値上げはスポーツ用品の業績向上の主力武器となります。

価格引き上げ後、特歩靴類の平均価格は85.7元で、衣料品の平均価格は52.5元で、靴類商品とアパレル製品の販売量はそれぞれ950万足と2000万件に増加しました。販売量の増加と販売価格の上昇の二重の影響を受けて、上半期の全体収入は前年同期比22%から20億元まで上昇し、粗利益率は2.1%から40.7%まで上昇し、経営利益率は2.4%から22.2%まで上昇しました。

安踏、李寧もこれまで製品の卸売り価格を引き上げました。

財報によると、今年上半期、靴類の平均価格（卸売り価格）は2.0%から96.9元まで上昇し、衣料品の価格は7.1%から人民元49.6元まで上昇した。

今年6月、李寧会社は今年第4四半期の靴類製品の平均小売価格を7.8%上げ、衣料品の小売価格を17.9%上げたと発表しました。

アナリストの陳士信氏によると、スポーツ用品企業が相次いで製品の価格を引き上げる主な原因は今年上半期の労働力と原料コストの増加だという。

特歩の半年間報告によると、従業員のコストは前年同期の8131.8万元からである。

ある業界関係者は、人力と原材料コストの増加を除いて、特段、

しかし、すべてのスポーツ用品の企業が値上げするわけではないです。コストが高くなるからです。

以前、李寧会社の関係者は「第一財経日報」に対し、値上げは主にブランドの位置づけを向上させ、多国籍スポーツブランドとの距離を縮めることを望んでいると述べました。

陳士信氏によると、国内のスポーツブランドの普及には二つの戦略があります。一つは中国のスポーツマーケティング資源の最高点を占めています。例えば、中国オリンピック委員会のパートナーとなり、大型国際運動会にチャンピオン装備を提供し、スポーツスター、国家スポーツチームを契約します。

安踏を例にとって、今年上半期の広告および宣伝支出の営業収入に占める割合は12.0%で、前年同期に比べて0.8%増加し、広告および宣伝費用は2009年上半期の3.155億元から4.144億元の人民元に増加し、1億元近く増加した。

特歩広告と宣伝費用は2009年上半期の1.399億元から今年上半期の2.391億元に増加したが、広告と宣伝費用の営業収入に占める比率は同0.1ポイントから11.7%まで増加しただけで、金額は4520万元増加した。

陳士信によると、李寧、安踏、特歩の値上げの底気は長年の運営を経て、すでに市場の強いブランドになりました。製品はよく売れています。続いて値上げします。ブランド価値がオーバーしている表れです。