アリ、テンセントなどの大手がビーチケーキを奪う--「インターネット+スポーツ」

近日『スポーツ産業の発展促進の加速スポーツ消費のいくつかの意見」によると、データによると、2025年までに中国のスポーツ人口は5億元に達し、スポーツ産業の生産額は5兆元の目標に達した。潜在力の大きいスポーツ産業に対して、インターネット大手たちは続々と投資を強化している。アリ、テンセントなどの大手がビーチケーキを奪い、「インターネット+スポーツ」を実現しようとしている。

千万人の香港ファンにとって、9月22日は大きな日だ。楽視体育は同日、香港プレミアリーグの2016年-2019年3シーズンの独占中継権を獲得したと発表した。これは、香港プレミアリーグが「有線」に完全に別れを告げ、世界初のインターネット会社が主導する「無線プレミアリーグ」時代に突入することを意味する。

しかし、楽視はスポーツ産業に大金を投じた唯一のインターネット大手ではなく、わずか1週間前にアリババスポーツグループの設立を発表し、スポーツ産業に本格参入した。今後5年間のNBA著作権を「落とす」5億ドルを加えたテンセントや、PPTVから独立して分割され、西甲、オランダ、ロシア超の全メディア著作権を手にしたPPTVスポーツ……スポーツ産業とインターネットのつながりが今日のように緊密になったことはない。PPTVスポーツ副社長の董礫氏は、「インターネット+とスポーツを結合する概念は、多くの資本を引きつけている」と告白した。

インターネット大手たちにとって、スポーツ産業を立地させる大きな背景には、政策の好調が市場の機会をもたらしていることがある。昨年10月、「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するいくつかの意見」が発表され、その中で2025年までに中国のスポーツ人口が5億元に達し、スポーツ産業の生産額が5兆元に達するという目標が掲げられた。

テンセントスポーツ情報部の謝岳峰商務協力・市場総経理は、「我が国の1人当たりGDPは昨年7575ドルに達し、経済発展は新たな段階に入ったが、スポーツ産業のGDPに占める割合はわずか0.6%で、世界平均の2%をはるかに下回っており、これは中国のスポーツ産業が爆発期に入ることを意味する」と述べた。スポーツ産業の発展に対する好判断が託されている。

しかし、「インターネット+スポーツ2大産業に新たな変化をもたらすのか。巨頭たちはどうやって新しい遊び方を作り出したのだろうか。彼らはいったいスポーツ産業を通じてどのようなスプーンを分けたいのだろうか。

　「著作権侵害」と「友人探し」

最近3シーズン、香港プレミアリーグの著作権は電信盈科に帰属し、契約金額は約2億ドルで、楽視体育が同様の3年間の契約に4億ドルの著作権料を支払ったという報道があった。楽視体育の雷振剣CEOはこの数字を否定したが、「英超版権価格がますます高くなる傾向にあり、楽視が英超（香港）版権を獲得できるのはオファー上の優位性が大きいが、楽視のようなインターネット会社が伝統的なテレビよりも高い価格で版権を争う能力があることを側面から反映している」と述べた。

2014年3月、楽視は既存のスポーツチャンネルをもとに楽視スポーツを設立した。今年5月、楽視体育は第1ラウンドの融資を完了し、28億元の推定値で8億元を融解し、国内のスポーツ産業の第1ラウンドの推定値と融資額の二重記録を樹立したと正式に発表した。しかし、わずか3年で香港プレミアリーグの著作権の費用はその第1ラウンドの融資額をはるかに上回っており、当時の大手企業たちが映画・ドラマのネット著作権争いにおける硝煙が充満していたことに比べて、今回のインターネット大手がスポーツ分野に参入するのは明らかに全著作権を重視している：楽視スポーツのほか、PPTVは同様に西甲の著作権を独占し、その中にはテレビ、ネットワーク、新メディア及び公共放送権（屋外スクリーン、地下鉄、バス、映画館）などのメディアの放送及び著作権分売権益が含まれている。これは、国内テレビ局がスペインリーグを放送しようとしても、PPTVに著作権を購入する必要があることを意味している。

微信と携帯電話QQの2つのスーパー入り口を手にしているテンセントは、同じくNBA試合のネット中継権のほか、NBA公式サイト、30チーム公式サイト、NBA公式唯一の中国語コミュニティの運営を許可されている。さらに重要なのは、NBAはテンセントにバスケットボール関連のインタラクティブゲームの開発を許可していることだ。

