ユニクロが特急列車で5週間マーケティングシカゴ店市場を先取り

世界中に1400店以上を展開するユニクロは、サンフランシスコ・ベイからボストン、フィラデルフィア、ロサンゼルスに至るまで、米国での拡大を加速させている。10月23日、ファーストリテイリングはシカゴにまた店をオープンした。

この巨大な新店舗は、米国ではニューヨークのユニクロ旗艦店を除く最大の店舗となる。ミシガン通りに位置し、英国のTopshop、スウェーデンのH&Mに隣接し、すでにオープンが確認されているZaraを含む。

ライバルが回ってきて、それは問題ではありません。新しい店が直面している最大の問題は、ほとんどシカゴを離れたことがない人がユニクロというブランドを聞いたことがないことだ。

そこで、最近あなたがいたらシカゴ.「TokyoからChicagoへ」と書かれた特急列車が見えるかもしれませんが、これはユニクロがシカゴ店のオープンを祝して、勢いをつけるためのマーケティングで、5週間にわたって行われています。

今回のイベントはブランド代理会社Invisible Northプランニング、Ebenezer CEOBond氏は、「他のファストファッションブランドと似ているが、ユニクロとTopshop、Forever 21の最大の違いは、彼らの面白い『ベーシック・スペシャリスト』のブランド特徴にある」と話した。彼らのハローChicagoの公式サイトでは、ユニクロが現地に住む一般職をモデルにしてもらい、「センスメーカ」のラベルが表示されます。

全部で5両の列車が、都市を中心に動き出し、300～500台収容可能人、予約して乗ると、車の腹ばいに参加することができます。DJ打盤（日本で最も流行している電子音楽）、東京の街でのダンスショー、車内には日本式提灯が配置され、最新シーズンのユニクロの服がプレゼントされた。