「インターネット+」が中国の各業界を席巻、皮革産業にも波及

「中国」としてレザー毛皮の服の都」、辛集は現在各種類の皮革企業1002社、皮革経営者1408社、規模以上の企業139社、従業員15.2万人、輸出権を自営する企業410社に達した。

9月29日、省網信弁公室、河北日報報業集団、辛集市委員会市政府及び河北ブランド建設研究院、河北電子商取引研究院などが共同で主催し、省工信庁などが支持して開催した「インターネット+」河北伝統産業クラスターのモデルチェンジとグレードアップサミットフォーラム及び辛集皮革ブランドのグレードアップシンポジウムが辛集で開催された。

工信部ブランド育成専門家、華南理工大学博士陳明氏ら300人以上の学界専門家、業界エリート及び企業代表がフォーラムに参加し、わが省の伝統産業クラスター及び辛集皮革産業が直面するブランド向上、環境保護改造、電子商取引プラットフォーム構築、投融資などの現実問題について討論を展開し、そして「インターネット+産業クラスター+ブランド向上」モデルとして、伝統産業のクラスターアップを加速させ、参加者の共感を呼んだ。

「今回のフォーラムは皮革業の革新力、生産力と競争力を高め、辛集皮革業ひいては全国皮革業のモデルチェンジと発展を加速させることに対して、大きな促進作用を果たすだろう」辛集市のバリカイ市長は、辛集皮革企業は「インターネット+」発展の大勢をしっかりと把握し、製品革新、ブランド革新、経営モデル革新を大いに推進しなければならないと述べた。「皮都辛集」という地域ブランドをさらに歌い、「中国皮都」から「世界皮都」への飛躍を加速させる。

　　特色ある産業クラスターはブランドを第一にしなければならない

現在、わが省は380以上の年収5億元以上の産業クラスターを有し、わが省の経済発展の大きな特色と県域経済の重要な支えである。辛集の皮革産業はわが省の特色ある産業クラスターの典型的な代表である。

「中国皮革皮革衣の都」として、現在各種類の皮革企業1002社、皮革経営者1408社、規模以上の企業139社、従業員15.2万人、輸出権を自営する企業410社が集まっている。2014年、革皮3000万枚、革製品655万枚、革製品1.65億枚（セット）、革靴350万足を生産し、税金3.33億元を上納し、生産額587.99億元を完成し、輸出外貨獲得額は6.5億ドルだった。

2015年、「インターネット+」が中国の各業界を席巻した背景には、辛集皮革産業も風口に立った。

「『インターネット+』時代の背景の下で、工業企業は単に品質と技術の革新を重視するだけでは十分ではなく、企業自身はブランドの開発に力を入れる必要がある。現在、企業の発展から言えば、モデルチェンジとグレードアップは4つの方向に分けることができ、すなわち伝統的な企業、情報化企業、相互ネットワーク化企業と『インターネット+』企業である。その中で、「インターネット+」の中で、「国境を越える」と「接続する」は2つの鮮明な特徴であり、国境を越える目的は多元化の需要を満たし、業界、企業の境界を破って顧客をよりよく満たすことである」と述べた。陳明博士は、企業がブランドを育成するには、企業の、業界の、製品の方向性から、顧客の方向性に転換し、「インターネット+」をツールとして、国境を越えた統合を実現し、顧客の個性化と多元化の需要を満たすべきだと考えている。

陳明氏は、辛集が世界的な皮の都、世界的なブランドを作る戦略に同意した。彼は、世界的なブランドを作るには、苦労した革企業が運営効率、製品サービス品質、企業全体のバリューチェーン能力を絶えず向上させ、世界のトップ企業に対抗する能力を高める必要があると述べた。

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「インターネット+」時代には、ブランドと品質をより強化しなければならない。「品質が良く、ブランドが上がってこそ、インターネット上で覚えられ、覚えてこそお客様がいて、お客様があってこそ製品を売ることができ、お金を回収することができ、この循環が完成する」。インターネット時代はブランドと品質を弱体化させていると考える人もいることに対し、省電子商取引研究院の宋雷院長は反論した。彼は、特色ある産業クラスターはブランドを第一にしなければならないと考えている。「特色ある産業クラスターのブランドを作れば、どの企業も利益を得て、製品の付加価値を得ることができる」

　　「インターネット＋皮革産業」スタート

より多くの伝統的な産業クラスターが電子商取引の分野でさらに拡大しようと努力している間、辛集皮革産業はすでに自分の新しいモデルを模索し始めている。

「我々はモデルケース式の皮革『名品センター』を作り、オンラインショップ、オフライン実店舗製品の同型同価の直販方式で、ブランド代理、ブランドチェーン、ブランド直営などの異なる方式で全体を対外的に拡張し、オフラインデータを通じて貫通し、ネット倉庫の実店舗を一つにし、同都市配送を実現しなければならない」浙江藍港情報技術有限公司の陳金彪董事長は「インターネット+」を用いて伝統産業クラスターの発展の新たな空間を開拓することに力を入れており、全国各地を視察した後、まず試験点を辛集に選んだ。

辛集国際皮革城有限公司の梁国申董事長によると、2011年にインターネット電子商取引の試験を始めたが、決して大きくはならなかった。その後、専門の電子商取引創業園を建設し、現在は電子商取引100社以上に入居している。「今のところ動作は悪くないが、さらに大きくして強くするには、新しい電子商取引の道を模索しなければならない」。

業界人から見れば、電子商取引は「インターネット+販売」を完成させただけで、現地で皮革産業の「さらなる向上」をリードすることはできていない。彼らは、皮革衣料の多くは贅沢品と考えられており、この位置づけは顧客層が製品の品質に対してより高い要求を持っていることを決定しており、このような需要特性は皮革衣料の電子商取引の道に新たなモデルが必要であることを決定していると分析している。

「『インターネット+』はインターネット技術を利用して消費者のニーズを満たし、消費者のためにより良いサービスを提供しなければなりません。私たちが変革するには、消費者を中心に消費データを収集し、分析し、最終的に企業の生産と経営に応用しなければなりません」と陳金彪氏は述べた。

「伝統的な電子商取引は主にローエンド商品の販売問題を解決している」と陳金杓氏は直言した。淘宝式のビジネスが大集合しても、細分化されてもに服を着せるウェブサイトのフォーカスモデルでは、最大の問題はオフライン製品の品質制御の欠如にあり、大量の取引があるが、低価格競争の下で、製品の品質にも影響を与えている。

今回のサミットで、河北新聞網は河北藍辛合商業運営会社と戦略的協力協定を締結し、「インターネット+辛集皮革産業」ブランド向上孵化器プロジェクトを共同で実施した。陳金彪氏によると、辛集氏が構築したこのような新しいモデルは、より際立っているのは「オフラインのブランド、オンラインの便利さ」である。つまり、ネットだけを便利な消費を実現する道具として、モデル式の実店舗を用いて顧客に新しい体験を提供し、同時にオフラインとオフラインの同価格の戦略を実行し、製品の品質を保証するだけでなく、業者の利益も保証することができる。

「新しいモデルを切り開くには、プロセスは難しいに違いありません。しかし、私たちは必ず新しいモデルの新しい道を切り開き、伝統的な産業クラスターをリードするのは低価格ではなく信頼できる品質とブランドで市場を勝ち取り、さらに辛集全体の産業のさらなる最適化とグレードアップを牽引すると信じています」と陳金彪氏は述べた。