スポーツブランドのW杯対応経済テーマシリーズ続々

初の2014 W杯A組1次リーグの開戦は万千人のファンの情熱に火をつけたが、事前に開場した「W杯経済」はさらにスポーツブランド企業を出し合い、新品の「W杯シリーズ」製品が消費者の注目を集めると同時に、販売量はさらに上昇した。

　シリーズの新製品は「火」に出会う

このほど、北京市朝陽区にある富力デパート、北向き大悦城内にある複数のスポーツブランドやスポーツ用品専門店、豊台区新業広場の勝道スポーツブランド販売区をそれぞれ訪れた。ナイキ、アディダス、アンタン、李寧などのスポーツブランドの店内で記者が見た、「ブラジルW杯」をテーマにしたシリーズに服を着せる、くつ類の新品が各店の「看板」となっている。

インタビューで記者によると、NIKEは2014 W杯「ナショナルフットボールチームシリーズ」Tシャツとジャージを発売した。ADIDASも「ブラジルW杯サッカーシリーズ」のサッカーシューズと新しいユニホームを発売したほか、W杯をテーマにした数十種類の「6月新作」の個性的なTシャツを発売した。同様に、PEAKも6月12日に「2014ワールドカップ」のショッピングアルバムを発売した。李寧、361度、安踏などのスポーツブランドも遅れを取らず、ワールドカップをテーマにした新製品を次々と発売した。

「アルゼンチンとブラジルのユニホームは互角で、注文量が多く、半月以上で販売量がうなぎ上りで、平均1日の販売量は少なくとも200点以上だ」と凌足旗艦店の関係者は本紙記者の取材に対し、W杯開幕前までに今回の試合に関連した靴類、Tシャツはいずれも好調な販売量だったと述べた。そして、これまでの経営状況と比べて、2014ブラジルW杯が店にもたらした経済効果は非常に大きい。「2010年の南アフリカW杯は今年ほど良くなかった。宣伝力が増したのか、より多くの人がこの試合に注目し始めた」。

　　季節に応じた消費が流行を追う

記者が無作為に取材した複数の消費者は、自分はプロの「ファン」ではないが、W杯をテーマにした服や靴を選ぶのは旬でおしゃれで、友人の輪ではファンの注目を集めることもできると話した。

「W杯の前に家族全員にブラジルチームのユニホームを買って、一緒に試合を見て、雰囲気がよくて、感じがしました」朝陽区九龍花園に住む馬さんはインタビューで、最近のW杯試合がモーメンツの話題になり、周りの多くの友人が試合を見ている写真を干し始めたと話した。「誰がどのチームを支持しているのか、相手が着ているのを見ると、に服を着せるあるいはカーディガンなら一目瞭然で、この消費も思う存分しようとしているのです」馬さんはそう言いました。

「今の雰囲気は、ワールドカップに関する服や記念ユニホームを買わずに、まるでみんなと脱落したかのように、どうしてもみんなの見所や観念と一致しなければならないのではないでしょうか」。北京でホームページのデザインとメンテナンスをしている冉さんはインタビューで、ワールドカップ期間は友人や同僚たちと打ち解ける絶好のチャンスだと語った。必要に応じてユニホームや記念品を贈り合って友情を増やすこともできる。

　　「ファン経済」の潜在力は大きい

馬雲氏が12億元で恒大サッカークラブの株式50%を買収したことがこのほど、各方面の注目を集めている。インターネットの大物がスポーツ界に進出する動きは、インターネット産業が「ファン経済」をかつてなく重視していることを反映している。業界関係者によると、国際的なホットスポット事件に直面すると、消費者のグループ属性が際立ち、現代の消費者はますます個性化され、需要はますます多元化しているが、重大な試合やホットスポット問題の前に、個人消費者の願望と観点は同種類のグループを通じて表現する傾向があるという。

「ワールドカップ（W杯）経済は長い間続いてきた。この国際試合は国内の飲食業、アパレル業、観光業、博彩業の発展を直接刺激し、消費者のアイデンティティもある程度強化された」と業界関係者は述べた。早期のファン感染でより多くの潜在消費者を誘致するために、製品の集団的文化的アイデンティティを強化する。「抱団、集団アイデンティティ、これらはすべて『ファン経済』の体現方式であり、今後もこの消費現象を重視する企業が増えるだろう」