仏様百貨「上海を捨てて北上」

上海で中国地区初の直営店を開くと噂されていたフランスの老舗。百貨店仏様は最近「上海を捨てて北上する」と宣言しました。2013年に北京西単商圏でアジア初の店舗をオープンしました。直営店上海の消費者は残念な思いをしています。

　　北京支店は1年間維持していましたが、閉店しました。

関連メディアの報道によると、フランスのおじいさん百貨店と香港のI.Tはすでに合弁会社の設立に合意しました。パリのおじいさん百貨（中国）有限公司はそれぞれ50%の株式を占めています。これは双方が合弁した商業プロジェクトが北京の西単百貨店の北側のエリアに位置することが分かりました。現在は主体構造が閉鎖されていますが、開業時間は2013年までです。

実は前世紀90年代中期に、おじいさん百貨は北京の王府井東華門夜市街で支店を出したことがありますが、一年だけ続けて家に帰りました。業界関係者の分析によると、おじいさんは豊富な百貨店の運営経験を持っていますが、中国の消費者のブランド志向と内陸市場に対する理解はとても少なく、当時は暗然として場を離れざるを得ませんでした。今回はI.Tをパートナーとして探しています。中国市場に早く入るためです。

5年以内に中国で開店する予定です。10社以上です。

仏様執行主席のPhilipppeHouzeは香港メディアに対し、今後5年間で中国に10～15の百貨店を開設し、主に二、三線都市に分布しているが、香港での出店の可能性は排除されていないと述べました。

上海を捨てるか、適当な場所が見つからないためです。

上海市场ではなく北京市场を选んだのは、上海社会科学院商业研究センターの朱连庆主任によると、赘沢品の消费能力から见れば、上海市场がやや胜っていますが、上海よりも成熟した高级品市场に発展しています。

上海の贅沢品小売エリアは主に南京西路、浦東国金センター、淮海中路、外灘などに集中しており、多くのブランドが上海で旗艦店を出していますが、北京は違っています。そのぜいたく品は主に燕莎商圏に集中しています。王府井と西単は中心商圏内に高級品の分布がありますが、上海市場ほど集中していません。

上海市百貨業協会の王渕河秘書長は「老舗百貨店のおじいさんは立地の歴史感、百貨店の体格に対して一定の要求があるので、最初の駅が上海市場を選んでいない理由は、一時的に連絡先と話が合わなかったり、場所を見つけられなかったりするかもしれないが、中国市場を深く耕しさえすれば、近いうちに上海市場に進出すると信じている」と話しています。

聞くところによると、百年以上の歴史を持っているおじいさんは今フランスとドイツで61の百貨店を経営しています。2009年にはグループの小売額は25.54億ユーロに達し、毎日100万人の観光客が流れています。毎年フランスの旅行チームの中で少なくとも90%の観光客はおじいさんに買い物に行きます。権威あるデータによると、おじいさんグループの年収は10%を超えて中国人観光客から来ています。

業界関係者は、中国の消費者に近い運営モデルを求めて、ファッションバイヤーに中国の消費者の審美的センスに合った商品を選んでもらうということは、おじいさんが中国市場に二度挑戦するかどうかの決定の鍵になると考えています。