カナダヨガの大物lululemon天猫の勢いが凄すぎる

2015天猫双11グローバルカーニバルが閉幕したばかりで、天猫はまた複数の大物を迎えて入居し、服飾類だけで、lulululemon、マンモスという2大ヨガとアウトドア分野の高級大物が相次いで天猫公式旗艦店を開設し、中国消費者に世界トップクラスのスポーツアウトドアファッションの新製品をもたらした。天猫服飾は過去のダブル11で主力軍の役割を続け、膨大な取引額を記録した。服飾類の伸び率が最も速い品目として、天猫スポーツアウトドアは今年、ダブル11で奇勇を示し、好成績を記録した。

アリババグループ中国小売事業群の張建鋒総裁によると、天猫は現在、100以上のスポーツ、アウトドア、ヨガ、フィットネスの国際的なブランドを網羅し、消費者により良質で健康的なライフスタイルを提供している。新中産層市場を見据え、スポーツアウトドアの大物が競って天猫に入居する11月18日、カナダ発のヨガブランドlululemon天猫の公式旗艦店がオープンし、ヨガ、ランニング、レジャー、トレーニングなどのタイプの製品をもたらし、天猫店は約2週間ごとに新製品を販売し、カナダと同じタイプの新製品を徐々に投入し、中国の消費者により多くの選択肢を提供する。

「lululemonのグローバルな発展戦略は非常に慎重であり、天猫公式旗艦店の開設はlululemonの中国市場への進出、ブランドの宣伝に非常に重要である」。lululemon氏によると、世界的なシンボルブランドを構築する過程で、天猫という中国最大のB 2 Cオンラインショッピングプラットフォームと協力できることに興奮している。現在、天猫はlululemonが公式サイト以外で唯一協力している第三者プラットフォームであり、天猫を選んだのは、天猫が私たちと同じビジョンを持っているからだ。天猫店の開店を祝って、lululemon天猫のオーダーメイド限定版ヨガマットが発売され、篆書「天時地利人和」が印刷されており、天猫公式旗艦店のオープンが良いタイミングであることを期待している。

天猫スポーツアウトドアからのダブル11戦報は、国内スポーツアウトドア市場の巨大な消費潜在力を明らかにした：ダブル11日、天猫は300万足のランニングシューズを販売し、この数字は国内最大のスポーツシューズ会社の1四半期のランニングシューズの注文総量を上回った、有名ブランドNikeとNewBalanceはわずか8分で昨年の終日の取引額を達成し、勢いを増している。ヨガも流行し始めた--ダブル11当日、天猫はヨガマット18万枚、ヨガウェア15万枚を販売し、ヨガ用品の全体売上高は前年比101%増加し、すべてのスポーツ用品の中で前年比最速の伸びを記録した。

敷居は高いが、ヨガというフィットネス運動が世界を席巻していることは様々な兆候がある。市場分析機関NPD調査報告書によると、昨年の米ヨガパンツの販売台数はジーンズと同じだった。世界市場調査機関Mintelの研究データによると、現在、中国では約1000万人がヨガの練習に参加し、米国の3倍のペースで増加している。天猫が国民運動を広める天猫体育課の開講17期現在、国内外の有名スポーツアウトドアブランドが天猫に進出し、電子商取引の運営とオフライン活動の面で天猫と深い協力を展開している。

　　天猫スポーツアウトドア担当の王飛氏によると、現在、国内外のスポーツアウトドアブランドは天猫を電子商取引の第一選択プラットフォーム、さらには独占協力プラットフォームとしている。天猫はブランド建設とマーケティングの重要な陣地となり、より多くのスポーツアウトドアブランドが天猫で世界新製品の発売を行い、その中にはスターモデル、限定モデルが少なくない。最近では、アシックスの新しいランニングシューズMetaRunシリーズが天猫で世界初公開された。

特筆すべきは、今年天猫がスポーツアウトドア業者と連携して作った「天猫体育授業」がオンラインで17回開講され、ますます人気が高まっていることだ。天猫体育課は毎期1つのテーマを選定し、異なるアウトドアスポーツブランドを招いてオンラインコースを開設し、現在、ディカノン、スケッジ、Vansなどのスポーツアウトドアブランドは天猫プラットフォームで多くの消費者に提供している健脚運動、バスケットボールの位置装備、ランニング文化、ストリート文化、サーフィン入門、クロスカントリーなどのオンラインコースは、将来的にはより多くのブランドのコースがオンラインになり、天猫運動アウトドアは国民運動を普及させ、健康的な生活を提唱する。

lululemonはすでに天猫の巨大な中国の新中産層の群れを見ており、これは彼ら自身の顧客の位置づけと非常に一致している。先日、天猫は今年10月現在、最高等級にランクされた天猫T 4会員の数が800万人を超え、前年同期の2倍になったと発表したばかりで、淘宝、天猫の月平均消費額は4000元を超えている。「グローバル化」された天猫は、大物が集まり、販売が好調でハイエンドブランドに愛されているだけでなく、ブランド建設における役割もますます重視されている。天猫に入居したばかりのアウトドア装備界の殿堂入りブランドマンモスは、天猫プラットフォームを通じて、ブランドの知名度と名誉度を伝えることができると述べた。

天猫運動のアウトドアダブル11は猛威を振るっており、ヨガの品種は101%増加した。富の増加と生活品質への要求の高まりに伴い、国内では運動が好きで、フィットネスが好きな新中産階級のグループは日に日に巨大になり、消費需要が旺盛になっている。天猫服飾総経理の劉秀雲氏は記者に、「天猫服飾の皿は大きく、今年は男女服、スポーツアウトドア、バッグなどの各業界で精耕細作し、着実に成長している。その中で天猫スポーツアウトドアはさらに全面的に力を入れ、爆発的な成長を見せている」と話した。