ネット通販の微購入分流ゴールデンウィークの長沙実体小売実績は理想的ではない

「十一」の間、長沙市の各大学はデパート歩行者天国も人で占領されているが、記者が訪れた状況を見ると、「十一」の買い物ブームは、例年ほど盛んではないようだ。

今年のゴールデンウィークの販売実績は芳しくない

「今年は例年とは異なり、例年11日に1件20件売れたことがあるが、今年は1件7、8件売れたことが多い」長沙王府井デパート軒ある婦人服ブランドの店長、張静（仮名）が明らかにした。

張静さんが店長になってから迎えた6回目の「十一」ゴールデンウィークだが、彼女から見れば、今年の「十一」ゴールデンウィークの販売実績はあまり理想的ではない。彼女が担当している店は、王府井のすべての店の中で売り上げが上位にある。

張静氏によると、昨年統計された「十一」の販売データは10月1日から7日までで、彼女たちの店の売上高は40万前後だった。今年の「十一」では、9月28日からキャンペーンが始まり、10月3日現在、彼女たちの売上高は30万にも満たない。

「11連休の終わりまで3、4日あるが、これまでの経験から見ると、10月4日以降は販売が緩やかになり、買い物をする人が明らかに減るだろう」と張静氏は、今年のゴールデンウィークに販売任務を遂行できるかどうかについて心配していると告白した。彼女のこれまでの経験によると、ゴールデンウィークのショッピングブームは9月29日から10月2日の間が一般的だが、先日の販売パフォーマンスはゴールデンウィーク全体の販売実績を決めることが多い。

消費者はますます理性的になる

「実は、今年の販促力は例年以上だ」と張静氏は紹介した。今年の「十一」期間中、各ブランドの独自の販促特典のほか、王府井氏は会員が3倍のポイントを享受し、満場で888元を1000元の割引券に交換し、秋の商品を200%買うと80%減じるなどの販促活動を展開したが、昨年は主に会員が2倍のポイントを享受した。

例年ほど商売が盛んではないと感じたのは、消費者がますます理性的になってきたことが原因の一つだ。

さらに重要なのは、オンラインショッピングには多くの顧客が分流しており、例えば、今年上半期からますます活発になっているマイクロストアのマイクロショッピング。

「携帯を開くと、私のウィーチャットのモーメンツはほとんど零細店の商品情報を掲載しています。王府井がハイレベルリーダーシップ会議を開いた時も、マイクロショッピング時代の到来は、店舗の販売に確かに一定の影響を与えたことに言及しました」張静氏によると、淘宝のほかに、もう一つのショッピングプラットフォームがこの消費した大きなケーキを分割しているという。

「まして、今ではタオバオも成熟しており、顧客が必要とする商品情報を正確に見つけることができるようになっている」と張静氏は話す。現在、実店舗を訪れる多くの消費者は、服を試着した後、品番、サイズ、色をメモしてから、タオバオに買いに行くことが多い。

また、今年9月から、長沙市のすべての百貨店の領収書には、領収書の品名欄を正直に記入しなければならない。以前は、衣料品消費は「贈り物」や「事務用品」などの品名の領収書を発行することができた。張静氏は、今年の消費熱にも影響を与えたのではないかと考えている。