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ファッションウィークのスター効果はどれだけ大きいのだろうか。

2011/3/11 9:03:00 269

ファン・ビンビンはパリに赴き、招待されたゲストの中で唯一のアジア系女優として、Dior 2011秋冬リリースに出席した

現地時間3月4日、2011パリファッションウィークで、ファン・ビンビンがDiorショーに姿を現し、個性的なリボンサングラスをかけ、「国際的な」雰囲気を見せた。招待されたゲストの中で唯一のアジア系女優として、ファン・ビンビンはロダン美術館Diorの発表会場に古着の束を身にまとって登場した。シンプルな白黒スーツにDiorの白いイブニングバッグを合わせ、紫の毛皮を羽織り、黒の手袋をはめて、クラシックでノスタルジックな雰囲気を漂わせた。非対称なデザインの特別なサングラスは、今最も流行しているリボンの要素を巧みに駆使して、少しスマートで可愛く、精巧で独特です。

ファン・ビンビンの登場で会場のメディアは瞬く間にヒートアップし、会場を待っていた海外メディアが現場を囲んで彼女の名前を「Fan」と叫び続けてカメラを見つめた。Diorブランドのショー会場の観客席には、ファン・ビンビンが欧州メディアの寵児、スーパーモデルのナターシャなどのゲストと同席した。ファン・ビンビンは今後1週間、複数の大型ブランドショーに招待されることも明らかになった。

このほど、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリ国際の4大ファッションウィーク2011/2012秋冬シリーズの発表が盛んに行われている。Tステージに登場する次のシーズンのトレンド衣装に注目しているほか、ショーの前に座っていたスターゲストにも惹かれている。彼らはファッションの流行を奪い、カメラマンや記者を招いて忙しくなり、ファッションウィークもセレブが集まる大パーティーになったようだ。しかし、このようにスターを招待する方法は、ファッションウィークに発表されたブランドにどれだけの効果をもたらすのだろうか。{page_break}

展示方式の変遷

チャン・ツィイーがミラノでSalvatore Ferragamo 2011秋冬コレクションに出席

先日終了したミラノファッションウィークで、中国の映画スターチャン・ツィイー、アメリカで流行した後、ケイティ・ペリー、映画スターのケイティ・ヘルムなどの大物スターが発表ショーに登場した、ニューヨークでは、最近ホットな「ゴシップガール」ブランドシリーズの発表と宣伝活動には、ブラック・ライバーリー、イギリスの潮人エリザン・時計、ニューヨークのセレブオリビアなどのセレブが参加した。ロンドンに着くと、「女魔頭」と呼ばれる米国版「Vogue」編集長のアナ・ウィンターがショー会場のゲスト席の第1列に現れた。現在行われているパリファッションウィークには、どのくらいのスターが来場し、注目を集めているのだろうか。

1858年にさかのぼると、フランスのデザイナーチャールズ・フレデリック・ワース（Charles Frederick Worth）がオープンした高級ブティックでは、初めて実写モデルを雇って服を披露した。今のスターがもてはやされ、記者が殺到している服装の展示とは大きく異なり、当時のモデルたちは高級ファッションサロンの展示室をぶらぶら歩き、顧客や記者たちのために服装を展示していた。

ファッション発表ショーは19世紀の米百貨店で始まったが、その後フランスのファッションパレードにまねられ、欧州の服を米国の消費者や記者たちに見せるという趣旨に変わった。

しかし第二次世界大戦中、パリのファッションプロセスは中断され、米国の広報家エレノア・ランバート（Eleanor Lambert）は彼女の「頭脳の嵐」を動かした。彼女はすべてのアメリカのデザイナーたちを集めて、「プレスウィーク」という毎週のファッション発表に共同投入した。記者たちは注目し始め、アメリカのデザイナーたちも雑誌で彼らの当然の信頼を受け始めた。

このような毎週のファッション発表は、多くのデザイナーたちがソロを決めるまで1950年代まで続いた。この困難な30年の中で、この形式のファッションは非常に安定している。各デザイナーは自分の服を発表し、購入者、主な顧客、有名人が参加し始めた。例えばデザイナーのホルストン（Halston）は彼の最後のショーで、当時のハリウッドスターだったリサ・ミネリ（Liza Minelli）を招待した。{page_break}

許晴はプラダショー後にデザイナーのムッシア・プラダと写真を撮った

しかし、この20年間で、この形にまた大きな変化が起きた。1989年、インターネットは世界を風靡し始めた。1992年、元ニューヨークファッションウィークディレクターのファーン・マリス氏は、最初のコレクションであるニューヨークファッションウィークを推進し、ファッションを広範囲に広め、デザイナーの間で協力と競争が共存する態勢を構築した。

1990年代初頭、イタリア人デザイナーのジャンニ・ヴァン・シンチョル（Gianni Versace）が映画スターのスタローン、歌手のプリンス、トゥパーカーを招待してショーに列を作ったことで、ファッション業界は再び沸騰した。1990年代末には、有名人たちはファッションショーの支えとなっていた。1999年2月、米デザイナーのトミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）は、スターのアンディ・マクダウェル、マーク・マクグラス、Lenny Kavitz、マクスウェル、マイア、ウェイククリフ・ジャン、サミュエル・ジャクソン、そしてギャビン・ロスデールを招待して人気を集めた。

長年以来、ファッションウィークは商業化されたオペレーションとなってきた。ファッションウィークには6桁のギャラを大盤振る舞いすることができるからだ。しかし、これらの有名人効果の未来がどうなるかは分からない。

米国のマーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）やキャロリーナ・ヘレラ（Carolina Herrera）などの有名なデザイナーは、ブランド発表会のスター効果を多かれ少なかれ減らしており、ファッション発表の観客席の前列は彼らにとって重要ではなく、特に有名なブランドである。相対的に知られていないブランドは、スターを招待するこの方法から利益を得ている。

しかし、ギャレス・ピュー（Gareth Pugh）が2011春夏シリーズの宣伝映画を作ったなど、ファッションウィークを潔く捨てたブランドもある。ザック・パーソン（Zac Posen）は2011/2012秋冬シリーズのフォトブックを作成することを選択した。有名なトム・フォード（Tom Ford）も、私的な方法で新シリーズを発表した。結局、最も有名なスターがファッションウィークの発表ショーの前列に座ることで、失望したファッションシリーズを救うことができるわけではない。