李寧余震：変化は確実に起こっています。

2011年上半期の一波高管退職潮後、李寧有限公司（2331.HK、以下「李寧会社」という）の危機はまだ終わっていない。

最近、副総裁兼CPO（首席製品官）の徐淳、政府及び対外公共事務部（以下「公共事務部」という）総監の張小岩も離職を確認しました。

外部は予知できません。これは李寧会社の3年間の調整期間の中で人事が激動している終盤ですか？それとも新たな余震の始まりですか？

高管大学の「交代」

2010年6月末、開店拡大による横成長は人力コストと店舗賃貸の高騰を背景に持続可能ではないと考え、李寧会社は自主的にブランドの再生を始めて、「Make the Change」という新ブランドのSlognを発売しました。

しかし、大量の旧標的製品の在庫を押収し、順調に処理できなかったルート商の統合は、会社の注文を同時期にフラットにしたり、下げたりします。

李寧調整の3年間はここから始まります。

半年余り後、業績がよくなくて、CMO（首席ブランド責任者）の方世偉、COO（首席運営官）の郭建新、Lotto（ロット）事業部の総経理の伍賢勇などの会社の核心の高級管理職を続々と退職させました。

これは2005年に李寧会社の前社長の陳義紅が退職した後で、会社の歴史の上で第二次人事の“地震”だとも言われています。

同じ業績不振だが、陳義紅と違って、この波高管は離職した時のような「温情」は遠くない。

1991年、陳義紅は李寧会社の創立後の翌年に加盟しました。

1996年の初め、李寧は北京、広東、煙台の3社を李寧スポーツ用品グループ会社に合併し、会長兼総経理を担当し、陳義紅は常務副総経理を担当した。

野心的な陳義紅は、「1997年10億元を超えた」という目標をためらって掲げた。

しかし、アジアの金融危機、マクロコントロールなどの一連の原因で、1997年から2001年まで、李寧会社の売上高は10億元を超えられませんでした。

李寧は10億円は陳の「天井」かもしれないと気づきました。

度量衡を重ねて、彼はそれとなく陳義紅に「助手」を頼んだ。

その後の2005年7月、李寧会社は発売1年で、陳義紅及び夫人は93%の上海泰坦公司の価格を4481.4万元とし、李寧が保有する動向の80%の株式を買収し、正式に「単独飛行」を開始した。

李寧が陳義紅のために行った歓送パーティーで、二人は大酒に酔った。

李寧会社の独立取締役の王亜非さんは、「二人の胸は酒に濡れ、涙があふれています」と述べました。

今、李寧本人がお酒を運転して送る価値のある管理職はますます少なくなりました。

方世偉と徐淳は「空挺兵」に属し、しかも二年間で李寧社内で「三級連続昇格」され、副総裁に抜擢されました。郭建新、伍賢勇、張小岩はいずれも李寧の「古部」ですが、張志勇は李寧ではないことは明らかです。

李寧会社の行政総裁として、以前「中国経営新聞（ブログ、微博）」のインタビューを受けた時、張志勇は「大事をなす者は煩わさない」、「小事をする者は怠らない」、「軍隊を持つ者は不善である」という観点を出しました。

「不善」はもちろん、刃物を動かす時は手を柔らかくしてはいけません。

業界関係者によると、2010年6月以来、徐淳主政下の製品設計開発は、少なくとも服飾の新鋭、ファッション感において会社の目標に相当しています。張小岩は総裁補佐として、李寧の政府広報及び企業伝播を長期的に管理しています。会社の業績がよくないため、マイナスのニュースが頻繁に出てきます。

「社内CXO（CEO、COO、CMOなど）クラスの幹部は張志勇を除いて全部入れ替わりました。」

李寧の従業員が言いました。

以前の2011年5月24日、高管理職の退職に対して、李寧会社は「十分な人材準備と適切な管理構造があり、相応の職務ニーズと会社の発展ニーズに協力する」と公言していました。

実は、元のCOO郭建新が退職した後、張志勇は自らCOOを兼任しなければならなくて、宝勝国際（3813.HK）から約3年の盧寧に加盟して、少し前に新しいCOOになると発表されました。

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分権と集権

2011年10月14日、会社の組織構造調整を発表した時、李寧は盧寧の任命と徐淳の離職を同時に発表しました。

新しい機能によって、COO盧寧は「李寧ブランド販売本部と各販売区、製品及びサプライチェーンの三つの大きな業務プレートを統一的に調整する」ということです。

同時に、靴の製品の社長と服装/部品の製品の総経理も「最高経営責任者に報告し、製品計画、設計開発及び生産管理を統一し、コストを削減し、効率を向上させる」と報告しました。

これに対して、ある離職管理職は「白雲蒼犬」の4文字だけを使って感嘆しています。

李宁会社の近年の高管機能の変遷の事実を照らし合わせて、本当にため息をつきます。

前に述べたように、李寧会社の内部では、「空挺兵」の方世偉と徐淳は「連続三級アップ」に属しています。

2007年、方世偉は戦略市場の総監督として奥美から李寧に加入して、2009年に会社CMOに抜擢されました。2009年末に、方は李寧ブランドの再生計画者に任命されました。

CMOの職権範囲を充実させるために、張志勇はCMOの職位の下に新しい職能部門BI（Brand Initiative、ブランド戦略企画部）を設立しました。

BIの設立は李寧ブランドと製品の計画問題を解決することを目的としており、ブランドのライフサイクルを全過程で管理するだけでなく、会社のブランド戦略、スポーツマーケティング戦略と製品戦略を統合し、張志勇という言い方で、BI部門は完全なブランド地図を描かなければならない。

