アパレルEC B 2 C再起風雲オリジナルアパレルコンセプトに注目

現在のアパレル電子商取引業界を見渡すと、既存のB 2 C、C 2 Cなどの市場モデルには共通の特徴が存在している。「大きくて完全で、広くて精巧ではない」。従来、中国の製造業界はいずれも比較的粗放な段階にあり、製品の多くは国際的に有名なブランドを模倣し、パクリし、個性的な設計理念と成熟した設計能力が欠けている。B 2 C、C 2 C市場は一般的に製造業に依存し、付着し、生産販売された製品はすべて一律で、設計精神、理念が不足し、単一の生産は消費者たちの日増しに増加する個性化、多様化、専門化の要求を満たすことができなくなっている。

このような現状は興味深い現象を生んだ：社会的に、消費者たちは良いデザイナー、良いデザイン製品が不足していると文句を言っている、一方、デザイナーたちは作品に市場がないと文句を言っている。現在、中国では毎年大量のデザイン学科の大学学生が卒業しているが、多くは最も基礎的で、自分の専攻とは関係のない仕事に従事しているだけで、数年来の勉強を無駄にしている。言い換えれば、中国の現在のアパレル市場はデザイナーの成長に適した良好な環境を構築しておらず、健康的で向上したデザイン雰囲気を醸し出していない。そんな気まずい背景に、一夜にして台頭したデザイナーのオリジナルに服を着せる概念はますますしょうひ者が受け入れ、人気を集めている。

国内デザイナーのオリジナル服概念がブームを巻き起こし、原品成業界のリーダーを愛している

インターネットの盛んな発展と電子商取引の上昇に伴い、現代人の衣料品消費観念はひっそりと変化している–消費者の個性的な消費需要は絶えず増加し、最初のブランドへの盲目的な崇拝から、製品設計理念への追求に昇格した、これまで安定的に発展してきたブランド経済は、個性的な経済へと徐々に発展してきた。

電子商取引業界全体のマクロデータを見ると、ここ2年間で衣料品部分の全体的な買い物消費レベルが向上していることがわかる。消費者が増加する中で、消費者の個性化ニーズも増加しており、アパレル製品はますます個性化に向かっており、独自のスタイルを持つ個性的なブランドがネット消費の主流となっている。例えば、一部のアパレル系サイトの今年11月の大幅なセールの成約状況では、最も売れている婦人服製品も様々なスタイルのデザイナーブランドに傾いていることが見られる。

「ファッション圏の日進月歩の発展に伴い、誰もがかけがえのない“主役”になることができ、将来のファッショントレンドはブランド品を着ることから徐々に服のデザインに変わるだろう」と、国内初の大手デザイナーのオリジナルファッションサイト「原品に恋をする」の創始者でバラエティ番組司会者の李彬氏は記者の取材に答えた。

2011年9月、デザイナーのオリジナルファッションサイト「原品を好きになる」が正式にオンライン化された。わずか2カ月足らずで、「原品を好きになる」サイトの検索数は同業企業の検索エンジンランキングで最下位となり、1位の位置を占めた。このような熱烈な市場反応を引き起こすことができるのは、「原品を愛する」創業者の李彬氏自身の予想外でもあるだろう。では、「原品を愛する」服装のオリジナルモデル普及の新たな試水は、アパレル市場の新生デザイナーのオリジナル概念のブランド争いが本格的に幕を開けたことを示唆しているのだろうか。

李彬氏によると、「原品を愛する」はDMG国際メディアグループと李彬氏が共同投資し、国内初の大型デザイナーのオリジナルファッションeコマースサイトだ。「原品を愛することは常に『インターネットオリジナルアパレルファッションブランド』を構築するブランド理念を受け継ぎ、大量の優秀なデザイナー資源を吸収し、そして製作、生産、倉庫、販売、物流などの一連の流れから独立して運営し、専門的な物流、カスタマーサービスチームを持ち、消費者に全方位的に完全な一体化サービスを提供し、完璧なショッピング体験を作り上げる」

甫氏がオンラインになると、オリジナルを好きになると、一連のフィードバック活動を大々的に展開した：登録すると100元の買い物券がプレゼントされ、1元の値を超えて109元のオリジナルマフラーを購入し、クリスマス、元旦には冬の2節割引大フィードバック活動などが展開される。同時に、デザイナーブランドの設立と発展を推進し、オリジナル衣装のデザインブームをリードするために、李彬は自分の中国芸能界での強い影響力とアピール力を借りて、「スター国境を越えたカーニバル」活動を開始し、柳岩、謝楠、巫啓賢、焦恩俊、洪剣濤、大左などのスターを招いて自らデザインを執り行い、消費者のためにユニークなオリジナルファッションを作る。さまざまな素晴らしい宣伝と販売促進措置の実施により、原品を愛して連日販売量が増加している。これらのすべては、デザイナーのオリジナルアパレル市場が極めて広い発展の見通しを持っており、将来性が大いにあることを予告しているようだ。

淘宝網デザイナーブランド概念の新たな試みC 2 Cのモデルチェンジ情勢は未知数

2011年下半期には、B 2 C、C 2 C分野に集中してきた淘宝網もデザイナーブランドのアパレル事業に参入し始めた。淘宝網聚のお得な運営ディレクターの一笑氏によると、淘宝網は単なるB 2 C、C 2 Cモデルだけではなく、デザイナーブランド概念の新興ブームを借りて、より短い「消費者-デザイナー-作品」サプライチェーンモデルを採用して運営しようとしている。

「私たちはスタートしたばかりで、今のところサプライヤーは多くなく、第三者の協力は多くありません。しかし、後期にはD 2 C（デザイナーが消費者に）というチャンネルをより多くのチャンネルやデザイナーに開放します。…将来的にはデザイナーと異なる方向で契約し、より豊富なD2 Cチャンネル全体を実現します」。聚割D 2 Cモデルの将来性といえば、お得な運営ディレクターを集めて笑顔で自信に満ちている。

デザイナーブランド概念の普及と安定した業界発展の情勢が注目されている

「中国で新たに台頭した80、90代の人々は、中国のネットユーザーの2分の1を超えている。このグループは個性と自由を追求し、美しさに憧れ、生活に積極的に参加し、自分を表現することを楽しんでいる。インターネットは消費者の購買観念を変え、製品情報、ユーザーの口コミなどのデータの信頼性は伝統的なメディア広告を上回っている。だから、消費者が主導的な地位を占め、アパレルのカスタマイズ化生産はアパレル業の未来における一つの趨勢となり、時代発展の必然的な結果でもある。そのため、オリジナルアパレル業界は潜在力があり、市場の発展の見通しは非常に広いので、私たちは必ずできると信じています」「2012年には、オリジナルを愛することも飛躍的に発展し、現在、スターデザイナー計画が密接に進行しており、より多くの優秀なデザイナーが私たちと契約交渉している。私たちはデザイナーのオリジナル服の概念をより多くの消費者の意識に貫徹させ、デザイナーのブランド普及により力を入れ、消費者たちの個性的なニーズを深く探求することができます」

デザイナーのオリジナルファッション分野はいったいどのように発展するのだろうか。未来のアパレル市場で、消費者は本当に主導的な地位を完全に占めることができるのだろうか。すべては未知である。今後のネット通販衣料品市場では、衣料品消費財全体の質が飛躍的に向上することは否めない。

2012年が近づいてきましたが、オリジナルアパレルの新興市場はどのような成績表を出すのでしょうか。私たちは目をこすって待っています。