ゲームappsマーケティングアディダスとの国境を越えた提携

アディダスはこのほど、2012年の新しいClimaCool清風シリーズのランニングシューズを発表した。これに伴い、im 2.0インタラクティブマーケティング（以下、im 2.0）がアディダスのために開発した携帯ゲームアプリ「奪宝奇氷」が正式にオンラインになった。2日後には、アップルApp Storeスポーツ系無料ゲームランキング2位、無料ゲームソフトランキング48位の優秀な成績を達成した。

新製品がオンラインになった時、1つのアプリを中心に普及し、オンラインになってわずか2週間で、「奪宝奇氷」のダウンロード量は急速に10万を超え、微博プラットフォームではすでに10万を超える転送があり、普及効果は1000万人近くに達し、活動周期内には100万人近くの消費者が興奮して走り出すと予想されている。

「奪宝奇氷」プロジェクトが確立された当初、アディダスはターゲットユーザーがAppをダウンロードした後、本当に走り、楽しみを出すことができることを望んでおり、今回の「走り」のブランド理念と合意した。そのため、im 2.0はGPSリアルタイム測位とLBS機能をAppに埋め込み、実際の都市地図に全都市のプレイヤーのリアルタイム位置を提示し、プレイヤーたちが仮想人物やアイテムとやり取りすることができ、近くの実際のプレイヤーを追いかけることもできるようにした。同時に、im 2.0は道具強奪の競争メカニズムをインプラントし、今最も流行しているSNS共有機能を組み合わせて、アプリ自体のゲーム体験を十分に引き出す。

アディダスは「奪宝奇氷」アプリを非常に重視しており、ゲームには数百足の単価千元近くのClimaCool清風シリーズのランニングシューズを内蔵しているだけでなく、把握しているすべての普及ルートの中でこのアプリをめぐって展開している：デパートのBillboard、地下鉄駅のLEDにQRコードを埋め込み、消費者が簡単にダウンロードできるようにした、テレビ番組「楽しく宝を掘る」では、「奪宝奇氷」のアプリや関連イベントを深く紹介し、製品POSMにはQRコードが印刷されており、消費者が簡単にアプリをダウンロードでき、氷を砕く道具の中で最も破壊力のある「エネルギー斧」も、オフラインの100以上のアディダス実店舗で入手する必要がある。

業界関係者は、このような携帯電話に基づくリアルタイムインタラクティブゲームは、ランニング愛好家に豊かで面白いクールなランニング体験を提供するだけでなく、一般消費者のランニング運動に対する認識と感覚を深く変えたと考えている。イベントデザインでは、「奪宝奇氷」は世界で最も人気のあるSOLOMO（Social/Local/Mobile）概念を運用し、ユーザー体験をオフラインの実店舗やイベントに延長し、モバイルプラットフォームのマーケティング価値を体現している。

im 2.0インタラクティブマーケティングの董本洪CEOは、「ソーシャル化とモバイル化はマーケティングの人気トレンドになるだろう。『奪宝奇氷』は携帯アプリゲームでユーザー参加のモデルを駆動し、巧妙なゲームメカニズムを通じて、ユーザーをオンラインからオフラインにどのように連れて行くかを効果的に解決し、本当にお客様のためにO 2 O（オンラインからオフライン）の全体的なマーケティング効果を実現した。Social Mobile Marketingにおけるim 2.0の新たなケースとなるだろう。

「奪宝奇氷」アプリは革新的で成功した試みであり、デザインの考え方は斬新で、若者が360度通気クールランニングの行列に投入することを奨励し、アディダスの360度通気クールランニングという積極的で健康的な生活様式の国内での発展と普及を推進した。アディダススポーツパフォーマンスシリーズ（adidas Performance）のインタラクティブマーケティングパートナーとして、im 2.0はこのプロジェクトでモバイル端末で一流のアイデアと技術力を披露しており、評価に値する