店頭デザインの流行スタイルでお金を稼ぐ

流行の洗練を経て、初期の店は1回の装飾に10年、20年、80年代から5年から7年しか使えなかったが、ここ2年では漸進的なやり方を採用する店が増え、区画ごとに装飾工事が次々と行われてきた。店頭包装の概念では、計画的で漸進的なパーティション装飾の手法を用いて、装飾費を低減するなど、いずれも転換である。しかし、同時に各アパレルがますます格調高く、高品質なデザインを重視している中で、相対的に料金を引き上げている。このブームはZaraが創始したもので、高級名店の空間計画で、大衆的な商品を取り扱うことになった。また、安全に関する法規が厳しくなっているため、工事費も相対的に上昇し続けている。

この10年間を総合すると、フランスの1平方メートル当たりの工事費は、5000フランから8000フランから10000フランに増加している。装飾デザイン、施工技術、家具などへのこだわりが増しているため、流行服業者の専門会社への依存度も高くなり、名家の作品をより信頼している。

この1年以上、衣料品店の2つのトレンドは、大型旗艦店が続々とオープンしているほか、長年流行していたミニマムなスタイルに代わって、色が店に戻ってきている。現在の店頭デザインは、色が鮮やかであることを強調するほか、広い敷地、レジャー空間や動的施設の計画にもこだわっており、ポスターや映像画面もあふれている。家具の造形、素材、商品陳列などの面では、革新は少ない。

ブランドスタイルの手法の一つ。例えば、日本のCommedesGarconsはパリの名店街rueduFaubourg-Saint-Honorに位置する大ヒットを目指しているのだろうか。店の装飾の主な色調、シャンゼリゼ通りのモーガン旗艦店の天井も真っ赤で、Energie店内のいたるところに鮮やかな赤を採用し、黄色とピンクを組み合わせています。MandarinaDuckの店頭で黄色と水色を組み合わせたデザイン、CelioSportはオレンジを基調としている。

店頭では様々な映像の活用が増えており、簡単なポスターから複雑な動画画面までが店内やショーウインドーに設置されている。使用量の多さ、配置の仕方については、店ごとに主張がある。L’EclaireurHommeデザイナーの名店を例に、大きな壁を映像展示に用い、独特の感性を際立たせている。

新たに設立されたスポーツ衣料品店は、単なる基本的なスポーツ衣料品店だけでなく、完全に高級ファッション店になるのではなく、両者の間に革新を求めなければならない。最近ではGoSportの新規店舗やSportLeaderの店舗が最良の例だ。Athlete’sFootはストリートスタイルが中心。スポーツアパレル業界は現在重要な変化を経て、続々と大ブランド商品を取り扱うスポーツアパレル店を設立している。例えば、オスマン通り百貨店区にあるシタディウムは、ファッション店は、スポーツアパレル店でもあり、現代的で若々しい活気を持っています。

パリのオスマン通り区のシタディウム、バートン、ForumdesHallesショッピングセンターのMango、BercyのAndaska、東京のDiesel、セーヌ川左岸のKooka？MiuMiu、Rivoli通りのEtamなど、「大」を呼びかけている。店舗の実際の面積を大きくするだけでなく、さまざまな空間計画を駆使して、消費者に広さを強く感じさせなければならない。例えば、Citadiumの広い入口空間には、内部の機械部品を見ることができる透明なエスカレータが2組設置されている。KookaBMangoなどの店舗では、H&Mのように服が陳列されて混雑することはありません。しかし、この空間ブームの下で、各店の1平方メートル当たりの金利は大幅に割引されている。

広々としたショッピングスペース、各店も快適でカジュアルな家具施設に続々と参入している。例えば、ニューヨークSOHO区のケンゾー、パリのシャンゼリゼの円環のHugoBoss、Rivoli街の1.2.3.など。Kiabiは店頭中央に大型ソファを正式に設置していないが、試着エリアに快適なシートを設置し、パステルカラーのデザインを用いて、買い物の快適さを高めるために加点している。

家具や商品の陳列は過去の方式を踏襲することを主としているが、次の2つのスタイルがある。

（1）四角い金属素材の家具、ガラス、例えばWe、Burton、Okaidiなど、落ち着いたスタイルで、男装店を主とする。

（2）白色の原木やプラスチックの家具は、Energie、Etam、Andreなどの滑らかなデザインを採用し、流行感が強く、女性服のブティックが多い。

アパレル店はアパレルだけを販売する場所ではなく、カフェや食事スペースを併設した店が増えている。例えばEtamはruedeRivoliの旗艦店で、FLO高級飲食チェーンを大胆に導入し、美容センターを併設している。高級子供服店Monplusbeausouvenirは、施設が完備した子供用ゲームスペースを設置するほか、毎週水曜日と土曜日に子供文芸坊のイベントを企画している。アウトドアカジュアルブティックについては

Andaskaは、パリ東区で最近人気のBercyVillagesカジュアルショッピングエリアの店舗に、知的な感じの書店などを併設している。