アパレルの老舗ブランドは閉店ラッシュにどう対応するか

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、アパレルの老舗ブランドが頻繁に閉店し、転攻線上で活路を求めていることだ。

最近、ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTEDなどのブランドを持つ綾致ファッションは、華南地区で月売上高が10万元を下回る専門店を閉鎖するよう命令したと市場で伝えられている。これらの噂は綾致ファッション関係責任者の正面からの対応を受けていないが、かつてのファッションワニは店舗の拡張ペースを縮小し、業績が芳しくない店舗を閉鎖したのは紛れもない事実だ。

業界関係者の感慨があり、ブランド自身の問題は「ここ数年ほとんど変化がないことにある」とし、かつてのファンは徐々に老けており、ファッション婦人服の新たな消費者層（85後から90後）の新たな需要を満たすことができず、ファストファッションブランドとの競争で優位性を失いつつある。

　　老舗の服を多くの店で閉店して整理する

ONLY、JACK&JONES、VERO MODA、SELECTEDなどのブランド軍団を擁する綾致ファッションは最近、杭州、温州などの都市部の一部のデパートから相次いで棚を撤去しており、綾致ファッション内部では今年は新規出店をせず、月間売上高が10万元を下回る店はすべて閉店するよう命令しているという噂がある。記者がこのほど広州の一部のデパートを訪問したところ、ONLY、JACK&JONES、VERO MODAなどのブランドのコーナーには棚を下ろす現象が見られなかった。

閉店ラッシュに陥っているブランド服には、綾致のほかにEsprit、アイガー、バニーロードなどがあり、中国大陸部ではバニーロードの店舗数は前年度の3820店から388店、3432店に縮小した。アイガー氏は中国本土で今年上半期に88店を閉鎖した。一方、アパレル上場企業の半年報によると、現在、アパレル業界の主要ブランド企業の在庫や店舗の調整が続いている。

最近、綾致ファッションは英国のオンラインブティックM and M Directを13億デンマーククローネ（約2億4000万ドル）で買収することに合意したと発表した。

ファッション小売業者のH&M電子商取引サービスは先週、中国に本格的に進出し、オンラインストアで販売された商品はオフラインのすべての製品カテゴリーをカバーし、実店舗と同時に各種の衣料品やアクセサリーを発売する。これまで、ZARA、ユニクロ、GAPを含むいくつかのファストファッションブランドが中国で電子商取引プラットフォームを大いに発展させてきた。ZARAも今年の秋冬シーズンに天猫に入居することを確認した。国際ファストファッションブランドの中国市場での競争は、オフラインの出店競争からオンラインに移行している。

　ファストファッションブランドが出店ペースを加速

老舗アパレルブランドの閉店ラッシュが頻発しているのに対し、ファストファッションブランドの日々はいい暮らしをしているようだ。H&Mがこのほど発表した8月の販売実績によると、現地為替レートで19%の伸びを記録し、アナリストの予想をはるかに上回る12.9%となった。8月末現在、H&Mグループの全世界の店舗数は3341店に達し、前年同期は2964店だった。

ファストファッションブランドZaraの親会社で世界最大のアパレル小売業者であるInditex SAが発表したデータによると、グループは上半期末現在、世界88市場に6460店の店舗を設置し、120店純増し、オンライン事業は25市場に拡大した。

解析

耐えられない在庫の重さ

業界関係者は、綾致傘下のいくつかのブランドがかつて国内のアパレルファッショントレンドの風向計だったと感慨している。しかし、2011年から、国内の大量の百貨店やショッピングセンター内には綾致の特別売り場が登場し、割引幅は少なくとも5割引になった。

ブランド衣料品の閉店行動が続き、それに対応するのは業界の高在庫圧力が依然として大きいことだ。Windデータの統計によると、19社のA株アパレル企業のうち、七匹狼、報喜鳥、歩森株式、カヌディール、ジョージホワイト、大楊創世など13社の在庫は2013年同期比で増加し、うち報喜鳥、大楊創世など10社は会社在庫は2年連続で増加した。