ロシアのアパレル市場ブランドのアパレル比重が増加

着実に成長しているロシアの衣料品市場上で、ブランド服の比重が増加しており、専門家の評価によると、その比重は10%に近い。ロシアと世界のブランド衣料市場の現状と将来性に関する調査によると、住民の購買活力の高まりと供給構造の再編が需要の伸びを牽引し、その影響を受けてロシア本土の衣料ブランドが地位を固めた。

ロシアではブランド服の販売の大部分が大型都市に集中している。モスクワ市、サンクトペテルブルク市、エカテリンブルク市はロシアブランドの衣料品の販売台数のほぼ半分を占めている。モスクワ市場は常にリードしており、エカテリンブルクはモスクワにやや遅れている。ロシアの衣料品販売構造では、サンクトペテルブルクはエカテリンブルクに3ポイント遅れて3位だった。他の地域は印象的な成長潜在力を構成している。

2016年までにロシアのブランド服市場は2012年より50%増加する見通しだ。同時に、モスクワ市とサンクトペテルブルク市、そして各大都市の成長速度はロシアの他の地域よりも高くなるだろう。

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ロシアの若者のクローゼットにはSela、Gloria Jeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlareなどのブランドの服を着ています。回答者が最も好きなブランドは、Sela、Gloria Jeans、Savageです。これらのブランドは広告に十分な文章を書いている。ごく少数を除いて、これらのブランドの服はすべて「中国製」です。しかし、これらのブランドの中には、重要な情報の中で消費者に原産国を示すブランドはありません。

ロシア人は製品生産国の名声を重く見ている。ロシア人の観念の中で、中国のアパレル業界のイメージはいい。中国と市場の生活雑貨や「人口膨張脅威論」だけを結びつける時代は過ぎ去った。回答者の圧倒的多数（全体の約90%）は自分の中国に対する印象と態度を明確に述べることができ、多くのロシア人の中国に対する主な印象は：「偉大で悠久な歴史」、「発達した工業」、「ハイテク」、「発達した市場経済」である。2007年には、全ロシア公衆意見研究センターのデータによると、回答者の80%が中国製品の品質低下を指摘した。今では、回答者の35%だけがこの説に同意している。

ロシア人の中国アパレル製品に対する態度のこのような変化の原因は、ロシア市場で中国ブランドの製品がますます増えていることが分かった（ロシア人の31%が中国アパレルブランドを知っている）ことにある。この場合、彼らはすべての中国製品を品質の関門と見なしている。

現在、中国ブランド製品がロシア市場に集中して進出している情勢はすばらしい：世界的な金融危機はロシアの消費者に波及しており、西側の高価なブランドへの需要は低下し、中価格帯の商品はより市場の見通しが立つだろう。

中国ブランドの製品がロシア市場に進出する際には、その製品の広告普及状況を高度に重視しなければならない。広告理念を設計する際、中国企業はロシアの社会思潮の特徴と中ロ両国の広告理解における差を全面的に考慮していなかった。この点を変えることは、中国製品がロシアによりよく立脚するのに役立つだろう。