スポーツブランドが続々と“閉店迷走”

スポーツブランドが入り乱れる「閉店迷局」長沙の「李寧たち」は、先の急進的な拡張のために注文をつけている。

2月26日、長沙市黄興南路歩行者天国安踏工場店、全商品2割引

2月26日、長沙、曇り、小雨。天気に似ているのは、星城の各運動もありますブランド店舗の商売です。

黄興南路歩行者天国勝道体育特別売場内、Kappaコーナーは洗濯中で、店員は「既存の商品が売り切れたら、店は閉鎖される」と話した。

何気なく、街のあちこちで見られていたスポーツブランドの専門店が少なくなり、データ統計によると、2012年には1日平均10軒の国産スポーツブランドの店舗が閉店した。テレビではかつて大々的に展開されていたスポーツブランドの広告も少なくなり、ますます多くのスポーツブランド専門店が「工場店」、「特売店」、「ディスカウント店」の名前をつけ始め、低価格と割引で消費者を誘致しようとしているようだ。

この手は果たして効果があるのだろうか。「李寧たち」の未来の道はどこにあるのか

【調査】

スポーツブランドの商売は難しい

黄興南路歩行者天国には、3階建ての李寧ブランド専門店の顧客が10人未満しかいない。商売があっさりしているせいか、多くの店員がおしゃべりをしながら商売が来るのを待っている。

偶然ではなく、遠くないアンタン旗艦店の日も過ごしにくいようだ。商売の状況を聞かれると、店員たちは「商売が下手で、会社は損をしている」と呼び捨てにし、「昨年の今頃は多くの新型が登場していたが、今年の積荷はまだたくさんあるので、売ってから顔代を稼ぐことができる」と言う店員もいた。同じ歩行者天国にある安踏工場店では2つ折りにして洗濯をしていた。

歩行者天国全体で、スポーツブランドは始業シーズンを利用して必死に販促しているようだ。特歩専門店では、季節を過ぎた春夏服の価格が4割引になることも少なくない。「今は急いで洗い物をして、それから改装を計画して、それから2013年の新品を棚に上げることができます」

歩行者天国3階にある勝道スポーツ特設売場では、各スポーツブランドの特価品を販売しており、カッパコーナーでは割引セールを行っている。「すべての商品を売り切れると、店は閉鎖されます。これは会社の上層部の決定です」とカッパコーナーの販売員は言う。

ともすれば5割引になる割引路線はスポーツブランドに喜ばしい売り上げをもたらしたのだろうか。記者の調査によると、スポーツブランドの店員たちは販売状況があまり理想的ではなく、1日平均の売上高は5 ~ 6千元で、「赤字」の味もしているという。

【現象】

内外資ブランドはすべて閉店ラッシュ

スポーツブランドの低迷は湖南市場の特殊な現象ではない。調査によると、国内スポーツブランド市場全体が「重い風邪」にかかったようで、閉店ブームは昨年から今年にかけて広がっている。

2月18日、特歩首席財務官の何睿博氏は、「特歩は湖南や安徽などの店舗が多い地域に集中して、100から200店を再閉鎖する予定だ」と明らかにした。

湖南市場にとって、これは明らかに良いニュースではありません。

実際、閉店を続けているスポーツブランドは、特歩家だけではない。公開されたデータによると、2012年現在、李寧、中国動向（kappa）、安踏、361度、ピケ、そして特歩を含む国産6大スポーツブランドの累計閉店数は3000店を超えている。これは、国産スポーツブランドが1日10社のペースで減少していることを意味している。

「自分を高く見ている」外国ブランドも避けられなかったようだ。ドイツ系ブランドプーマ閉店計画も先日公開された。2013年度は国内90店舗以上の不採算店舗を閉鎖するなど、支出削減と改善策を継続して実施する。公開データによると、プーマの昨年4四半期の損失額は5680万ドルに達した。

【原因を探る】

急進的拡張のためにビラを埋める

スポーツブランド会社の低迷が続いていることについて、業界アナリストは閉店ラッシュがこれまでの急激な拡大につながっているとみている。2008年北京五輪は中国にかつてないスポーツ情熱を注ぎ込み、各スポーツブランドの盲目的な拡張により出荷が急増した。上場を目指すためには、短期間で店舗数を増やさなければならない企業が多い。

湖南商学部経済・貿易学院の彭炳忠教授は、スポーツブランド製品の販売面が狭すぎて、プロ選手の試合や若者層のスポーツ関連製品に限られていることが多いと考えている。一方、アパレル販売市場の分析によると、カジュアル衣料が市場シェアを占めており、スポーツブランドが生存できる空間が相対的に小さいことを招いている。

スポーツブランドが直面している現在の苦境について、彭炳忠氏は、製品開発に注意し、日常生活系スポーツウェアの開発を強化し、差別化の道を歩むことがスポーツブランド業者が考えられる方向だと考えている。同時に、電子商取引が急速に発展している時代に、販売ルートを広げ、本ブランドの電子商取引の発展に注意し、スポーツブランドの市場販売ルートの拡大を助けることができる。

記者の手記

膨らみすぎた風船

いつか爆発する

国人は少し「にぎやか好き」なようで、商売人も例外ではない。2008年のオリンピック前にスポーツブランドが雨後のタケノコのように湧き出し、製品の重合度が高く、市場容量が限られ、新ブランドの普及が難しいなど、今後の発展にマイナスの影響を与える要素は選択的に無視された。

市場があって、手を争わなければならなくて、たとえ肉が食べられなくても、少なくとも1口のスープを飲みます。大きなブランドの店舗拡張に加え、さまざまなパクリ、「傍大金」ブランドが珍しくない。過度に膨張した業界規模はついに5年後にその発展の寒い冬に出会い、スポーツブランド業界は次々と「腕を折って自己防衛を求めなければならない」。この閉店ラッシュは、いつが終わりなのか、しばらく見えない。

風船の容量は常に限られており、目的もなく野蛮に成長すれば、業界全体の壊滅的な打撃になるだろう。変化を求めず、盲目的に拡張し、風船が「ポン」と爆発するまで待っていた時、傷ついたのは自分だけだった。

どこにでもあったミルクティー店が、一世を風靡して閉店したのを思い出す。沈黙した後、ブランドイメージのある、品質保証のある、製品マーケティングのあるミルクティーブランドがまた「再び世間を出る」ようになった。今回は、デザートを兼ねている人もいれば、コーヒーをメインにしている人もいれば、ミルクティーを作っている人もいます。差別化が出てきて、「お金」の景色が明らかになりました。