「真維斯楼」から見る中国アパレルブランド建設

最近、清華大学第4教学棟は「マジビスビル事件が社会に世論高い関心を持ち、さまざまな議論が絶えない。清華大学や国内の多くの大学には商業企業に冠名された建物が多いが、今回だけはアパレルブランドに冠名され、反対者の神経を痛めている。筆者はこの論争に加わるつもりはないが、「真維斯楼」事件が中国になることを望んでいるアパレルブランド成長の触媒は、ブランド建設の道にもう一つの階段を上がることができる。

やはり「真維斯」を例にして（「真維斯」のために宣伝する意味はない）、このブランドの所有者は香港旭日グループで、企業はずっと教育事業に熱中しており、80年代初めに広東恵州で投資して学校を設立し、90年代初めに東華大学（元中国紡績大学）と共同で「旭日工商管理学院」を設立し、数千万を投資して「旭日楼」を建設し、長年にわたり、この企業はさまざまな形で寄付を続け、各地に希望小学校を建設し、特に業界の大学の教育事業の発展に大きく貢献してきた。これは企業のリーダーが企業文化、ブランド価値を深く理解していることであり、一朝一夕のカンフーではない。だから、「真維斯」は清華大学に看板を掲げることを利用して自分を宣伝するつもりはなく、必要はありません。

清華大学は国内一流の大学としてこのアパレルブランドをキャンパスに受け入れることができ、一流大学が持つべき異文化への包容性を体現しており、称賛に値する。清華大学の指導者は中国のアパレル産業が国際競争優位性の明らかな産業であることを知っているかもしれないが、この産業は大量の人口就業問題を解決し、数億人の農業人口にも恩恵を与えている。それに、現在の紡績服装産業は清華大学の建築学科、水利学科よりも科学技術の含有量、技術の含有量が低いわけではありません。私たちのブランド服装はニューヨークで最も高級なショッピングモールに売られています。このような国に大きく貢献した産業は社会から尊重され、再認識されるべきだ。

現在、中国のネットユーザーの数は膨大で、各種メディア世論の指向性は極めて強く、このような巨大な注目度は中国のアパレルブランドに集中しており、彼らは拡大鏡を使ってこの新しい顔がどのように清華大学という注目の舞台に立っているのかを綿密に観察するだろう。「三鹿」「双匯」式の業界潜在規則が存在することを「暴露」されれば、ブランドにとって致命的であり、業界にとって災難であることが想像できる。清華大学の「真維斯楼」事件を中国のアパレルブランドのきっかけとすることができ、それは本当にアパレルブランドの影響力を業界内のプラットフォームから社会全体の大環境に高めることができる。業界の従事者は、ブランド建設は決してお金を出して広告をするだけでなく、内包建設を強化することが重要であり、品質検査革新、技術革新を通じて製品価値を実現するだけでなく、社会的責任、環境的責任の負担を通じて、ブランド文化の内包を実現しなければならないことを認識すべきである。

業界組織や業界メディアも「真維斯楼」事件を通じて、アパレルブランド建設の社会環境を重視し、育成しなければならない。「ブランド文化のソフトパワーに対する社会全体の認知度を高め、ブランド生態の文化環境を作り上げる」。清華大学の「真維斯楼」の銘板が再び掲げられるかどうかは重要ではなく、重要なのは社会各界がすでに中国のアパレルブランドが驚くべき成績を収めていることに気づいており、人々はきっとアパレルブランドにもっと関心を寄せるだろうし、これも国際ブランドを建設するための必ず必要な道である。