Vêtements Chinois Et Marques De Marchandises Nationales Préférées Fréquemment "Out Of The Ring"

　　Les vêtements chinois sont très favorisés, la marque de marchandises nationales est souvent « hors du cercle».

La culture traditionnelle se fond dans le marché du vêtement (Big Data Watch · national goods "Tides" à l'époque)

Le rapport sur le travail du Gouvernement de cette année a proposé de cultiver activement de nouveaux points de croissance de la consommation tels que les maisons intelligentes, le tourisme récréatif, les événements sportifs, les produits nationaux et autres.

En observant le marché de la consommation, vous constaterez que de plus en plus de produits nationaux « tidal» sont reconnus par le marché aujourd'hui.Les itérations de produits nationaux établis ont été revitalisées et ont récolté un grand nombre de jeunes fans;Les marques émergentes renforcent l'innovation avec une excellente qualité et s'établissent dans une concurrence féroce.La multiplication des produits nationaux "tidal goods" apporte non seulement aux gens des choix de consommation plus riches, mais aussi une meilleure expérience culturelle.

Aujourd'hui, cette section a lancé la série de rapports "marchandises nationales" à l'époque ", en mettant l'accent sur les nouvelles tendances contenues dans le vaste marché de consommation de notre pays.

- les rédacteurs

Une robe de cheval qui mélange la tradition et la mode devient un « bon cœur» pour de nombreux jeunes;Le nouveau Service chinois n'est pas seulement apparu fréquemment dans la zone de paysage, mais est devenu progressivement un vêtement quotidien;Les ventes de vêtements de charge domestiques sur la plate - forme de commerce électronique ont considérablement augmenté… aujourd'hui, les vêtements avec des éléments chinois et des caractéristiques traditionnelles deviennent la nouvelle tendance de la mode, et de nombreux vêtements de marque locale sont souvent « en cercle», ce qui est favorisé par les consommateurs.

Pourquoi les costumes de la « Marée nationale » sont - ils devenus viraux?Comment pousser la consommation de la « marée des Nations » à maintenir sa bonne dynamique?Les journalistes ont interviewé des experts et des entreprises concernés.

　　Design chinois et tissus aimés par les consommateurs

Entrez dans le marché de vêtements de zhayuan situé à Yiwu, Zhejiang, les nouveaux vêtements de style chinois avec une variété de styles attirent de nombreux consommateurs.« il y a plus de 1 000 nouveaux vêtements chinois dans le magasin, qui se vendent à peu près en un mois ou deux. » dans la boîte de vitesses du propriétaire, chu Xiaoqing, un nouveau manteau chinois avec une broderie à boucle de disque à Rabat oblique rouge est le plus populaire, « a été réapprovisionné une douzaine de fois, en prenant au moins 200 à chaque fois, ainsi que des clients du Nord - Est, du Guangxi, du Yunnan et d’autres endroits pour acheter. »

Zheng Xiaofei, propriétaire d'un autre magasin spécialisé dans les vêtements pour femmes, est tout aussi occupé.Au cours de ces deux années, la robe de cheval traditionnelle est devenue virale sur le marché.« pendant ce temps, la jupe de cheval léger a été vendue à des milliers d'exemplaires. » À l'heure actuelle, Zheng Xiaofei a contacté l'usine pour faire la jupe de cheval de printemps, qui est principalement rose pâle et blanche.

Liu Xiaoying, Directeur adjoint du Département marketing du marché des vêtements de ZhangYuan, a présenté que, avec la popularité croissante des vêtements de la « Marée nationale», le marché des vêtements a déjà une douzaine de marchands principaux de la « Marée nationale», qui concernent les vêtements pour enfants, les vêtements pour femmes et d'autres catégories, Les produits sont vendus partout.

Le rapport 2024 sur les tendances de consommation des femmes dans le commerce électronique, publié en mars, a révélé que les commandes des femmes consommatrices de la plate - forme pour acheter de nouveaux vêtements chinois ont augmenté de 195% au cours de la dernière année, avec une augmentation de 841% des commandes de jupes de cheval et une augmentation de 336% des commandes de vêtements chinois.

Zhou Xiangyang, professeur à l'Université de Donghua et Vice - Président de l'Association chinoise des créateurs de costumes, estime que les costumes « guohao» peuvent être divisés en trois catégories: l'une est la recréation contemporaine de costumes anciens, tels que les vêtements Han améliorés, etc.Deuxièmement, le nouveau costume chinois, y compris le costume de montagne chinois, la robe de drapeau, etc.;Troisièmement, sur la base des vêtements populaires internationaux, ajouter des connotations culturelles chinoises ou des symboles visuels des vêtements à la mode.

