アジアではラグジュアリーブランドがファストファッションに位置づけられている

席を譲って、贅沢なブランド。アジアでは、Zaraやユニクロ（Uniqlo）チェーンなど、それほど高価ではない小売ブランドの成長速度が初めてハイエンドブランドを上回った。これは、消費者の興味の転換と「ファストファッション」が世界で主導的な地位を強めていることを反映している。

中国の中産層がますます大きくなるにつれ、その予算に合ったブランドや店への需要も増えている。現在20歳の陳晶さんはレストランで働いており、月給は3000元。彼女は、H&MとInditex SA傘下のZara店でよく買い物をしていると言った。陳晶氏によると、私は買い物をするにはデザインを重視し、大衆ブランドを探しているという。

不動産コンサルティング会社セボン魏理仕（CBRE）が今週発表した報告書によると、新たにアジアの小売市場に参入した業者やブランドのうち、ミドルウェア小売ブランドの拡張速度がラグジュアリーブランドを上回っている。

世邦魏理仕商業部アジア区執行役員のセバスチャン・スキフ氏は、このような状況は初めてだと述べた。ぜいたく品小売業者はすでにアジアで長い間発展しており、成長速度が減速する可能性があるのは理にかなっている。

H&MとZaraは、20ドルから75ドルの価格帯のスカート枚10ドルのアクセサリーに比べて、ハイエンドの贅沢ブランドの商品価格は数百ドルから数千ドルに達することが多い。

消費市場として、アジアの重要性は昔とは違う：アジアはすでに米国を抜いて世界最大の小売市場となっており、市場研究会社Canadean Ltd.のデータによると、アジアの地域小売額は2011年に3.8兆ドルに増加し、世界での比重は41%だったのに対し、2006年の小売売上高は3.2兆ドル、世界での比重は31%だった。

もう一つ注目すべきトレンドは、アジアが本土ブランドを抱擁していることだ。ファーストリテイリング（Fast Retailing Co.）の日本におけるユニクロブランドは現在、アジア最大のアパレルチェーンブランドであり、アジアで毎週平均2店舗を展開している。

この地域で韓国のポップカルチャーやファッションが広まるにつれて、韓国パジャマブランド（Sexy Cookieなど）とアパレルチェーン（Love n Showなど）は、特にシンガポールと中国でアジア全体で密かに台頭している。

ここ数年、小売業の拡大は主にぜいたく品分野に集中しており、動力は中国の商人や政府関係者の贈り物の風と貴重なものへの興味から来ている。仲介会社のリヨン証券アジア太平洋地域市場（CLSA Asia-Pacific Markets）の推定によると、過去5年間で中国の高級品店の数はほぼ倍増した。

しかし、ルイス・ルイス・ルイス・グループ（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）やPPR SA傘下ブランドのグッチ（Gucci）などの高級品会社は、中国での新規出店にブレーキをかけていると述べている。

グッチは今年、中国での出店ペースを落としており、同ブランドは現在中国に56店あると発表した。グッチのスポークスマンは、より詳細な提供を拒否した。彼女は、グッチの中国での仕事の重点は既存店の改装とリニューアルに移っていると述べた。

同時に、中国の若い買い物客は親の世代よりも自由に使える収入を得ており、そのお金を新しい服の買い足しに使いたいと考えている。ボストンコンサルティング（Boston Consulting Group）は、2015年までに中国の衣料品販売総額が2011年の人民元4600億元から8000億元以上に倍増すると予想している。同社は、今後5年間で中国の世界ファッション製品市場への成長貢献率が30%に達すると推定している。

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北京の24歳の市場研究員邵文碧（邵文碧）氏のような買い物客は、常に最新のファッショントレンドを追いかけたいと考えている。邵文碧氏によると、彼は通常、スウェーデンのアパレルチェーン企業ハインズモリス（Hennes&Mauritz AB）傘下のH&M店舗でカジュアルウェアとオフィススーツを購入している。彼は、私たちはいつも新しい流行のものを探していて、誰も時代遅れに見えることを望んでいないと言った。

世邦魏理仕の史柏松氏は、中国人はブランド品の服に夢中になる必要はないと述べた。彼らは自分の服にある程度の独自性を示したいと考えている。彼は、価値のあるブランドは中国で多くの発展機会があるが、そこの競争も激しいと言った。

また、テクノロジーやファッションブログの大量出現により、贅沢なブランドやブランドロゴに気を取らずに、自分のファッションがファッションのトレンドに合うことをより望んでいると述べた。

米国のアパレル小売業者Gap Inc.などがこの流れに注目している。同社の幹部はこのほど、中国での事業拡大を計画し、既存47店舗に加えて35店舗のGapブランド店舗を追加すると発表した。同社幹部らはまた、中国で同社が直接運営するOld NavyとBanana Republicブランドの店舗を増やすことも検討していると述べた。

Gapの大中華区総裁の柯偉傑（Jeff Kirwan）氏は、同社は中国市場の成長見通しに楽観的だと述べた。中国の消費者はグローバルブランドの理解を急いでおり、米国のスタイルに興味を持っているからだ。柯偉傑氏によると、中国の消費者は今では親世代の世代よりも進歩しており、ブランド、良好なカスタマーサービス、魅力的なショッピング環境に関する知識を知っている海外旅行の機会が増えているという。

ドイツのスポーツウェアメーカー、アディダス（Adidas AG）は、増加する中国人ファッションの達人のニーズに合わせて、3100ドルで販売されている毛皮のパーカーやハイヒールなど、より多くのファッションオプションを顧客に提供しているテニスシューズアディダスはローエンドブランドNEOの製品を中国の多くの小売店に充実させ、中国の消費者が同ブランドの赤いスキニージーンズ、ファッションほろ、前開きボタンのチェック平布シャツを買えるようにしている。