運動靴企業は「内圧外圧」の苦境に直面して、転換が目前に迫っている。

＜p＞18日午前、国内外500社以上＜a＞企業、千人以上のバイヤーが集まった＜http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞靴業＜a＞企業、千人以上のバイヤーの＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.15”が開幕した。

「中国靴の都」といわれている晋江では、靴博会はすでに運動靴業界の「風向標」になっています。

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＜p＞昨年以来、生産能力の過剰、在庫の滞積、同質化競争で矛盾した業界苦境が続いている。

記者は靴の博会の上で知っていて、空前の生存の圧力に直面して、国内の靴の企業はいろいろと計画して、各自の“包囲を突破します”の道を探求します。

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＜p＞＜strong＞「内圧」＜strong＞＜p＞

＜p＞昨年以来、国内のスポーツ用品市場の競争が激しくなり、複数のスポーツブランドが売上収入の減少、在庫の上昇に見舞われました。

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＜p＞李寧が先日発表した年報によると、2012年度の欠損額は20億元近くに達した。安踏体育2012年年報によると、注文の減少、卸売り収入のマイナス成長により、会社の売上高は2011年より14.4%下落した。

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＜p＞今回の靴博会に参加した361度（中国）有限公司、晋江チェイニー靴服会社などの企業も、今年の業界全体＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexup”＞在庫を持っていくことによってストレスが大きいと言っています。

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＜p＞361度会社スポーツ市場センターの趙峰総監は、住民の可処分所得の急速な上昇に伴って、スポーツレジャー用品の需要が爆発的に増加したと考えています。これは中国のスニーカー産業に非常に長い景気成長サイクルをもたらしました。

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＜p＞それに伴い、多くの企業と資金がこの業界に流入し、必然的にある程度の産業過剰問題をもたらす。

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＜p＞＜strong＞転換が目前に迫っている＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者が靴博で取材したところ、前例のないストレスに対して「モデルチェンジアップ」はすでに業界共通認識となっていることが分かりました。

厳しい市場環境は運動靴に新しい変化を求め、自分の特色と位置づけに適した転換の道を加速させます。

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＜p＞例えば、1994年に創設されたドッジグループは、この20年間、代行生産を続けてきました。

最初の三畝地、一階楼から、今ではアディダスなど有名なブランドの代行工場になり、年間2000万足のスニーカーを生産しています。

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＜p＞「他の企業はお金をはたいて広告をしたり、ブランドを作ったりする時、私達は一つを堅持して、代行だけをして、製造能力を極限まで発揮します。」

グループ取締役会長の林永燦氏は言う。

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＜p＞国際ブランドの品質要求、ファッションの流れに追いつくために、ドジグループは毎年開発費用だけで千万元を投入しています。

20年の蓄積を経て、ドジグループは昨年の販売収入が68%伸び、今年の生産注文は6月になりました。

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