ブランド、スポーツマーケティング及び製品計画に関連して、バスケットボール、ランニング、女子、運動生活、都市軽運動、バドミントンなど六つの業務品目を管轄しています。BI部門は誕生日から李寧会社の「発改委」「含玉而生」に似ています。

BI部門が空挺している5人の高級監督はそれぞれ5種類のクラス（バドミントンは後加入）をリードしています。COO、CPOとの管轄権は多く交差しています。

簡単に言えば、BIなどが設立された後、もとはCOOに所属していた製品計画は二人の空いているCMO、CPO及び5人の高級総監督によって分離されました。

この期間中、張志勇と郭建新の関係が考えられます。

方世偉と徐淳達は様々な原因で成功しないと証明されて続々と退職した後、元COO郭建の新人も遠くなりました。

実は、会社の組織構造調整の名義で、この「明線」を除いて、張小岩の部門も社内で転々と流浪して、「伏線」になります。

関係者によると、約一年前に、標識の交換が成功しなかったため、市場販売からの大きな圧力を感じました。張志勇さんは自分で管理している公共事務部と情報技術システムをCFO鍾動祺に分けて管理し、張小岩と情報技術システムの総経理張峻由さんは張志勇さんに報告し、鍾奕祺さんに報告するように変更しました。

鐘は主に香港にありますので、半年後、この二つの部門は張志勇直轄に戻ります。

ただ一ヶ月ぐらいで、郭建新は退職して、張志勇はCOOを兼任して、両部門の直接的な政策決定人は再度鍾奕祺になります。

公共事務部がCFOに報告した直接の結果は、李寧会社の市場、製品マーケティングと企業ブランドの伝播は張志勇と鍾奕祺に属しています。

張小岩が退職した後に、公共事務部の主要な機能も2つに分かれています。財政経済広報及び企業普及業務は新たなCMOに帰属します。政府広報は元の部門に残しています。

部門間の協調機能を持つBI帰属と仕事方式の調整については、まだ定説がない。

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オリンピック危機

会社の業績がよくなくて、人事が不安定で、内部は高い管の空挺と機能がよくないため引き起こした暗流、会社の理事会の会長の李寧本人はもちろん何も気づいていないのではありません。

実は、2007年のある会議で、張志勇さんは自ら進んで話しました。彼は李寧本人と過去の留学問題を討論した時に。

張さんによると、李寧さんは彼が引き続き「やっていく」と激励した。

このような議論は背景がないわけがない。

財務諸表のデータによると、国内のチャレンジとして李寧業界のリーダーシップの位置が最も強い会社として、安踏（2020.HK）は2007年に前の年と李寧会社の20億元近くの販売格差を10億元に縮小しました。

2008年から2010年にかけて、李寧の在庫回転は60日以上から50日間まで下がりました。安踏は45日から35日間まで下がりました。

後を追う安踏に直面して、張志勇の任内は最も致命的な戦略的ミスの一つとなります。2008年末に、安踏は遠くない外から見たような高い価格で中国オリンピック委員会（COC）の戦略的パートナーとなりました。

晋江のあるスポーツ用品ブランドからの離職管理者によると、安踏がCOCの協賛資格を獲得した4年間の契約価格は約4億元で、この価格はこれまで広く宣伝された6億元から8億元とかなり違っています。

それに対して、一度は価格が高すぎて、COCの入札から退出することを決心した張志勇さんは、その後、NBAのスターバー郎・デイビスさんとNBAのニューショーエビン・ターナさんと高い値段で契約しました。

残念なことに、NBAの決勝戦で「黒八」の奇跡を作ったデービスさんは長い間傷病に悩まされていました。線香花火のようにスーパースターの気配がありませんでした。ターナーさんは平凡でした。

2012年のロンドンオリンピックに向けて、中国の観衆は初めて表彰台でアン踏デザインの表彰服を着た中国の選手を見ます。

以前、10億元の巨を叩き落としたアディダスが北京オリンピックの資格を獲得したほか、李寧はCOCの優勝服の唯一のブランドだった。

もちろん、デイビスなどの価格はCOCの契約価格ほど高くないですが、4年間COCが参加した国際試合は国内の視聴率が高い夏季オリンピックを含めて10項目余りあります。

李寧会社はこのようなブランドが飛躍的に階段を上がる機会を安踏に与えてくれました。

公開された顔と従業員への手紙の中で、張志勇と管理層をサポートするよう社員全員に呼びかけていますが、李寧の取った行動は張志勇が依然として枕を高くして憂いがないと確信しにくいです。

味を楽しむべき現象は陳義紅、張志勇などの協力のもとで、李寧は自分の百億元の財産を蓄積しましたが、2010年8月末に、快意省エネ有限公司（8032.HK、後に「非凡中国」と改名しました。）は3つの取引を発表しました。

もし買収が成功すれば、張志勇と李寧の間に、間違いなく一層の報告者が増えました。

しかし、以前のニュースでは、2011年9月1日夜、非凡な中国公告によると、買収事項は「もう行わない」ということです。

これは張志勇を李寧会社のモデルチェンジ、リフォームに安心させることができますか？

しかし、内部の関係者によると、買収が成立しなかった鍵は香港証券監督会がまだ認可されていないということです。