「湯神」の軍靴KT 1が発売米市場に進出

北京時間12月20日、アンステップNBA金州ブレーブスのオールスターメンバー、クレイ・トンプソンのために作られたサイン入りブーツ、KT 1が米サンフランシスコでデビューした。安踏バスケットボール事業部の徐陽社長は、「勇士チームとトンプソンの米国での影響力がますます大きくなるにつれて、より多くのファンがトンプソンに注目している。KT 1が米国で販売されているのは、米国でのファンのニーズを満たすためであり、KT 1が米国のファンの喜びを勝ち取ることができると信じている」と話した。

この日、クレイ・トンプソンが応援に現れた。彼は「自分の初のシグネチャーブーツとして、このような優れた戦靴を手に入れることができてとても嬉しいです。この戦靴は性能が優れていて、私の試合の需要を完全に満たすことができます。安踏のチームは製品の設計開発に非常に専門的で、今私はチームのために第2の総優勝トロフィーを勝ち取る十分な動力を持っています」と話した。

セイコーの作品、「湯神」初のサイン入り戦靴が米国に登場

今年2月にトンプソンと正式に契約して以来、多くの「お汁粉」がトンプソン初のサイン入りブーツに期待を寄せている。アンタンデザインチームとアンタン科学実験室の10カ月近くにわたって百回以上の調整と改善を経て、今日、「湯神」の初の署名戦靴がサンフランシスコで謎のベールを脱いだ。

このKT 1世代戦靴のデザイン理念を3つの言葉で表現すれば、流暢、正確、実戦である。外観では、デザイナーは全体のデザインインスピレーションとしてファルコンを選んだ。靴型は鋭く、金州勇士隊の青、金色のテーマカラーを融合させ、靴の舌と靴のかかとに湯神の専属サインマークである「KT」を印刷した。機能配置の上で、KT 1の靴全体に余分な材料と装飾は使用されておらず、各部分の科学技術と機能は適切な正確さとバランスであり、実戦での運動表現を保証したほか、靴全体の軽量重量を制御し、選手に流暢な移動速度を提供し、靴本体に通気網と熱圧着膜技術を加え、足に対する支持性と包む性を高めると同時に、スニーカーの軽量で通気性のある着用体験を保証した。

注目すべきは、KT 1の側面は雄鷹の羽をデザインのインスピレーションとし、金属的な質感のラインで足首をめくり、襟元部の足首保護を強化していることだ。中足はAUTO-arch抗ねじれ技術を採用し、靴底に有効な足弓支持と抗ねじれ性を提供する、かかと部は硬度の強いTPU支持設計を採用し、かかとをしっかりとロックし、運動中の足の安定性を強化する。

ファルコン襲来、KT 1は米国ファンのニーズに応える

NBAスターのサイン入りシューズを発売するのは、アン・ステップが初めてではないことが分かった。これまで、ケビン・ガーネット、ラシン・ロンドなどのアンティ契約スターは続々とサイン入りシューズを発売してきたが、中国市場でしか販売されていなかった。そのため、今回KT 1が米国で発売されることは、アンタンにとって飛躍的な試みとなった。

今回の発売会のために、長い間準備をしてきた。アンティが市場調査を通じて得たいくつかのフィードバックによると、米国のファンは自分の好きなスターが外国ブランドにサインされた後、このスターの靴を買うことができないと文句を言うだろう。一方、スターたち自身もファンとの交流を深めるために適切な製品を望んでいる。「だから私たちはずっとこのことを準備しています。今年初めにトンプソンに署名した後、ちょうど勇士チームが優勝して、特に最近の新シーズンは勇士ボールもトンプソン本人も勢いが衰えず、24連勝の伝説を実現して、KTの1日の地の利人和を出す機会を作ってくれました」と徐陽氏は記者に語った。

また、米国の消費者がKT 1を簡単に購入できるようにするために、アンタンは米国のスポーツファンマーケティングに優れ、NBA公式と深い協力関係にあるオンラインチャネル業者Champsを選んだ。Sportsはパートナーとして、オンライン下にも小売業者が同期して販売しています。

持続的に力を入れ、アンタンバスケットボール事業は急速に成長している

周知のように、アメリカは成熟した市場特にバスケットボールシューズカテゴリーには、ナイキ、アディダス、アンドマなどの国際ブランドが集まり、成熟した消費者は製品にもさらにうるさい。

2013年には、安踏は「実力無価」バスケットボール戦略を発表し、「国民的シューズ」を発売し、高価格比の製品で多くの消費者のニーズを満たした。続いて、トンプソン、パーソンズ、スコラ、ガーネット、ロンドなどを含む5つのNBAスターを契約した。この戦略の下で、安踏はKT 1のようなチャンピオン級の装備を世界のバスケットボール消費者に提供し、バスケットボール愛好家一人一人がNBAオールスター級の装備を体験できるようにしたいと考えている。

2014年、2年間の交渉を経て、NBAの共同ロゴを使用できるブランドが授与されたが、最も靴を売るブランドは3年以内に国内バスケットボール市場のシェア1位を目指すことを提案した。安踏氏によると、この1年間、安踏バスケットボール製品の販売は非常に高い成長率を得て、グループで最も急速に成長している事業の1つとなった。

このような成績は、安踏が国内バスケットボール市場に精耕したおかげで、製品に磨きをかけた専門化の一方で、ブランドプロイメージのアップグレード。将来的には、同じ方法で米国で他の代弁者署名製品を発売し、NBA資源を深く浸透させ、絶えず革新し、互いの協力とウィンウィンを拡大する計画がある。