ファッションブランドの年間“クローズアップ”が教えるブランドの力

今年10月、ユニクロ350店舗がウィーチャットペイにアクセスした。ユニクロのほか、ホットウィンド、ゾダンヌなどのファッションブランドもすでにウィーチャットペイにアクセスしてO 2 Oの転換を加速させ始めており、その後、ダフニ、アンタン、鴻星爾克、西域、ZARAなども続々とアクセスしており、ウィーチャットペイオンライン下のアパレル業界のカバーレイアウトは大幅に拡大するだろう。

　　2015年度は初進出に注目中国

世界の災難は依然として続き、盛世の拡張は衰えず、2015年、初めて進駐した中国市場のブランドで、少しずつ少なくありません。近日中に、TOM TAILOR初の中国旗艦店がオープンした。11月26日、米国の高級婦人服ブランドSt.ジョン・ソンバラの新店舗は上海梅龍鎮広場で盛大にオープンし、これは中国初の新概念店である。8月、韓国のリルコ社傘下の婦人服ブランド「カミー＆ハミ」が、青島金ニコル貿易有限公司と正式に契約し、青島金ニコル貿易有限公司が「中国地域販売総代理権」を獲得し、これでカミー＆ハミが中国市場に本格参入した。

最近、米国の婦人服アパレルブランドbebeも中国市場への進出を発表し、ランホホールディングスを代理店として契約し、2016年夏から店舗をオープンする予定だ。ベルギー本土最大のファッショングループJBCが中国市場に本格進出、日本の子供服ブランドのミキハウスは天猫国際を通じて中国市場に進出した。Margaret Mitchellブランド集合店が大陸市場に進出した、香港のノンスチール下着ブランド「語希」が大陸に進出した。今年5月、韓国の人気婦人服ブランドIMVERYが本格的に旺角MOKOに進出した香港i.t、中国市場に進出、同月、ハイエンドヨガスポーツ婦人服ブランドFLYOGAが中国大陸に進出した。

　　2015年度の動作転換

2015年には、多くの企業が転換している。温州報喜鳥グループの「インターネット企業」の転換の道は今年から始まったわけではないが、「工業4.0」スマート製造の完成は今年に入っている。長年セクシーマーケティングに携わってきたAbercrombie&Fitchブランドは、今年は戦略を転換し、「縦欲」から「禁欲」に転じたが、業績は奇跡的に良くなった、J.Crewの業績低下高級ファッションの転換を断念したファストファッション。

　　2015年度結婚「洋親を結ぶ」

買収合併は、2015年にもしばしば見られる。国内でも国際ブランドでも、より多くのものが今年は多ブランド競争戦略を採用しているが、M&Aは多ブランドを実現する重要な手段である。例えばTod’sがRogerを買収するVivier，業績を反映するために使用する、例えば、米国の婦人服ブランドAnn Taylorの親会社Annは、ライバルのAscenaに現金21億6000万ドルと株式を買収された。

もしあなたが十分に注意すれば、あなたも発見することができて、中国の買収合併事件の中で、本土のブランドは多く国外の“白富美”を買収して、それと結婚します。例えば、ゴリスがドイツの高級婦人服ブランドLaurèlを買収し、カルヌディールホールディングスベルギーのスポーツファッションブランドDirkBikkembergsを買収し、フランスの高級ファッションブランドAlexisを手にしたMabille、イタリア屈指の既製服ブランドKriziaを買収したり、ラシャベルホールディングスのジャックウォーカーを買収したり……といったケースは、どこにでもあります。