伝統的な紡績市場の困難なサンプル：電商の勢いがすさまじいです。

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexucj.as」業界＜a＞から見ると、2013年前10ヶ月で、家庭用紡績品のオンライン販売は530億元に達し、通年で600億元を突破する見込みです。

＜/p＞

＜p＞電気屋が紡いだ魚のように水を得た一方、伝統的な紡績企業の城門が火事になった。

＜/p＞

＜p＞全国最大の紡績生産と卸売基地として、海門市には大小の紡績企業が3000社余りあり、市場シェアは国内の五割近くを占めています。

江蘇南通海門市の畳石橋エリアは世界三大紡績産業基地の一つです。

＜/p＞

＜p＞最近の現地調査では、経済環境や電気商取引の衝撃などの影響で、家庭用紡績品の店舗のオーナーだけでなく、生活が苦しいということが分かりました。転職するかどうかを考えると、上流企業でも通常の労働者の給料さえ支払えない企業が多いということです。

＜/p＞

＜p＞伝統的な紡績市場が低迷しているのは事実です。

どのように破局するかは、企業や地元政府が考えるべき問題です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞紡績業界の利益は6%しかない＜/strong＞＜p＞

＜p＞7月16日午後、記者は畳石橋家紡市場を実地に訪問しました。

畳石橋三期では、多くの店が閉店していて、市場全体の人気はあまりないと記者が気づきました。

「今のビジネスはもともと難しくなりました。電気商は伝統市場に衝撃を与えました。

三期市場は今が一年で一番薄い季節です。特に午後はお客さんがあまり見えません。

三期店舗のオーナーの陳さんは記者に対して語った。

＜/p＞

＜p＞記者団によると、現在は家庭用紡績業界はやりにくいので、お金が少しあっても転職するかどうかを考えています。あるいは、畳石橋に価値のある店舗や不動産を投資したいと思っています。年間レンタル料は百万元近くにもなります。

＜/p＞

＜p＞取材では、電気商が伝統的な紡績売り場に衝撃を与えたことについて、多くのオーナーが言及しています。

南通海門畳石橋管理委員会のスタッフも記者に対し、「ネットショッピングの人々が拡大し、家庭用紡績電子商取引の急速な発展を促している。

ここ数年来、消費者は家庭用紡績のルートを買って、オフラインからオンラインの電子商取引に移動して、特にネットショッピングの主流の人達――ファッションの女性、ホワイトカラーの人達は生活の品質に対する要求が絶えず高まって、家庭の柔らかい装飾に対しても更に重視します。

＜/p＞

＜p＞上場＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuucj.as」＞会社＜a＞夢潔家紡（002397、SZ）、富アンナ（002327、SZ）、ロレド紡績（002293、SZ）は2013年の年報でも例外なく電気事業者の業績に影響を与えた。

昨年の「双十一」の電気商戦では、ロレツ紡績の一日の売上高は1.5億元に達し、家庭用紡績業界で第一位となり、売上高は同50%増となりました。

オンナネットの販売台数は1.31億元に達し、同期比70%増加した。

＜/p＞

＜p＞夢潔家紡広報総監の皮世明氏は「毎日経済新聞」の記者に、会社はルートの変革を非常に重視し、電子商取引を大いに発展させ、積極的にオンラインルートを開拓すると語った。

電気事業者の運営について専門のキャリアマネージャーを導入して、専門のエレクトビジネスチームを設立します。

今後はオンラインとオフラインのルートを統合し、電気事業者の発展に力を入れるほか、O 2 Oシステムの建設を急ぐ。

＜/p＞

＜p＞では、エレクトビジネスは伝統的な紡績市場のどれぐらいのシェアを奪いましたか？昨年の中国紡績大会で暴露されたデータによると、2013年前の10ヶ月の紡績オンライン総売上高は530億元に達しています。

天猫商城副総裁の郭大路氏によると、紡績品類の売上は天猫の売上高の10%を占め、服飾品類の比率は20%を占めている。

標準化された製品として、家庭用紡績の将来的なオンライン売上高は衣類の種類を上回る見込みがあります。

天猫の各業界の中で、紡績の販売量は上位10位に落ち着いています。

「将来、紡績の電気屋さんはどのぐらいのシェアを占めますか？50%だと思います。」

郭大路はこのように表しています。

＜/p＞

＜p＞「紡績業が電気商の衝撃に直面するのは発展の必然です。

私たちも積極的に石橋市場の電気商プラットフォームを案内して作っています。」

海門市海門工業園区管理委員会の曹正平副主任はこう述べた。

＜/p＞

＜p＞畳石橋市場の「実体店」はまだ拡大の勢いがあります。

「しかし、一部の部門が考えているのは、製品の中身に工夫を凝らし、有名な紡績企業を育成し、国内から国際に出て、或いは家紡産業全体を資本市場に統合させるのではなく、ひたすら市場を建設し、石橋市場を三期建設しました。

