スポーツブランドの業績向上モールランニング製品は2倍近く増加

先週、李寧、安踏など多くの国内スポーツブランドが上半期の財務報告書を発表した。安踏氏は前年同期比20.2%増の9億6500万元の利益を上げた。361°で、純利益は前年同期比22.3%増加した。李寧も良い成績を収め、収入は前年同期比16.1%上昇し、損失は94.98%減少した。

暖かさを取り戻すのは本土だけではないブランド、ナイキ、アディダスなどの国際ブランドも含まれている。アディダスがこのほど発表したデータによると、為替要因を除いた2015年上半期の大中華圏での売上高は20%増加し、第2四半期には2桁の成長を実現した。

「2015年はスポーツブランド業界の全面的な回復の重要な段階になるだろう」とある業界関係者は記者の取材に答えた。

　　デパートのスポーツブランドフロアが一番にぎやかです

「昨年末から現在に至るまで、ランニング関連のスポーツ製品が売れ続けているはずです。杭州のこの急速な変化を見て、商品カテゴリーを急速に調整しました」と杭州ディカノン西渓印象城店のカスタマーサービスマネージャー、ハンソン氏は記者に語った。「ランニングに関する製品は90%増加し、専門のランニングシューズのほか、速乾衣、圧縮ズボン、蛍光ストリップ、アームバンドなどの周辺製品もある」。

衣の家ディスカウント百貨時代店の王店長も、彼が観察したいくつかの変化に言及した。「今年、服の家で最も人気があるのは、スポーツブランドが集中している地下1階です。今ではスポーツ用品市場が細分化され、消費者はますます洗練されており、一部の消費者は私たち販売員よりも製品の性能を知っている」。

王店長によると、今年上半期の衣の家のスポーツ用品の総売上高は前年同期比17%増だった。「6月には新百倫の店舗を100平方メートルに拡大し、先月の売上高は50%急増しました。今後の年間売上高は1500万元に達する見込みです」。

百を解くナイキ専門店店長の季さんによると、今年上半期、店で最も売れなかったのはスポーツブラだという。「レギュラーサイズは1ロットで売り切れて人気があります。消費者は10代の学生から50代の中年までおり、成長が著しい」。

同じくよく売れているのは、運動着の圧縮服だ。「お客さんの中には、靴下、ズボン、上着、帽子を一度にセットして、凝ったものは圧縮服を買って、体を守ることができて、成績を上げることもできると言われています」。

　　ランニングはどうやって火をつけたのか

ランニングの仲間入りをしていてもしていなくても、この問題を考えたことがあるに違いありません。どうして急にランニングをして怒ったのですか。その理由は簡単です：低い敷居、有名人スターの牽引及びSNSの後押し。また、このブームは中国の1人当たりGDPの上昇にも関係しており、2013年には中国の中産層が3000万人を突破したが、ランニングが最初に流行したいくつかの都市や地域は、ちょうどこの数値の範囲内にあると分析されている。一人当たりGDPが5000ドルに達すると、人々は自然と健康に関心を持ち始めます。

その中にいて、ランニング経済がどれだけ暑いか知っていますか。以下のデータを見て、あなたは理解することができます。

まずは国内のマラソン大会を見てみましょう。2010年は12試合、2014年は53試合に達した。以前は杭州マラソンの参加者数は1000人未満だったが、昨年は2万人以上だった。現在、杭馬は商業的価値のあるマラソン大会の一つとなっており、今年は11月1日に銃を鳴らしてスタートする。

世界のランニング産業を見てみましょう。データによると、2013年の世界のランニング産業は約1000億ドル、中国のランニング産業は約50億ドルだった。現段階では欧米の1人当たりのスポーツ消費は500ドル近く、中国人は100元である。

また、フィットネストラッカーやスポーツアプリでスタートしたグートンは、今年初めにユーザー登録数が3000万を突破した。創業者でCEOの申波氏はこのほどの交流会で、グートン氏は自身のプラットフォームの入り口を開放し、産業パートナーと5億人の運動人口の国内大市場を共同開発すると表明した。

ランニングを始めた多くの人は、彼らの周りの人がウィーチャットのモーメンツでランニング記録を公開して自分を刺激し、ランニングを始めたことを認めている。

　　　ランニングまず適当な靴を選ぶことから始めましょう

ゼロベースの「菜鳥」にとって、このブームに急速に溶け込むための最も直接的な方法は、急いで適切なランニングシューズを買いに行って、仲間を誘って、出発することだ。では問題ですが、ランニングシューズはどうやって選びますか。ベテラン走者の何さんは彼に経験とアドバイスを与えた：

適切な靴とは、3つのポイントがあります：1.包む性が良い、2.制振性能が良い、3.サイズ選択は必ず正確でなければならない。

「ジョギングは靴の制振性能が良いことを要求している。そうしないと、振動が多すぎると脊椎や脳に影響を与えることがある。また、ランニング時間や距離が長くなるにつれて足が張るので、大きめの靴を選ぶと足の指に圧迫がかからないから、靴のサイズは裸足の長さよりも半分から1ヤード大きくなることを提案している」

何さんは、靴を買う前に、自分の足型を知っておいたほうがいい、外反母趾、内反母趾なのか、それとも平足なのか、「普段履いている靴のかかとの摩耗の程度で判断して、それからプロのスポーツブランド店に行って、あなたの足型に合った靴を選ぶことができます」とアドバイスした。

「入門級のものは大衆スポーツブランドを選ぶことができて、美しくて、機能もあります。スポーツの基礎があるものは、ミズノ、Asics、新百倫などの専門的なランニングシューズブランドを選ぶことができて、実店舗やネットショップにもあります」。

他の装備については、何さんの提案は個人の状況を見ることです。しかし、1つ重要なのは、ランニングで着る服には「パンツを含めて綿の成分は絶対にあってはならない」ということです。速乾制汗生地を主とし、綿を含んではならない。特に寒い時、綿の服は汗を排出するのに不利で、風邪を引いて病気になりやすい。

また、夜走であれば、蛍光ストリップ付きの靴や服装を買ったほうがよく、なければ蛍光ストリップを1本ずつ買って、服にくっつけることができます。