フィーゴ：アパレル業界における20年の歩み

近年、対外貿易主導型の寧波ではに服を着せる産業において、ブランドの自主化は強い傾向となっている。靴下作りから20年、アパレル産業に根ざしてきたフィーゴグループは、一時は服飾加工だけに専念していた企業だったが、現在は自主ブランドで業界内で知られている。

　自主婦人服ブランド国際市場を開く

中国アパレル大市である寧波はアパレル業界の自主ブランドにおいて、男装が大きく、女装が弱い構造を呈してきた。

2004年、多くの対外貿易型企業が国内市場を開拓して「ワーテルロー」に遭遇した時、フィーゴグループは寧波に中高級婦人服ブランドが不足している現状に対して、「FIOCCO」ブランドを登録し、婦人服市場を再び細分化し、30代～40代のホワイトカラー女性向けのファッションビジネス婦人服の市場位置づけを確定した。

フィーゴグループの施雲会長が予想していなかったのは、自主ハイエンド婦人服ブランド「FIOCCO」が市場に参入すると、国際・国内の既製服業界と市場の注目を集めていることだ。

2008年の寧波国際服装博覧会では、イタリアの有名な服装販売ルート業者が自らフィーゴグループと連絡を取り、フィーゴの婦人服を購入し、欧州市場に進出するよう求めた。その後、フィーゴグループと全方位的な戦略的協力関係を構築し、欧州27カ国の総販売権を締結し、フィーゴブランドを正式に国際市場に進出させた。その後、FIOCCO婦人服は「ファッション職業服」という概念で国内市場を開拓し始めた。

　　巨額の資金を投じてデザイン育成ブランドを向上させる

研究開発の実力を強化するために、フィーゴグループはイタリアから有名人を招聘したデザイナー研究開発チームに参加し、導入すると同時に、毎年設計チームを派遣して海外視察学習を行い、国際ブランドの成功経験を吸収し、国内トップクラスの専門機関と長期的な協力を維持している。

過去6年間、フィーゴグループは設計とブランドの育成に莫大な費用を費やし、総研究開発投資額は1億元を超えた。最初の専門店のオープンから現在まで全国の一線都市の高級デパートがFIOCCOブランドを誘致し、FIOCCOブランドは絶えず発展し、向上している。

　　タイムリーな転換は企業の飛躍を助ける

フィーゴがブランド上で逆風を選んで出航したとすれば、企業経営モデルでのタイムリーな転換はフィーゴグループに飛躍の翼を差し込んだことに変更された。

華芸服飾会社は寧波フィーゴグループの前身で、1992年に設立され、初めは靴下の加工をしていたが、次第にディズニー、Adidasなど多くの一線ブランドのOEMやODM（あるメーカーがある製品を設計した後、場合によっては他の企業に気に入られる可能性があり、後者のブランド名を付けて生産することを要求し、設計製造業務を請け負うメーカーをODMメーカーと呼ぶ）企業。

2004年、フィーゴグループは中部地区への進出を開始し、江西省撫州市に5000万元を投資してOEM生産拠点を設立した。

2006年、フィーゴグループは伝統的なOEM生産モデルを打破し、独自の国際ブランドを生産し、OEMからODMへの転換を完了するという重要な決定を下した。

現在、フィーゴグループは寧波、江西の2つの生産拠点を持ち、寧波華芸服飾有限会社、寧波華芸輸出入有限会社、寧波フィーゴの服装有限会社、江西華芸服装有限会社、オーストラリア潮流服装有限会社、香港フィーゴ服飾有限会社などの6大専門子会社。