また、空いている南通紡の都など多くの市場があります。」

畳石橋市場の三期の徐姓の所有者は記者に言いました。

＜/p＞

＜p＞では、電子商取引は紡績企業にどれぐらいの利益をもたらすことができますか？海門畳石橋家紡協会の朱文忠秘書長によると、現在の家庭用紡績業界の利益はすでに低いです。6%ぐらいで、ほとんどの利益空間は販売ルートに占められています。

利益が低いと、ブランドを大きくすることができません。ブランドがないと、業界の利益にさらに影響を与えます。これは悪循環です。

南通家紡は国内市場で相当なシェアを持っていますが、企業はどうやって販売端末を掌握しますか？直接消費者に直面するのはずっと南通家紡の探求の重要な命題の一つです。

＜/p＞

＜p＞販売が鈍化して、生産企業の日も過ごしにくいです。

南通市は東県のように何軒かの家庭用紡績の上流の白地の布を作る企業の責任者が「毎日経済新聞」の記者に語っています。今は商売がとてもうまくいかないです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞南通紡績は何が足りますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞南通家紡の伝統市場の低迷について言及すると、南通紡織協会の関係者は「毎日経済新聞」の記者に対し、その原因は製品の流行に従って革新が足りないことであり、革新的な研究開発はまた資金が不足しています。

＜/p＞

＜p＞この担当者によると、各紡績企業にとって、製品設計は最も重要な生産段階であるべきです。

しかし、多くの企業にとって、投入に等しくないことを重視して、比較的に言って、圧倒的多数の家庭用紡績企業のマーケティングに対する投入はデザインに対する投入よりはるかに大きいです。

国際的には、ファッションブランドを持つ企業の製品開発への投資は、企業の生産額の5%から15%を占めています。国内の紡績企業と比べて、企業の生産額の5%で製品の研究開発ができるのはごくわずかです。

海门では、数年前に商売がよくできた时、ほとんどの企业は商品の研究开発、ブランドの普及をするとは思っていませんでした。

＜/p＞

＜p＞刺繍品の経営25年に従事する江蘇凱利刺繍品有限公司の周占賢理事長は、海門家紡産業は文化の支持を急ぐ必要があり、海門家紡産業は創意設計において巨大な空間があると考えています。

海門家紡産業は現在、有名なブランドが「生産量規模」に追いつけません。もちろん政府部門も支援に力を入れています。

マーケティングの過程での宣伝環節は非常に重視されていません。製品はずっと中ローエンドでもがき、「ハイエンド意識」が欠けています。

「海門家紡文化」は産業の20%ぐらいを占めると言われていますが、これは無理なデータです。あっても足りないです。

＜/p＞

＜p＞周占賢は、海門全体について、いわゆる産業と文化とは距離があります。

海門には二、三百人の沈繡三、四代目がいますが、これらの人の中にはちゃんとした技術者が一人もいません。

産業や文化を発展させても、人材という「底」がなければ、空念仏にすぎない。

＜/p＞

＜p＞南通海門畳石橋家紡市場の製品は多くの追随を許さず、文化と革新に欠けています。研究開発の面でも足りないという説があり、朱文忠は賛成しないと表明しました。

朱文忠は、企業が利益を得て長く生きていくことができるのは硬い道理で、南通畳石橋家紡市場のことをどれぐらい知っていますか？

海門の家紡企業は設計研究開発にも優れています。これは商業機密として多くの人が行ったことがありません。

しかし、我々は消費者の消費ニーズをフォローし、製品構造をタイムリーに調整し、絶えず市場のニーズに適応し、マーケティングプランを制定してこそ、製品の売れ行きがよくなります。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞出口：高付加価値製品の開発＜strong＞＜p＞

＜p＞海門市畳石橋家紡協会の姜新副秘書長は、現在の中国の家庭用紡績市場は傾向にいくつかの特徴が現れています。一つは集中化、革新は未来の家庭用紡績ブランドの発展の原動力であり、細分化は家庭用紡績業界の成熟への標識であり、統合は家庭用紡績業界の発展の最終的な傾向です。