« la montée des costumes de la « Marée nationale » réside fondamentalement dans la confiance culturelle accrue. »卞xiangyang estime que l'excellente transmission de la culture traditionnelle chinoise se développe et que de plus en plus de gens ressentent le charme de la culture traditionnelle.Les vêtements en tant que vecteur important de la culture, le système de conception, de fabrication et de marque qui montre la confiance culturelle accélère la croissance et est reconnu par un large éventail de consommateurs.

« la jupe à cheval est devenue une « explosion», née de l'amour des consommateurs pour le design et les tissus chinois.À travers cette fenêtre de vêtements, nous pouvons voir l'amour de groupes tels que post - 95, post - 00 et d'autres pour l'excellente culture traditionnelle chinoise. "A déclaré linway, fondateur de la marque hanwear de la Division tissage.Les données de l'app sur les produits dérivés montrent également que la consommation nationale de biens « marécageux» en 2023, après 95 et 00, devient la principale force de consommation, Représentant 82,6% de la consommation nationale de biens « marécageux», dont la consommation après 00 représente près de six sur dix.

Les experts disent que les consommateurs apprécient de plus en plus le rapport qualité - prix, à la fois en termes de prix des vêtements et de qualité, de design, de connotation culturelle, etc.À cet égard, les vêtements "guohao" combinent le prix fabriqué en Chine, l'avantage de la qualité et l'avantage de l'innovation héritée de la culture chinoise, le rapport qualité - prix est plus important.

En outre, les secteurs et les organisations industrielles de toutes les régions soutiennent fortement les industries connexes, ce qui contribue efficacement à la consommation de la « Marée nationale».2022 le Ministère de l'industrie et des technologies de l'information, le Ministère du commerce et d'autres départements 5 publient conjointement le Programme d'action « trois produits» de l'industrie des biens de consommation assistée par le numérique (2022 - 2025), qui propose explicitement de puiser dans la culture chinoise, la mémoire chinoise, les caractères anciens chinois et d'autres gènes culturels traditionnels et le patrimoine culturel immatériel pour promouvoir la construction de la marque « Marée nationale»;2024 le Ministère du commerce lance l'événement "Old word Carnival" pour encourager la promotion des marchandises nationales "tidal goods" à la voile;La Fédération de l'industrie textile de Chine a proposé de mettre en évidence les actions de mise à niveau de la mode Textile menées par la culture et de soutenir les marques de vêtements nationales à faire fort et mieux.

　L'approvisionnement en vêtements de la « Marée nationale» atteint la qualité de l'litre

Situé à Anta Digital Zhijiang base à changtin, Fujian, dans l'atelier de remplissage intelligent tout - en - un, 16 lignes de suspension intelligentes superposées à l'équipement de changement de rail intelligent fonctionnent méthodiquement, livrant un morceau de tissu avec précision aux travailleurs de différents postes.À la fin de la ligne, un nouveau lot de vêtements est emballé, expédié.

"Dévoilé l'année dernière à la Fashion Week de Paris, en France, c'est devenu un vêtement populaire de la" mode nationale ".Le designer Chen Peng a présenté que la conception de ce vêtement a été inspirée par les vêtements des athlètes de l'équipe chinoise pour les Jeux olympiques d'hiver, avec des éléments tels que le rouge chinois et l'application de techniques et de processus de fabrication avancés, pour une meilleure expérience vestimentaire et devenir un produit de vente chaud.

À Quanzhou, dans le Fujian, une nouvelle chaussure "Floral rich" de hongxingke est en vente chaude.« Nous avons choisi le processus de broderie pour fusionner intelligemment des motifs tels que la fleur de thé de montagne dans la tige, pour montrer une esthétique traditionnelle unique sur les chaussures de basket - ball professionnelles », a déclaré Wu ronghuang, Président du Conseil d'administration de hongxingke, à l'heure actuelle, les vêtements de chaussure « Guohua » sont aimés par les consommateurs et continueront à renforcer le développement de la conception et d'autres intrants, afin de mieux répondre aux besoins d'expression personnalisée des consommateurs.

« du côté de l'offre, les grandes marques de vêtements participent presque activement au développement des vêtements de la « Marée nationale» et à la réalisation de l'amélioration de la qualité. »Dit à Yang.Certaines marques puisent profondément dans les valeurs culturelles traditionnelles, d'autres essaient de lancer des modèles communs, des commémorations spéciales ou des festivals.

Les experts ont observé que plus de designers chinois sont apparus sur la scène internationale lors des grandes semaines de la mode avec des pièces caractéristiques de la culture chinoise.Pendant la semaine internationale de la mode en Chine, les événements de lancement de marques sur le thème de la culture chinoise sont également de plus en plus nombreux.Ces dernières années, parmi les designers primés du « Golden top Award» de la conception de vêtements en Chine, de nombreux Designs mettant en vedette l'esthétique classique, l'art non patrimonial et d'autres se distinguent.