アリババという「大木」を背にしたアリスポーツにとっては、大金を投じて全著作権を購入するよりも、できるだけ電子商取引の優位性を発揮し、「仲間たち」と一緒に「遊ぶ」ほうが性価格比があることは明らかだ。

今年5月、天猫国際ドイツのバイエルン・ミュンヘンと戦略的提携を発表し、バイエルンの2015シーズンユニホームは天猫国際を通じて先発する。7月、天猫国際はスペインの名門レアル・マドリードサッカークラブと戦略的パートナーシップを締結した。8月、NBAスターのコービーは自伝ドキュメンタリー「コービーのミューズ」をアリババの天猫魔箱に独占配信することを宣言し、アリグループ全体と協力してコービー関連派生品を開発した。

「著作権侵害」であれ「友人探し」であれ、インターネット大手たちがスポーツに入る姿勢は、従来の簡単なネット動画の生中継とは全く異なる。新浪スポーツチャンネルのディレクターを務めた楽視スポーツ副総裁の于航氏は、「昔のモデルは簡単だった。流量が現金化し、広告を売ることだったが、今は著作権価格の上昇に伴い船が高くなり、広告を売ることにはコストが戻らないに違いない」と話した。

お金はもう使ってしまった。これからどうやって遊ぶか、巨頭たちは本当に考えましたか。

「ユーザー争奪戦」のO 2 O青写真

インターネット大手がスポーツ産業に好む最も簡単で率直な考えは、スポーツマニアたちは極めて高い粘性を持っており、独占著作権はユーザーとプラットフォームを密接に結びつけることになる。

中投顧問文化業界研究員の蔡霊氏は、楽視が香港地区のプレミアリーグの著作権を購入したことは、国際的な拡張を行うための重要な一歩だと述べた。雷振剣氏は、「香港は最高のグローバルモデル市場だが、過去には、楽視は香港市場に本格的に参入できる切り口が欠けていた」と述べた。楽視が実際に伝えたいのは、コンテンツ、ハードウェア、資源、需要などを含む生態閉ループを自分がもたらし、プレミア著作権を通じてユーザーを誘致し、その後ビジネスモデル、資源、消費の持続可能な発展。プレミアリーグの著作権獲得を発表した2日後の9月24日、楽視は香港で第3世代スーパーテレビを発表した。これはまさにこのような熱望の描写である。

著作権争いはユーザーの入り口を創造することができますが、どのように広告の外で新しいビジネスモデルを創造し、ユーザーをプラットフォームに残して消費し続け、それによって本当にスポーツという大きなケーキを食べることができますか？

オンラインとオフラインを通じて、さまざまな変化のルートを求めるのはプラットフォームたちの同じ考えだ。雷振剣氏は「2016-2017シーズンから、楽視スポーツは香港のファンに4 K鮮明度の一部のプレミアリーグ生中継をもたらし、また試合、市場イベント、観戦ツアーなどの他のイベントも開催する」と明らかにした。謝岳峰氏も「インターネット+スポーツ」の生態系を構築することが重要だと述べ、「私たちはインターネットとスポーツ、スポーツサービス、そして個人のスポーツ健康を結びつけることができることを望んでおり、伝統的な観戦体験のほか、ネットユーザーは将来的にはテンセントスポーツを通じてフィットネスコーチを直接オンラインで予約し、ボール友を集め、リアルタイムで場所を予約し、オンラインで支払い、スポーツに関するサービスを提供することができる」。アリスポーツはオフラインの大衆スポーツに目を向けた。アリスポーツの張大鐘CEOは、「例えば地方で試合を組織すれば、アリスポーツを通じて服を注文でき、チケット販売や商業開発もできる」と話した。

著名なスポーツ経済専門家の顔強氏によると、アリ、テンセント、楽視などのインターネット企業の参入に伴い、スポーツ産業は将来的にはインターネットを活用し、インターネットビジネスモデルを含めて発展する産業になるだろうという。しかし、同質化競争にも警戒しなければならない。蔡霊氏によると、現在のインターネット企業のスポーツ市場への配置は大同小異で、基本的にはコンテンツ、プラットフォーム、端末、チケットを打ち、試合内容の著作権争いに価格の高騰をもたらしている。