ブランドの建設と同質化の競争が激化し、オリジナルブランドの革新速度が次第に加速していくにつれて、業界内のトップブランドはロレツ、夢潔、水星、アンナなどの市場占有率が次第に拡大し、ブランドの集中化傾向がますます明らかになります。

消費者はブランド品に対してますます愛顧しており、高級な家庭用紡績市場の潜在力は中・低級市場の現状より大きく、国内の有名企業は次々と自主的創造革新能力と設計能力を高め、高付加価値のブランド製品を発展させて市場を占拠している。

＜/p＞

＜p＞海門家紡はどのように未来の競争に直面しますか？「前の十年は、紡績業界が急速に発展している段階で、この段階は紡績業界の『金取り期』で、誰でも紡績ができて、お金を儲けることができます。

市場の成熟に伴って、競争が激化し、業界はシャッフル段階に入り、ゴールドラッシュ期にも入ってきました。業界空間は依然として楽観的で巨大です。」

曹正平は家紡の未来に対してとても楽観的です。

＜/p＞

＜p＞「海門の基幹産業として、紡績産業はモデルチェンジによって格上げされています。

多くの小企業は就職問題を解決しましたが、同時に一定の資源を占有して、大産業のモデルチェンジの進度に影響しました。

労働集約型産業にとって、収益力を高めるためには企業を規模にし、ブランドを作ることは企業が小さく大きくなるための必然的な選択である。

南通市紡織工業協会の担当者はこう述べた。

＜/p＞

＜p＞曹正平は「家庭用紡績品の業界が大きく変わる重要な時期です。

紡績企業はルートの建設、マーケティングモデルの革新、製品の設計と開発などの面で静かに多くの変化が発生しました。

私達も重点的に電気商のプラットフォームを製造しています。南通紡都はすでに電気商ネット販売試験区です。」

＜/p＞

＜p＞海門市委員会の関連責任者は「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、「現在、石橋国際家紡城は内対外貿易の融合発展を推進しており、『市場購買貿易方式』の試行を申告している。

海門工業園区は畳石橋地区の発展ハイライトと特色を切り口として、畳石橋の特色ある観光産業を心を傾けて作っています。現在も国家4 A級観光スポットを申告することに成功しました。

畳石橋家紡市場に専門的なサービスを提供する畳石橋国際貿易サービスセンターの内部集中オフィスエリアも基本的に建設され、まもなく運送されます。

＜/p＞

＜p＞北京大学の縦横コンサルティング管理パートナーの陶文盛は、長江デルタ地区は中国の紡織服装の重要な産業クラスタ地であり、これらのクラスタは少なくとも二つの特徴を備えており、一つは産業特色が鮮明であり、もう一つは専門市場を委託としている。

専門市場は産業クラスターが一定の程度まで発展する必然の産物で、専門化された分布の産業クラスターはほとんどすべて関連専門市場と相互に依存し、それぞれの専門市場ネットワークを通じてより広い範囲の産業チェーンを形成し、さらに各専門化された産業クラスターが絶えず発展することを促進します。

＜/p＞

＜p＞紡績服装産業の集積した沿海地区において、現地の特色を持つ産業群が急速に成長している。

迅速に現地の特色を持つ専門市場を創立して、原料の仕入れ、製品の販売の言葉権を変えて他の人の手の中の受動的な局面を掌握します。

ある意味では、専門市場も産業クラスターであり、流れと産業を主体とする産業クラスターであり、必然的に流通パターンの転換に伴ってモデルチェンジされる。

＜/p＞

＜p＞彼は、産業チェーン全体から見て、中国の伝統的な家庭用紡績の専門市場の多くは「プッシュ」式の産業チェーンであると考えています。これは実は「絶えず商品を受け取る」という倉庫モデルで、生産企業以外にブランドに関心がないです。

その結果、一部の全プロセスをコントロールする能力のある企業を除いて、大部分の企業のブランド運営は次第に弱まりました。

近代的なネット経済と経済時代の到来を体験することに従って、生産と製造を核心とする伝統産業の構造にして変化しているだけではなくて、その上業界の資源も家紡の市場の力に助けを借りて有効な統合を得て、家紡の市場を1歩1歩新しい産業の主体にならせます。

また、単に価格で勝つことはもはや産業クラスターのさらなる発展を保証することができなくなり、深度の特色化、細分化はより有力な「法宝」となる。

家庭用紡績産業のクラスタはこれらの発展動向をめぐって、自身の特徴を結び付けて、未来の発展方向を計画することに重点を置いています。

＜/p＞