« la nouvelle texture chinoise, le voile de parfum, la calligraphie à l'encre, le jade, les symboles de caractères chinois, etc. deviennent des éléments de design préférés des jeunes, incarnant un nouveau style esthétique et une nouvelle attitude culturelle », a déclaré Han Liang, Directeur de l'Académie d'entrepreneuriat de l'Académie chinoise des Beaux - arts.

Dans la chaîne de fabrication, la transition vers le Haut de gamme, l'intelligence et l'écologisation.Derrière le nouveau produit se trouve un support puissant pour la fabrication intelligente.Dans l'usine intelligente de hongxingke Changtai, le système logistique intelligent a une précision de préparation des commandes allant jusqu'à 99,99% et une efficacité de travail considérablement améliorée.

Dans la chaîne de marketing, la transformation en réseau, la mise à niveau de la marque et d'autres initiatives ont encore amélioré la renommée des vêtements "Guo Tide".Selon les statistiques, le taux de croissance annuel des vêtements de la « Marée nationale» vendus à pindodo au cours des deux dernières années a dépassé 230%.De plus en plus d'entreprises attachent de l'importance à l'utilisation de la culture pour raconter de bonnes histoires de marque, telles que le Musée de Dunhuang co - marque collection de doudounes, collection de trésors nationaux de vêtements de toilette, série de montagne Haijing veste en duvet, etc., sont devenus des ventes chaudes sur la plate - forme de commerce électronique en direct.

　　Exploiter le potentiel du marché du vêtement avec héritage et innovation

Afin de saisir les opportunités de consommation de la « Marée nationale», le Groupe de cachemire d'Ordos en Mongolie intérieure a fait ses preuves et a développé de nombreuses nouvelles séries et de nouveaux produits.« Nous avons vendu 200 000 produits en cachemire lavable en machine l'année dernière, et cette année encore, nous avons lancé une nouvelle veste en cachemire résistant aux éclaboussures, avec de bonnes ventes », a déclaré Gao Lizhong, Directeur général adjoint de la Division Velvet spun d'Ordos Resources GmbH, afin de répondre au concept de consommation verte et saine, la société a également développé des vêtements personnalisés contenant du Cachemire recyclé, du Cachemire non teint et d'autres processus verts, avec de bonnes ventes.

Daitana, Directrice générale d'Ordos Cashmere Group, a déclaré que les produits de la série du nouvel an de cette année ont beaucoup utilisé les nouveaux éléments chinois, qui ont été aimés par les consommateurs dès qu'ils sont arrivés sur le marché.

"Il y a encore beaucoup d'espace de marché pour les vêtements de la" marée nationale "à l'avenir."Présentation du chef de la section, le 15 janvier, après le début du festival annuel de la section, les ventes de vêtements de la « Marée nationale» sur le thème du nouvel an de l'année du dragon, des vêtements annuels de l'année du dragon, etc. ont augmenté de 120% par rapport à la semaine précédente, et les ventes de vêtements de sport sur le thème de l'année du dragon ont augmenté de plus de 3 fois par rapport à la semaine précédente.

Face à l'avenir, comment continuer à transmettre l'innovation et à exploiter le potentiel du marché des vêtements de la « Marée nationale»?

Selon les experts, tout d'abord, la protection de l'excellente culture traditionnelle chinoise doit être renforcée, en particulier la protection et le développement de l'héritage textile.D'une part, le secteur concerné devrait soutenir le rôle de transmetteur non patrimonial, par le biais de nombreuses formes telles que la combinaison de voyages littéraires, afin que plus de gens ressentent le charme non patrimonial du textile;D'autre part, les entreprises sont encouragées à utiliser davantage la technologie moderne pour transformer l'artisanat traditionnel, promouvoir les tissus traditionnels et rendre les vêtements traditionnels plus populaires et plus populaires.

Deuxièmement, la formation des professionnels concernés devrait être renforcée.« le développement innovant de Guohua ne peut pas être dissocié des professionnels tels que les créateurs de costumes, qui devraient renforcer l'excellente éducation culturelle traditionnelle chinoise dans les programmes professionnels et aider les étudiants professionnels concernés à améliorer leurs compétences esthétiques. »Dit à Yang.

Outre les entreprises elles - mêmes, la croissance de l'industrie du vêtement nécessite également une poussée conjointe de tous les secteurs de la société.Selon le chef de la Chine, c'est l'identification croissante des consommateurs avec l'excellente culture traditionnelle chinoise qui a conduit à la formation de la "vague de chaleur nationale", qui continuera à augmenter les flux d'investissements et de subventions dans les vêtements connexes à l'avenir, guidant plus de consommateurs vers les anciens caractères et les nouvelles marques de "vague nationale".(le journaliste Qiu suyi Wang Keo le journaliste SINU Hai, Liu Xiaoyu, Zhang Zhu ont participé à la rédaction)

(Source: quotidien du peuple)