贅沢品市場の成長率は減速しているが、赤ん坊市場は爆発的に増加している。

中国は贅沢品の大物たちが赤ちゃんの細分化分野を試みる重要な市場だ。数年の贅沢品市場の発展を経て、現在、中国の贅沢品はすでに需要の細分化の段階に達しており、母子市場はその重要な細分化部分である。

「ここ2年、贅沢品市場は減速しているが、ヨーロッパ市場では赤ちゃんの贅沢品は依然として8%~9%の高速成長を維持している」。欧州のハイエンドの赤ちゃん製品代理店に従事している業界関係者は、「第一財経日報」の記者に明らかにした。

Burberryグループを例にとると、10月に発表された最新の財務報告書によると、2015年上半期、グループ小売売上高は3.5%増加し、7.74億ポンド(11.9億ドル)に達し、為替レートの影響を除いて、グループ小売売上高は2%増加した。しかし、子供服の売上高は10%増加し、為替レートを除いた8%増加し、他の品目をはるかに上回った。上半期、その婦人服の売上高は横ばいだった。アクセサリーは2%増加した。男性服の売上高も横ばいだったが、為替レートを除いた1%下落した。化粧品類の売上高は4%増加した。

富裕層の両親たちは、子供に自分のセンスを見せ続けたいと思っている。もしかすると赤ちゃんのハイエンドの服装1、2回しか着ていません。例えば満月酒などですが、この1、2回の賛美は、両親を満足させるのに十分です。また、ギフト市場もハイエンドの赤ちゃん製品の重要な市場分野です。」これらの関係者は記者に対して述べた。

ハイエンドの贅沢品大手たちはこの消費心理とチャンスをつかもうとし、子供服市場を計画し、かなりの一線の贅沢品大手はすでに赤ちゃん市場を長年配置してきた。2010年には不況にもかかわらず、ハイエンドの消費者が自分の赤ちゃんに対する予算を削減しなかったため、Burberryは子供服という特定の市場に目を向け始めた。2010年11月3日、Burberry 2010秋冬子供服製品シリーズは正式に各Burberry店で販売を開始し、これらの子供服はデザインの上で成人シリーズの服装の優雅なセンスと要素を継承し、Burberry成人シリーズの「縮小版」のように、その経典の風衣の造形、格紋の要素など、色の色調は子供の趣に満ちている。

もう一つのイタリアぜいたくブランドGucciも2011年に初めて正式に初の子供服シリーズを発表し、スタイルもメインブランドのセクシーさと作風を維持し、製品は0-12歳から8つの分類があり、ジュエリーとアクセサリーが含まれている。価格は数十ユーロから数百ユーロで、Babyより少し低いです。Dior。

ディオ(Dior)はこの細分化市場をより早く配置し、1967年、ディオは当時設計総監のマーク・ボオン(Marc Bohan)の司会の下で、子供服(Baby)をDior)はフランスのモンタ通りの店に押した。他の贅沢ブランドブランドも弱音を吐かず、フィンディ(Fendi)、ポール・スミス(Paul Smith)、Versace、デュガバンナから(Dolce&Gabbana)、アメリカブランドDKNY、フランスブランドChloe、Lanvinなどの贅沢なアクセサリーブランドは、子供服の副ブランドを開設しただけでなく、自分の子供服の店を一時的に拡大している。

生活の質の向上と経済条件の改善後、中国の家庭は妊娠段階から子供の養育段階への投入がますます大きくなり、数年前に巻き起こったハイエンドの月子会所から早教ブームまで、最近親子類のリアリティショーの風靡に伴い、子供の服装と用品に対する要求もますます高まっている。安全、快適、材質などの基本的な要求のほか、親たちは子供の服のデザインとセンスを重視している。

2012年12月、Gucciは中国上海の高島屋に上海初の子供服精品店を開設し、製品は子供の服、子供のハンドバッグ、子供靴、子供のサングラス、子供のアクセサリー、赤ちゃんシリーズなどの全シリーズの子供服とアクセサリーを提供した。Armaniアマニ傘下の副札ArmaniJuniorは1982年に誕生し、0歳から16歳までの子供たちの基本的な服装とファッションアイテムを販売している。中国市場では、ArmaniJuniorもすでに北京、上海、深セン、瀋陽、杭州など多くの都市に広がっている。

贅沢品の大物は成人服が中国で極めて高い認可度を持っているため、その創立した子供服も消費者に喜んで受け入れられる。また、欧米市場では、150年近くフランスの子供靴ブランドLePetitFilsDuCordonnier、スペインの子供ベッドブランドSuommo、フランスブランドBabyAlpaga、イギリスブランドBelleEnfantなど、ハイエンドの子供製品に専念しているブランドもある。違いは、贅沢品のブランドの子供服はデザインを重視し、専門のハイエンドの子供ブランドは材質と機能性を重視していることだ。

中国本土でも近年、中高級の子供服ブランドが成長している。本土の子供服デザイナーブランドLittleMeeの創始者小米母は記者に、贅沢品の子供服の副線の春夏の価格は700~3000元で、秋冬の価格は900~5000元であると伝えた。一般的に国内のハイエンドの子供服は春夏100~800人民元で、秋冬の価格は200~1500人民元で、品質を保証した上で価格はもっと親民的になります。

「実は本土ブランド利点は、中国の子供の成長ニーズをより考慮し、機能性と実用性の面で適応し、調整することである。」小米ママによると、国際ブランドは基本的に単一の国の市場の需要のために特別な設計を行うことはないという。中国の子供の頃、おじいさんとおばあさんの祖父とおばあさんが世話をしていたので、脱ぎやすいタイトなズボンの腰を着るのが好きでしたが、海外ブランドの子供服は大人のズボンの腰を採用していました。中国では、幼稚園の多くはエアコンや暖房がなく、子供たちは先生に玉ねぎを剥くような服装をしたほうがいいと要求され、先生の世話をしやすいなど、本土のブランドは機能性などの面で本土のニーズをより細かく捉える可能性がある。