Kate Spade：多品種授権「足し算」

Kate Spadeも積極的に中国市場を配置しており、現在中国大陸に25店舗があり、2014年2月、Kate Spade社は取引を通じてアジア太平洋地域の代理権を強化し、香港の代理店Globalluxeから傘下のブランドKate Spade New Yorkを回収し、取引価格は3400万ドルであるという。

Craig Leavitt_グループは、国際業務の目標を北米地域の二倍に位置付けることを目指している。つまり、国際もグループの3分の2を占めることができることを望んでいる。主に市場を拡大するのはアジア、ラテンアメリカ、ヨーロッパである。

現在、Kate＿Spade社の国際業務はグループの20%しか占めていません。2016年末に1/3に達することを目標としています。

業績の伸びが鈍化するリスクに直面しているKate Spadeは、先日多くの会社と新たな提携契約を結びました。

昨年はKate Spadeがクロスライセンス協力の恩恵を受けました。

高級住宅ブランドのLenoxと提携して、一連の休日の家庭プレゼントを発表しました。このシーズンの販売量は同期比20%アップしました。そのため、今年は引き続き協力して新しいキッチンアクセサリーシリーズを発売します。116件の単品の中に炊事道具、食器セット、ナイフとフォークの食器、ガラスの器などが含まれています。

キッチン用品だけでなく、家シリーズを発売するために、多くの会社と協力して、DWIと協力してベッド用品とバスルーム製品を発売しました。E.J._Victorと協力して家具シリーズを作りました。国際布芸ブランドKravetと布地と壁紙を協力しました。また、インド最大の手作業カーペットメーカーのJaipurと提携しています。

　　在服装方面，首先是健身服装类别，Kate Spade与美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列;此外，今年秋季你还可以看到Kate Spade New York计划将在推出童装系列，包括小孩和婴儿服装，该系列授权予纽约的Tawil Associates公司，包括3个月-9个月的婴儿服装，面向年龄为6个月-24个月的婴儿和7-14岁的女孩;Kate Spade New York还推出2016春季睡衣系列，并已与Carole Hochman达成许可协议，该系列包括睡衣、整套或可分开搭配的休闲家庭便服以及新婚胶囊系列。

また、今年の10月には、Kate SpadeとニューヨークのチェーンベーカリーのMagnoliaベーカリー店のMagnolia bakeryとの提携で、カップケーキケースのバッグ、バナナプリンの斜めショルダーバッグ、イラストバッグ、レシピバッグなどの単品が発売されます。

上記戦略的パートナーシップは「我々の全体戦略の重要な構成部分であり、我々の製品の成長に不可欠な部分でもある」と述べた。

彼は会社を推進すると述べた。

提携によって利益を拡大する重要な目標です。

私達は一つのブランドの正真正銘の方式で各製品の種類に進出するかどうかを確認したいです。

これは勝利の法宝の一部だと思います。これらの新しい商品の種類を引き続き紹介します。

「しかし、多製品の種類を変えて、消費者が勘定するかどうかはまだ分かりません。」

周婷は「GUCCIなどの高級高級ブランドのライフスタイルは、ブランド効果がより多く伸びている一方で、Kate Spadeはライフスタイルの商品開発の可能性がある価格比はZara、ユニクロ、良品計画などよりもライフスタイルの種類に入った速いファッションブランドであり、イケアのようなライフスタイルブランドと直接競争しており、短期間の消費者は猟奇的で、新しい効果があるかもしれないが、長期的に改善されていない」と指摘している。