本土の下着ブランドと国際ブランドはハイエンド市場での競争が激化している。

中国にいます

市場が低迷する中、ハイエンド

の売り上げは好調に伸び、本土では

国際ブランドとのハイエンド市場での競争も白熱している。

報道によると、アメリカの下着大手ビクトリア’s Secret（ビクトリアの秘密、略してVictoria）は中国初の店舗（以前は中国大陸と香港のヴィクトリアの店舗はアクセサリーだけを販売していました）を開設し、イタリアの豪華下着ブランドLa Perla、ドイツの下着ブランドの黛安芬（Triumph）も店舗を増やして、都市以外に市場を拡大します。

データによると、中国の下着市場の規模は5年間で180億ドルに倍増した。

中国の消費者の好みはますます成熟し、女性の購買力もより強くなり、習近平主席の提唱した反自慢式消費も消費の多様化を促しました。

La Perlaアジア区のChiara Scagalia CEOは「贅沢は買って自慢するのではなく、自分が気持ちよく感じる商品を買うことにある」と話しています。

来年までに、中国の女性の下着市場の小売価値は250億ドルに達する見込みだ。アメリカの約2倍の2020年までに、このデータは330億ドルに達する。

愛慕（Aimer）、マニフェン（Maniform）、欧迪芬（Ordifen）などの中国企業も続々と品質が良く、もっとハイエンドの消費者を狙う製品を出しています。

MintelディレクターのMatthew Crabbe氏は「外国ブランドと現地ブランドの競争は商品の品質だけでなく、創意的なものもあることを意味する」と述べた。

現在、中国のハイエンドの下着市場は依然として高度に分散しています。会社の市場シェアは3%以上に達していません。

世界の見通しがかなり暗いため、国際ブランドは中国が全体の売上高を高めるための重点発展目標と見なしている。

単価は2000元ぐらいのLa Perlaは中国ですでに8店舗を持っています。今年中に成都と重慶に新しい店舗を増設する予定です。

Chiara_Scagliaさんは「下着に対する見方が変わった。

最初は、なぜ数千円で他人の見えない下着を買うのか分からなかったです。」

今年、ヴィトンは上海市中心部に2万平方フィート（1860平方メートル）の旗艦店を開設します。この店の前任者はルイヴィトンです。

維密親会社のL〓Brands国際総裁のマーティンWaters氏は、「これは有効な方法で中国に入ることを宣言します。私たちにとって大きな業務の始まりです。」

中国ではすでに1000店舗の黛安芬があります。今年は5つの新都市に進出し、来年は11都市に成長する予定です。

大衆市場に専念し、ブラジャーの価格は50元からの上場会社である都市麗人（Cosmo_Lady）は、昨年9200万元で台湾の高級下着ブランドの欧迪芬を買収し、贅沢な下着市場に進出すると発表しました。

都市麗人CFO助理のピーター・ラムさんは、「我々はハイエンド市場に進出したい」と話しています。

22歳の山東省の学生は、自分は毎年最大1500元を使って下着を買うと言っていますが、中国ブランドと海外ブランドは大きな違いがあるとは思いません。

彼女は言います。「国産ブランドが買えたら買いますが、国際ブランドのデザインが好きなら後者を買います。」

国際ブランドによると、中国市場に特別な商品を出すことはないという。

しかし、La_Perlaは、赤やピンクなどの色はアジア市場の売上高がヨーロッパやアメリカよりはるかに高く、ブランドも中国のスーパーモデルの劉雯さんを代理人に起用したと指摘しています。

日本と韓国の下着ブランドは中国でもますます流行っています。

23歳のYin Huijunanは3ヶ月ごとに800元を使って下着を買います。ワコールやNarueなど日本のブランドがもっと好きだと言いました。

彼女は言います。「外国のデザインはもっときめ細かく、多様化していると思います。この2つは国産ブランドのショートプレートです。」

消費者が警戒心を高め、競争力のあるオンライン販売

盛んに発展している下着市場でも、多くの悩みがあります。

昨年、8600の店舗を持つ都市麗人の大衆市場の売り上げは好調だった。

しかし、今年は上半期の利益警告を発表し、中国の経済が減速し、消費者がより慎重で競争力のあるオンライン販売に悪影響を与えたと指摘しました。

下着ブランドのアリー・フォックスを傘下に持ち、香港ですでに発売されているアリアン・フーズは、さらなる競争と不況による経済環境のため、グループの4月～6月の小売額が5%近く下落したと発表しました。

アナリストのEugene Makは、上記の負の要素を除いて、下着部門は依然として強い魅力を持っています。都市麗人などの下着会社の表現も他のアパレル小売業者のものです。

彼は下着市場がいつになるかと予測しています。

これはとても若い市場ですが、近いうちに混乱します。