anta a adopté une stratégie de développement « mono - Focus, multi - marques et omni - canaux » pour réaliser l'agrégation interne et externe des marques et améliorer la force et la popularité de la marque par le biais d'un modèle d '« achat et d'achat » externe.

Alors que Li Ning s'adressait à la génération Z, la marque Fila d'Anta couvrait tous les groupes d'âge.

Grâce à « buy buy », Anta est devenue une entreprise de marque de sport professionnel et de loisirs à la mode avec un positionnement SKU à travers les bas, moyens et haut de gamme.Selon les statistiques des journalistes du rapport économique du 21ème siècle, il a successivement acheté des marques de premier plan dans les activités de la Grande Chine de Fila, le ski, le baseball, le cyclisme et d'autres segments du marché, et a également acheté des marques de sport de plein air de moyenne et haute gamme bien connues Comme spandi (spandi) et kingkow (xiaoxiaoxiaoniu), Archaeopteryx, Salomon et Wilson.

« les marques nationales de chaussures ont connu un processus de développement allant d'une seule marque à un groupe multi - marques, d'un produit à un design, d'une incubation indépendante à l'acquisition et à l'acquisition de marques étrangères.Par rapport à l'origine, l'environnement du marché et les consommateurs auxquels font face les marques nationales ont subi des changements spectaculaires, et ce n'est qu'avec une perception profonde, un jugement rapide, une réponse rapide et une attente sincère que les marques peuvent obtenir l'amour des consommateurs à l'avenir.Dit Wang Qiong.

Derrière le cercle de Hongxing erke, c'est une image latérale de la montée de la marée nationale.

L'origine est l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement en chaussures et en vêtements de notre pays, l'amélioration continue de la Force des produits, le marketing diversifié et la promotion des canaux, ainsi que la confiance culturelle de la génération Z.

Il est peu connu que les oiseaux nobles ont également généreusement contribué aux inondations dans la province du Henan et ont ensuite apporté des retours d'eau.

Le 5 août, des sources du Département des valeurs mobilières de guirenbird ont déclaré aux journalistes du 21ème siècle: « il y a eu une certaine augmentation des ventes, que ce soit dans les salles de diffusion en direct ou dans d'autres entreprises récemment.En plus de la propagation de la pensée des marchandises chinoises sur le marché, qu'il s'agisse de notre entreprise ou de Hongxing ERK est un impact positif.Nous sommes très heureux. "

Pour la situation difficile actuelle de l'entreprise, les oiseaux nobles ne sont pas tabous.

La personne a dit aux journalistes: « C'est ce que disent les rapports sur les « pas trop grands ».

Zheshang Securities new Consumer Marley Team souligne que les marques nationales présentent une tendance à la spécialisation, à la jeunesse et à la différenciation fine.Li Ning, bosden et d'autres marques ont fait des percées évidentes dans la mode et le Haut de gamme des produits en embauchant des directeurs de design de grandes marques internationales en combinaison avec la culture traditionnelle chinoise, tout en profitant de la discussion en haute saison de la marque de fabrication daxiu.Anta, step dans la science et la technologie des produits n'est pas inférieur aux marques étrangères de premier plan.En outre, les marques nationales telles que Taiping Bird, biyinlefen et jiuguawang ont un positionnement de produit clair et segmenté, et les produits sont à la fois à la mode et confortables.

Dans l'ensemble, la voie de la montée en puissance des grandes marques est différente, mais le noyau est le même, il n'y a rien d'autre que de faire du bon travail dans les produits, les canaux et les marques, et maintenant tout cela sert l'objectif commun: les jeunes.

L’objectif de développement d’anta pour les cinq prochaines années, annoncé il y a quelques jours, a également proposé de « gagner la génération Z et ouvrir un nouveau circuit de classe 1 milliard + » du côté de la marque. Afin de créer une image de marque jeune et à la mode, Anta a invité Wang Yibo, porte - parole de top stream, comme une percée dans le cercle des jeunes, à capturer le cœur de la génération Z par le biais d’un co - nom transfrontalier et de la création d’un événement IP « fou».

Avec la marée montante du pays, les marques de chaussures et de vêtements formeront une nouvelle Division avec la préférence de la génération Z.Stagiaire Li bingzhen Shanghai Report