H&M Beauty越境美粧が別の道を切り開いて業績を上げる

「H&M Beauty」は北米でオンラインになりました。

ブランド「浮気」の美化粧分野。

ファストファッションブランド「浮気」の美化粧分野について、どう思いますか？

今年初めに、世界第二位のアパレル小売業者H&Mは、その財報を発表した際に、初めて完全美化粧シリーズを発売すると発表しました。

9月17日、この「H&M Beauty」というシリーズのメイクアップが北米公式サイトに登録されました。

実は、ファーストファッションブランドが美化粧分野に積極的に“探求”しているのはH&Mだけではなく、国内消費者がよく知っているファーストファッションブランドのONLYが以前に自分のブランドのメイクアップ商品を出したことがあります。

速いファッションブランドの“足を切ります”の美の化粧の領域について、外部は見解があって、これはここ数年来服装の業界が競争して白熱化するためで、世界の美の化粧にまたがるのは独特な道を切り開いて業績を高めるためです。

H&Mは初めてセットの美化粧品を発売しました。

実は、H&Mが初めて化粧品を出すのではないです。

早くも2009年にハローキティシリーズのリップグロスなどのメイクアップが発売されていますが、H&Mの公式サイトでは、チークブラシやアイシャドウブラシなどのメイクアップツールが見られます。

しかし、H&Mが本当に“触角”を美化粧の分野に伸ばしたのは初めてです。

H&Mが発表した情報によると、「H&M Beauty」秋のシリーズは口紅、マニキュア、アイライナーなどの化粧品、化粧道具のほかに、ヘアトリートメント、ボディケア製品も含まれています。

H&Mの計画では、北米の公式サイトに続き、「H&M Beauty」シリーズのメイクアップ商品は今月中に世界40市場の900社余りのH&M主力店舗とオンライン販売を開始し、10月からはH&M実体店が化粧品売り場を新設する。

しかし、H&Mによって発表された情報によると、複雑な税関輸入の手続きによって、中国大陸市場はこの番美化粧シリーズの初めての商品販売リストに入っていません。香港市場はリストに入っています。そのため、広東の消費者は近く香港のH&M専門店に行って、この新発売の美化粧シリーズを買うことができます。

スパンメイクは業績向上のために

実際、美化粧分野に進出しているファストファッションブランドは、H&Mだけではない。

国内の消費者がよく知っているファストファッションブランドONLYは、以前から自分のブランドのメイクアップ商品を出していましたが、いくつかの限定シリーズしかありません。

前の段階は多くの美化粧の達人、ファッションの有名人を通して“高すぎる調子”を宣伝するため、ONLYの空腹なマーケティングの方式は消費者の反感を引き起こしました。

もちろん成功例も多いです。

アメリカからのファーストファッションブランドforever 21は、実際のスキンケアやメイクアップ製品を選ぶのではなく、化粧品の周辺ツールとして消費者に人気があります。

「ハイストリートファッション」の代表格で、イギリスのファーストファッションブランドTopshopも2010年にメークアップシリーズを発売しました。

トレンドは、大胆な色のアイテムを大量に発売し、安い価格でおしゃれな人たちに「新しい意味」を試してもらいます。

店头の陈设の方面で、Topshopはそのメークアップの制品を消费者に置いて列に并んで勘定する必要がある场所を待って、メークアップの制品のために更に多くの関心と购买力を持ってきます。

_よりライフスタイルのブランドに偏っている「良品計画」は、その美しい化粧品を評判にしています。

そのスキンケア製品と化粧道具の製品はブランド理念と一致する純天然概念で、製品ラインがそろっていて、機能設計が行き届いています。

今年4月、良品計画は正式に国内市場で化粧シリーズを発売しました。記者は実際の店舗でリップ、チークなど10種類以上の種類をカバーしています。眉毛を例にとって、価格は25元から98元の間が多く、オープンメイクの価格よりやや高いです。

_はファッションブランド「浮気」の美化粧分野について、外部からの意見によると、これは近年のアパレル業界の競争が白熱しているためで、越界美化粧は別の道を切り開いて業績を上げるためである。

昨年、アイガーがメークアップカテゴリーを発表したのは、店舗数が減少し続け、業績が低下している状況のもとだ。

全体の速いファッション業界はかつてないプレッシャーに直面しています。これは争わない事実です。

_業界関係者によると、ファッションブランドの美化粧はもっと豊富な品類で、競争力を高めている。まして化粧品業務の利益率はかなり高い。

巨額の広告費、ルート、人員などのコストを差し引いても化粧品は30%から50%の利潤率に達するという。

また、すでにチャネル優勢を持っている速いファッションに対して

化粧品の分野に入ると、このルートの優勢によってコストを大幅に節約できます。もっと高い利益を得られるはずです。